Menurutnya, demi menarik minat konsumen, IndomaretAlfamart sebagai toko modern sering memberikan promosi harga pada suatu pembelian barang, disitulah ia
akan mengamati setiap promosi harga yang ditawarkan oleh ritel modern tersebut. Bu Saidah harus jeli dan pandai dalam memperhitungkan kehematan dari barang yang
sedang dipromosikan tersebut. Jika harganya dinilai lebih hemat, maka ia akan membelinya, tetapi jika tidak atau sama saja harganya jika membeli di toko
langganannya, ia tidak akan membelinya. Jadi ia benar-benar memanfaatkan promosi harga yang ditawarkan oleh IndomaretAlfamart tersebut.
4.3.2 Tanggapan dari Seorang Mahasiswa
Tanggapan berikutnya yaitu diperoleh dari seorang mahasiswi semester 5 yang sedang menempuh pendidikan di Universitas Jember, yang bernama Mufidah
yang bertempat kos di Jalan Kalimantan. Menurut mahasiswi ini, ia menyatakan sikap setuju dengan adanya waralaba IndomaretAlfamart toko modern yang semakin
menjamur di Kota Jember, khususnya di daerah sekitar kampusnya. Ia merasa senang berbelanja di IndomaretAlfamart yang terletak di dekat tempat kosnya. Menurutnya,
di IndomaretAlfamart menyediakan berbagai macam barang yang diperlukan, dengan kata lain disana barang dagangannya lengkap. Disamping itu juga, fasilitas
yang diberikan juga memuaskan. Mufidah lebih senang berbelanja di ritel modern ini. Bahkan teman-teman
sesama satu kosnya pun tak ubahnya sama seperti dirinya. Tempat yang luas, bagus terjangkau, penataan barang-barang yang rapi dan bersih, barang yang tersedia
lengkap, potongan-potongan harga yang menggiurkan serta jam buka yang 24 jam nonstop sangat membantu anak-anak kos seperti dirinya dalam memenuhi
kebutuhannya serta hal tersebutlah yang dapat menarik perhatian konsumen. Dekat tempat kosnya terdapat sebuah toko kecil yang menjual barang
dagangan secara eceran, barang yang dijual hampir sama dengan barang yang dijual di IndomaretAlfamart tersebut, tetapi karena kurang lengkap dan jam buka yang
dibatasi, dalam artian kadang buka kadang tutup tanpa alasan yang jelas, maka ia
menjadi enggan untuk membeli sesuatu disana, jadi ia lebih senang berbelanja di ritel modern, apalagi fasilitas yang ada menambah kenyamanannya dalam berbelanja.
Ritel modern seperti IndomaretAlfamart yang keberadaannya semakin menjamur, serta memiliki fasilitas yang sangat menunjang, hal ini membuat para
pedagang yang mempunyai toko tradisional yang kecil pun semakin tergeser keberadaannya. Mufidah juga melihat fenomena ini, ia sadar betul bahwa dengan
adanya IndomaretAlfamart tersebut membuat orang-orang kebanyakan lebih senang berbelanja di sana, walaupun ada sebagian orang yang lebih senang berbelanja di toko
kecil yang katanya harganya lebih murah tetapi menurut Mufidah itu tidak terlalu menjadi masalah bagi orang-orang seperti dirinya. Menurutnya, harga di toko kecil
dengan yang ada di IndomaretAlfamart hanya selisih sedikit dan masih terjangkau.
4.4 Pembahasan
