PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP Analisis Semiotik Pada Video Klip " Cari Jodoh "
PROPAGANDA JOMBLO PADA VISEO KLIP
(Analisis Semiotik Pada Video Klip “Cari Jodoh” Oleh Band Wali)
SKRIPSI
Oleh :
Basuki Ratminto
NIM : 04220069
KONSENTRASI AUDIO VISUAL
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
PROPAGANDA JOMBLO PADA VISEO KLIP
(Analisis Semiotik Pada Video Klip “Cari Jodoh” Oleh Band Wali)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatakan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Basuki Ratminto
Nim : 04220069
KONSENTRASI AUDIO VISUAL
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: Basuki Ratminto
NIM
: 04220069
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi :
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Disetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Dr. Achmad Habib, MA
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Basuki Ratminto
NIM
: 04220069
Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi :
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan ……….
Pada hari
: ………………
Tanggal
: ………………
Tempat
: ………………
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan penguji :
Muslimin Machmud, Drs. M.Si
Penguji I
M. Himawan Sutanto, M.Si
Penguji II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Penguji III
Dr. Achmad Habib, MA
Penguji IV
PENYATAAN ORISINILITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
: Basuki Ratminto
Tempat, tanggal lahir : Malang, 24 Desember 1981
NIM
: 04220069
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,
kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini
tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, Maret 2011
Yang menyatakan,
Basuki Ratminto
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama
: Basuki Ratminto
2. NIM
: 04220069
3. Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan
: Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi : PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Pembimbing : I. Drs. Farid Rusman, M.Si
II. Dr. Acmad Habib, MA
6. Kronologi Bimbingan
Paraf Pembimbing
Tanggal
Pembimbing I
Keterangan
Pembimbing II
21 February
2011
2 Maret 2011
Acc Judul
16 Maret
2011
25 Maret
2011
29 Maret
2011
31 maret 2011
Acc BAB I
Acc BAB II
Acc BAB III
Acc Proposal
Acc BAB IV
Acc BAB V
Acc
Keseluruhan
Naskah
Malang, 1 April 2011
Disetujui,
Pembimbing I
Dra. Frida Kusumastuti, M.S
Pembimbing II
Dr. Acmad Habib, MA
ABSTRAKSI
Basuki Ratminto, 04220069
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
Analisis Semiotik Pada Video Klip “ Cari Jodoh “
Oleh Bend Wali
Pembimbing : Dra. Frida Kusumastuti, M. Si dan Drs. A. Habib
Bibliografi : 9 buku, dan 6 artikel internet
Kata kunci : propaganda, jomblo, analisis semiotik
Perubahan secara besar-besaran telah terjadi di Negara-negara berkembang,
termasuk Negara Indonesia. Perubahan yang cenderung berdampak sosial, ekonomi,
dan politik telah mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Daya konsumsi yang
konsumtif ini, gencar dilakukan lewat mass media. Citra dan Bisnis dalam Tayangan
Musik Video klip sebagai sebuah bisnis dan cabang kesenian baru. Penggabungan ini
berfungsi untuk lebih menjelaskan suatu makna. Sejatinya video klip adalah sarana bagi
para produser musik untuk memasarkan grub band.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data analisis semiotik milik
Roland Barthes yang dimana beliau juga mengadopsi teori dari Ferdinand deSaussure.
Yaitu analisis yang berguna untuk menginterpretasikan sebuah makna dari sebuah
tanda, yang dimana pada penelitian ini adalah mencari makna dari visualisasi warna
pada video klip “Cari Jodoh” oleh Band Wali. Model analisis dari Barthes ini
menyatakan bahwa tanda merupakan susunan atau konstruksi dari lambang – lambang
dan pesan tidak hanya mengaitkan dari signifier (bunyi atau coretan bermakna) dan
signified (gambaran mental atau konsep dari signifier) saja, tetapi juga perlu
memperhatikan susunan dan isi dari lambang itu sendiri.
Setelah scene – scene ini diklasifikasikan dan dianalisis, maka dapat kita
ketahui makna dari visualisasi warna dalam video klip “Cari Jodoh” oleh Band Wali ini
yaitu warna kuning. Ada berbagai arti, diantarannya yang paling menonjol adalah
kuning. Warna ini melambangkan kegembiraan dan warna kehidupan, selain warna
kuning dalam Video klip “Cari Jodoh” terdapat pula warna hijau. Warna hijau sendiri
bermakna, kesuburan, keremajaan, penghargaan, kesegaran, menurut Stevanus Dinar
Wikan Setyanto.
Maka dari itu, peneliti akan menggali dan mencari tahu apakah fungsi dari
visualisasi warna pada video klip tersebut secara subyektif. Apabila penelitian dapat
dilaksanakan dengan lancar maka kita dapat mengetahui apakah fungsi dari visualisai
warna video klip tersebut dan mengetahui paradigma dan sintagma yang didapatnya.
Malang, 23 Oktober 2010
Basuki Ratmint
Mengetahui
Pembimbing
Pembimbing II
Dra.Frida Kusumastuti, M.Si
Dr. Acmad Habib, MA
Dekan
FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M. Si
KATA PENGANTAR
Alhamdulilahhirobilalamin. Puji syukur kehadiratan Allah SWT yang maha
kasih dan maha penyayang, karena telah melimpahkan berkah dan rahmatnya
sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan sekripsi yang berjudul Propaganda
Jomblo Pada Video Klip ( Ananlisi Semiotik Pada Video Klip “Cari odoh” Oleh Band
Wali )
Penyusunan Skripsi ini sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana
ilmu komunikasi di fakultas ilmu sosial dan ilmu politik, Unifersitas Muhammadiyah
Malang. Dalam skripsi ini peneliti tertarik tentang apa makna dari visualisasi warna
dengan propaganda jomblo melalui analisis semiotik.
Keberhasilan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini tidak lepas dari bantuan
beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasi yang sebesar
– besarnya kepada :
1. Rektor Uneversitas Muhammadiyah Malang, Bpk Dr. Muhajir Efendi, M.AP
2. Bapak Dr. Wahyudi, Msi selaku dekan fakultas ilmu sosial dan politik
Muhammadiyah Malang
3. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, Msi selaku kajur ilmu Komunikasi, sekaligus
pembimbing skripsi
4. Pembimbing II Bpk Dr. Acmad Habib, MA terimakasi atas waktu yang di
luagkan dan kesabaranya untuk membimbing diskusi dan masukan yang sangat
berarti bagi penulis
5. Bunda tercinta Mutmainah terimaksi atas pengorbanannya selama ini dan
bersedia berjalan di atas bara api untuk semua anak – anknya, sehingga dapat
menyelesaikan pendidikan dengan baik. Serta kakak – kakakku yang telah
memberikan bantuan dalam segala hal.
6. Istri dan gatotokocoku tercinta ( Satrio Langit Bayu Pradana) yang telah
memberi motifasi dalam menjalankan studi selama ini
7. Didit sekeluraga beserta calon pendampingnya
8. Seluruh bapak ibu dosen ilmu komunikasi atas ilmu yang di berikan
Penulis berusaha dengan segala upaya untuk menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Namu, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran penulis harapkan dari semua pihak yang membaca. Pad
akhirnya penulis berharap agar karya ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua
Malang, Maret 2011
Basuki Ratminto
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN \1
A.
B.
C.
D.
E.
Latar belakang \1
Rumusan masalah \5
Tujuan penelitian \5
Manfaat penelitian \6
Ruang lingkup penelitian \7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA \8
A. Komunikasi \8
B. Komunikasi massa \9
C. Memahami makna dan tanda \10
D. Video klip \11
E. Bahasa film \12
F. Scene \15
G. Macam – macam shot \15
H. Macam – macam angle \17
I. Warna \21
J. Warna dan cahaya \34
K. Diferent picture effect \36
L. Jomblo \37
M. Semiotika \40
N. Semiotika , tanda, kode dan makna \44
BAB III METODE PENELITIAN \49
A. Pendektan penelitian \49
B. Fokus penelitian \49
C. Ruang lingkup penelitian \50
D. Unilt analisis \50
E. Teknik pengumpulan data \50
F. Teknik analisis data \51
BAB IV PENYAJIAN DATA \53
A. Gambar umum video klip \53
1. Sinopsi cari jodoh \53
2. Durasi video klip \54
3. Jumlah scene \54
4. Karakter tokoh \54
5. Profil Wali Band \55
B. Tinjauan semiotika warna ( analisis data) \59
1. Cari jodoh \59
a. Daftar scene \59
b.
c.
d.
e.
Keterangan gambar \61
Klasifikasi data \63
Analisis shot \67
Kesimpulan analisis \76
BAB V PENUTUP \79
A. Kesimpulan \79
B. Saran \82
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro dan Komala, Lukiati, 2005. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung. Simbiosa Rekatama Media.
Cremer, Keistead, and Yoakam, 1996. ENG Television News: tritd edition. United States of
America. The McGraw-Hill Companies, Inc.
Fiske, John, 1990. Culture and Communication Studies: Sebuah Pengantar Paling
Komprehensif. Yogyakarta. Jalasutra.
Kriyantono, Rachmat, 2006. Teknik Praktis: Riset Komunikasi. Jakarta. Kencana.
Lester, Paul Martin, 2003. Visual Communication: Images with messages. United States of
America. Wadsworth, a Division of Thomson Learning, Inc.
Mulyana, Deddy, 2007. Ilmu Komunikasi: Suatu pengantar. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, Jamroji, Himawan S, Zen A, 2006. Menyusun Skripsi untuk Ilmu Komunikasi.
Malang. UMM Press.
Sobur, Alex, 2006. Semitika Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya.
__________, 2001. Analisis Teks Media: Suatu pengantar untuk analisis wacana, analisis
semiotik, dan analisis framing. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Stokes, Jane, 2006. How To Do Media and Cultural Studies: Panduan untuk melaksanakan
penelitian dalan kajian media dan budaya. Yogyakarta. Bentang.
Sukamana, Oman, 2007. Metode Penelitian Sosial. Malang. UMM.
Widagdo, Bayu, dan Winastwan Gora S, 2004. Bikin Sendiri Film Kamu. Yogyakarta. PD
Anindya.
_____________________________________,
Yogyakarta. Andi.
2007.
Bikin
Film
Indie
itu Mudah!.
http://www.fotografer.net (9 Desember 2010, 18.30 WIB)
http://jagatalun.wordpress.com/2008/08/20/film-indonesia-industri-budaya-yang-kembalibelajar-berjalan/ (10 Maret 2010, 18.35 WIB)
http://teddykw3.wordpress.com/2008/02/23/warna-2/ (10 Maret 2010, 18.46 WIB)
http://yulia-ku.blogspot.com/2007/11/psikologi-warna.htm l (28 January 2011, 15.30 WIB)
http://books.google.co.id/books?id=_meYfy1ofLsC&pg=PA79&lpg=PA79&dq=%22analisis
+semiotik%22&source=bl&ots=arG9ebObB3&sig=LapiROWzGLkBuhU_e0faths-
6r4&hl=id&ei=gd5fSqGhCKWK6AOaqtCECw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=
10
BAB I
PENDAHULUAN
A.
LATAR BELAKANG
Hampir semua studi tantang manusia dan kehidupan, selalu berhubungan
dengan komunikasi. Komunikasi memang selalu ada pada setiap kegiatan manusia.
Banyak ahli yang membahas bidang social yang selalu menyentuh bidang komunikasi,
baik ia ditempatkan sebagai pusat kajian maupun hanya sebagai salah satu aspek atau
sudut pandang saja. Artinya, hampir semua kajian sosial selalu melibatkan komunikasi
di bidang pendidikan, sosial kemasyarakatan, perpustakaan dan informasi, menejemen,
hukum, antropologi, psikologi, dan semua bidang ilmu lainnya. Di pihak lain, jika
orang bicara komunikasi, tentu menyangkut informasi di dalamnya. Sebab pesan –
pesan komunikasi, tentu menyangkut informasi. Informasi memamng selalu ada pada
setiap kegiatan komunikasi.(Drs. H. Pawit M. Yusup, MS, 2009)
Budaya populer dan budaya massa dapat didefinisikan sebagai budaya rakyat
(folk culture) pada masyarakat sebelum industri, atau budaya massa pada masyarakat
industri. Budaya massa sendiri sering didefinisikan sebagai budaya populer yang
diproduksi oleh teknik industri dengan produksi massal dan dipasarkan oleh teknik
industri (Dr. Lono Simatupang, 2008:22)
Perubahan secara besar-besaran telah terjadi di Negara-negara berkembang,
termasuk Negara Indonesia. Perubahan yang cenderung berdampak sosial, ekonomi,
1
dan politik telah mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Daya konsumsi yang
konsumtif ini, gencar dilakukan lewat mass media.
Citra dan Bisnis dalam Tayangan Musik Videoklip sebagai sebuah bisnis dan
cabang kesenian baru, mulai marak beberapa tahun terakhir di Indonesia. Ini tidak lepas
perkembangan video musik atau klip video seiring dengan perkembangan teknologi
audio visual yang telebih dahulu diawali perubahan budaya tulis dan baca menjadi
sebuah kebudayaan audio visual.
Meski tergolong pendek namun video musik kadang perlu persiapan panjang
bagai sebuah film. Semuanya harus ditangani serius , sebab fungsi komersial sebuah
video musik adalah untuk mendukung penjualan album seorang musisi. Ada sebagaian
besar penampilan penyanyi di layar kaca bukanlah penampilan langsung melainkan
direkam dalam kaset video. Dan khusus untuk video yang memuat sajian musik secara
khusus maka disebut video klip (Adi Nugroho,1996:52)
Masyarakat konsumtif banyak disuguhi berbagai informasi melalui mata,
telinga, rasa, pikiran, bahkan disentuh bawah sadarnya. Perempuan dan anak-anak ikut
dilibatkan dalam periklanan. Keterlibatan ini berarti mereka ikut meningkatkan pola
konsumsi dengan mendorong kenaikan pengeluaran untuk konsumsi. Dorongan ini
akan mempercepat arus konsumtivisme.
Pada media video, terdapat jenis video musik atau lebih dikenal dengan istilah
video klip, yang merupakan produk audio visual dengan cara menggabungkan antara
lagu dan gambar bergerak dengan bermacam tema dan cerita. Video Musik merupakan
2
produk audio visual yang mampu menambah value sebuah lagu, karena image audiens
akan lagu tersebut akan terbentuk melaluinya.
Musik sering dipakai sebagai media untuk menyerukan perdamaian. Tidak
cuma bersifat universal, tapi musik juga penuh kebebasan. Lewat musik, seseorang bisa
mengungkapkan atau membebaskan unek-unek bahkan beban yang mungkin
menyesakkan.
Dengan begitu sebuah video musik harus dapat menerjemahkan ide, yang tidak
lepas dari tema dan jenis musik sebuah lagu, serta memuat pesan yang dapat diterima
penontonnya yang dikomunikasikan melalui bahasa gambar yang menarik dan artistik.
citra dan bisnis. Dalam Tayangan Musik Video klip sebagai sebuah bisnis dan cabang
kesenian baru, mulai marak beberapa tahun terakhir di Indonesia.
Meski tergolong pendek namun video musik kadang perlu persiapan panjang
bagai sebuah film. Semuanya harus ditangani serius , sebab fungsi komersial sebuah
video musik adalah untuk mendukung penjualan album seorang musisi.
Ada sebagaian besar penampilan penyanyi di layar kaca bukanlah penampilan
langsung melainkan direkam dalam kaset video, dan khusus untuk video yang memuat
sajian musik secara khusus maka disebut video klip (Adi Nugroho,1996:52)
Pembuatan sebuah video klip memerlukan daya kreativitas yang tinggi serta
selera seni yang bisa menempatkan pada objek yang tepat, dengan kata lain bisa
menvisualisasikan musik dan lirik lagu yang ada agar lebih menarik dan mudah
dimengerti
3
Video clip sendiri mempunyai cara yang berbeda – beda dalam penyampaian
pesan, utamanya dari makna lirik sebuah lagu, lebih-lebih pada syair lagu yang begitu
puitis kadang masih terasa sulit untuk bisa difahami oleh pendengar. Sehingga dalam
sebuah video klip, sang sutradara setidaknya harus bisa membantu menterjemahkan
pesan sebuah lagu kedalam bentuk visual. Dengan begitu keterpaduan antara syair lagu
dan video klip diharapkan bisa menyampaikan makna pesan yang ingin disampaikan
seorang penyanyi. Selain itu untuk mendukung penyampaian yang lebih “merasuk”
(efektif) kepada khalayak, maka dibuat berbagai macam tanda atau unsur lain. Salah
satunya adalah unsur dari visualisasi warna. Unsur inilah yang akan diteliti dan dibahas
dalam penelitian ini. Pada hakekatnya warna mempunyai arti dan makna tertentu.
Warna dapat menunjukan apa yang sebenarnya ada didalamnya dan apa yang
dimaksudkan. Warna merupakan salah satu unsur dalam komunikasi visual yang cukup
penting dan merupakan gejala pengelihatan yang paling menarik. Dengan warna, dunia
penglihatan kita disuguhi pemandangan yang serba indah dan menawan. Kegandrungan
manusia akan warna mengantarkan banyak orang berusaha mencari dan menciptakan
bahan – bahan tiruan agar dapat “mewarnai” dunia.
Dalam penelitian ini peneliti memilih sebuah video clip, yaitu “Cari jodoh” oleh
Band Wali. Dari video clip tersebut, dapat kita lihat bahwa video clip Cari Jodoh,
menceritakan seorang pemuda yang mempunyai wajah yang tidak begitu tampan
sedang mencari jodoh. Dari hari kehari, hingga musim buah berganti seorang wanita tak
kunjung ia dapatkan. Sampai akirnya ia memimpikan seoarang idolanya untuk menjadi
pasangan hidupnya, namun ketika ia mulai sadar bahwa itu hanya mimpi, ia terkejut
dan segera bangun dari mimpinya dan mulai meratappi nasibnya lagi. Hingga suatu saat
4
ia-pun mulai memberanikan diri untuk mencari jodoh dengan cara membuka
pendaftaran ( casting ). Banyak permpuan yang mendaftar tetapi tak kunjung juga ia
temui wanita yang ia impikan, tiba pada peserta terakhir ia menemukan wanita yang
mirib idolanya. Ditempat itu pula ia langsung melamar perempuan tersebut dengan
memberikan durian dan rambutan untuk tanda bahwa ia ingin menyunting perempuan
tersebut.
Berdasarkan dari kedua video clip diatas, peneliti ingin menganalisis dan
menemukan makna visualisasi warna pada video clip “Cari jodoh” oleh Band Wali.
Diharapkan dari video clip tersebut dapat diketahui makna pewarnaan setiap cine-nya.
Memberikan satu wacana baru bagi para penikmat viseo clip.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan penjelasan pada latar belakang, dapat dirumuskan pertanyaan
permasalahan penelitian sebagai berikut:
Apa makna dari visualisasi warna berkait dengan propaganda jomblo?
C. Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah diatas dapat diketahui tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menginterpretasi makna dari visualisasi warna pada video clip “Cari Jodoh”. Oleh Band
Wali. Apakah terdapat suatu pesan sosial dalam pewarnaannya.
5
D.
Manfaat Penelitian
1.
Manfaat Akademik
1.1 Penelitian ini adalah salah satu syarat mendapatkan gelar sarjana ilmu komunikasi
dan sebagai aplikasi dari hasil perkuliahan yang sudah ditempuh kurang lebih selama
empat tahun kebelakang.
1.2 Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan sedikit tambahan ilmu di
dunia akademik khususnya dibidang audio visual di ilmu komunikasi agar menjadi film
maker profresional.
2.
Manfaat Metode
Secara tidak langsung penelitian ini dapat menambah referensi tentang kajian
metode semiotik makna tanda. Selain itu, dapat membuat paradigma dan sintagma
maupun ideologi baru tentang perfilman Indonesia dan dunia.
3.
Manfaat Praktis
Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat menjadi salah satu referensi
maupun acuan para pembuat film dalam menuangkan karyanya. Pastinya juga dapat
memberi pengetahuan baru kepada khalayak yang membaca penelitian ini tentang
makna dari tanda, yaitu visualisasi warna pada film.
6
E.
Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dari penelitian ini tidak lain adalah beberapa scene dari video
clip “Cari Jodoh” oleh Band Wali, yaitu makna dari visualisasi warna dari cine tersebut.
Akan disertakan pula beberapa scene yang menunjukkan kekhasan dari video clip
tersebut.
7
(Analisis Semiotik Pada Video Klip “Cari Jodoh” Oleh Band Wali)
SKRIPSI
Oleh :
Basuki Ratminto
NIM : 04220069
KONSENTRASI AUDIO VISUAL
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
PROPAGANDA JOMBLO PADA VISEO KLIP
(Analisis Semiotik Pada Video Klip “Cari Jodoh” Oleh Band Wali)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatakan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Basuki Ratminto
Nim : 04220069
KONSENTRASI AUDIO VISUAL
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: Basuki Ratminto
NIM
: 04220069
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi :
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Disetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Dr. Achmad Habib, MA
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Basuki Ratminto
NIM
: 04220069
Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi :
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan ……….
Pada hari
: ………………
Tanggal
: ………………
Tempat
: ………………
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan penguji :
Muslimin Machmud, Drs. M.Si
Penguji I
M. Himawan Sutanto, M.Si
Penguji II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Penguji III
Dr. Achmad Habib, MA
Penguji IV
PENYATAAN ORISINILITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
: Basuki Ratminto
Tempat, tanggal lahir : Malang, 24 Desember 1981
NIM
: 04220069
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,
kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini
tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, Maret 2011
Yang menyatakan,
Basuki Ratminto
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama
: Basuki Ratminto
2. NIM
: 04220069
3. Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan
: Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi : PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
(Analisis Semiotik pada Video Klip“Cari Jodoh ” Oleh Band Wali)
Pembimbing : I. Drs. Farid Rusman, M.Si
II. Dr. Acmad Habib, MA
6. Kronologi Bimbingan
Paraf Pembimbing
Tanggal
Pembimbing I
Keterangan
Pembimbing II
21 February
2011
2 Maret 2011
Acc Judul
16 Maret
2011
25 Maret
2011
29 Maret
2011
31 maret 2011
Acc BAB I
Acc BAB II
Acc BAB III
Acc Proposal
Acc BAB IV
Acc BAB V
Acc
Keseluruhan
Naskah
Malang, 1 April 2011
Disetujui,
Pembimbing I
Dra. Frida Kusumastuti, M.S
Pembimbing II
Dr. Acmad Habib, MA
ABSTRAKSI
Basuki Ratminto, 04220069
PROPAGANDA JOMBLO PADA VIDEO KLIP
Analisis Semiotik Pada Video Klip “ Cari Jodoh “
Oleh Bend Wali
Pembimbing : Dra. Frida Kusumastuti, M. Si dan Drs. A. Habib
Bibliografi : 9 buku, dan 6 artikel internet
Kata kunci : propaganda, jomblo, analisis semiotik
Perubahan secara besar-besaran telah terjadi di Negara-negara berkembang,
termasuk Negara Indonesia. Perubahan yang cenderung berdampak sosial, ekonomi,
dan politik telah mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Daya konsumsi yang
konsumtif ini, gencar dilakukan lewat mass media. Citra dan Bisnis dalam Tayangan
Musik Video klip sebagai sebuah bisnis dan cabang kesenian baru. Penggabungan ini
berfungsi untuk lebih menjelaskan suatu makna. Sejatinya video klip adalah sarana bagi
para produser musik untuk memasarkan grub band.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data analisis semiotik milik
Roland Barthes yang dimana beliau juga mengadopsi teori dari Ferdinand deSaussure.
Yaitu analisis yang berguna untuk menginterpretasikan sebuah makna dari sebuah
tanda, yang dimana pada penelitian ini adalah mencari makna dari visualisasi warna
pada video klip “Cari Jodoh” oleh Band Wali. Model analisis dari Barthes ini
menyatakan bahwa tanda merupakan susunan atau konstruksi dari lambang – lambang
dan pesan tidak hanya mengaitkan dari signifier (bunyi atau coretan bermakna) dan
signified (gambaran mental atau konsep dari signifier) saja, tetapi juga perlu
memperhatikan susunan dan isi dari lambang itu sendiri.
Setelah scene – scene ini diklasifikasikan dan dianalisis, maka dapat kita
ketahui makna dari visualisasi warna dalam video klip “Cari Jodoh” oleh Band Wali ini
yaitu warna kuning. Ada berbagai arti, diantarannya yang paling menonjol adalah
kuning. Warna ini melambangkan kegembiraan dan warna kehidupan, selain warna
kuning dalam Video klip “Cari Jodoh” terdapat pula warna hijau. Warna hijau sendiri
bermakna, kesuburan, keremajaan, penghargaan, kesegaran, menurut Stevanus Dinar
Wikan Setyanto.
Maka dari itu, peneliti akan menggali dan mencari tahu apakah fungsi dari
visualisasi warna pada video klip tersebut secara subyektif. Apabila penelitian dapat
dilaksanakan dengan lancar maka kita dapat mengetahui apakah fungsi dari visualisai
warna video klip tersebut dan mengetahui paradigma dan sintagma yang didapatnya.
Malang, 23 Oktober 2010
Basuki Ratmint
Mengetahui
Pembimbing
Pembimbing II
Dra.Frida Kusumastuti, M.Si
Dr. Acmad Habib, MA
Dekan
FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M. Si
KATA PENGANTAR
Alhamdulilahhirobilalamin. Puji syukur kehadiratan Allah SWT yang maha
kasih dan maha penyayang, karena telah melimpahkan berkah dan rahmatnya
sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan sekripsi yang berjudul Propaganda
Jomblo Pada Video Klip ( Ananlisi Semiotik Pada Video Klip “Cari odoh” Oleh Band
Wali )
Penyusunan Skripsi ini sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana
ilmu komunikasi di fakultas ilmu sosial dan ilmu politik, Unifersitas Muhammadiyah
Malang. Dalam skripsi ini peneliti tertarik tentang apa makna dari visualisasi warna
dengan propaganda jomblo melalui analisis semiotik.
Keberhasilan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini tidak lepas dari bantuan
beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasi yang sebesar
– besarnya kepada :
1. Rektor Uneversitas Muhammadiyah Malang, Bpk Dr. Muhajir Efendi, M.AP
2. Bapak Dr. Wahyudi, Msi selaku dekan fakultas ilmu sosial dan politik
Muhammadiyah Malang
3. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, Msi selaku kajur ilmu Komunikasi, sekaligus
pembimbing skripsi
4. Pembimbing II Bpk Dr. Acmad Habib, MA terimakasi atas waktu yang di
luagkan dan kesabaranya untuk membimbing diskusi dan masukan yang sangat
berarti bagi penulis
5. Bunda tercinta Mutmainah terimaksi atas pengorbanannya selama ini dan
bersedia berjalan di atas bara api untuk semua anak – anknya, sehingga dapat
menyelesaikan pendidikan dengan baik. Serta kakak – kakakku yang telah
memberikan bantuan dalam segala hal.
6. Istri dan gatotokocoku tercinta ( Satrio Langit Bayu Pradana) yang telah
memberi motifasi dalam menjalankan studi selama ini
7. Didit sekeluraga beserta calon pendampingnya
8. Seluruh bapak ibu dosen ilmu komunikasi atas ilmu yang di berikan
Penulis berusaha dengan segala upaya untuk menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Namu, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran penulis harapkan dari semua pihak yang membaca. Pad
akhirnya penulis berharap agar karya ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua
Malang, Maret 2011
Basuki Ratminto
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN \1
A.
B.
C.
D.
E.
Latar belakang \1
Rumusan masalah \5
Tujuan penelitian \5
Manfaat penelitian \6
Ruang lingkup penelitian \7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA \8
A. Komunikasi \8
B. Komunikasi massa \9
C. Memahami makna dan tanda \10
D. Video klip \11
E. Bahasa film \12
F. Scene \15
G. Macam – macam shot \15
H. Macam – macam angle \17
I. Warna \21
J. Warna dan cahaya \34
K. Diferent picture effect \36
L. Jomblo \37
M. Semiotika \40
N. Semiotika , tanda, kode dan makna \44
BAB III METODE PENELITIAN \49
A. Pendektan penelitian \49
B. Fokus penelitian \49
C. Ruang lingkup penelitian \50
D. Unilt analisis \50
E. Teknik pengumpulan data \50
F. Teknik analisis data \51
BAB IV PENYAJIAN DATA \53
A. Gambar umum video klip \53
1. Sinopsi cari jodoh \53
2. Durasi video klip \54
3. Jumlah scene \54
4. Karakter tokoh \54
5. Profil Wali Band \55
B. Tinjauan semiotika warna ( analisis data) \59
1. Cari jodoh \59
a. Daftar scene \59
b.
c.
d.
e.
Keterangan gambar \61
Klasifikasi data \63
Analisis shot \67
Kesimpulan analisis \76
BAB V PENUTUP \79
A. Kesimpulan \79
B. Saran \82
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro dan Komala, Lukiati, 2005. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung. Simbiosa Rekatama Media.
Cremer, Keistead, and Yoakam, 1996. ENG Television News: tritd edition. United States of
America. The McGraw-Hill Companies, Inc.
Fiske, John, 1990. Culture and Communication Studies: Sebuah Pengantar Paling
Komprehensif. Yogyakarta. Jalasutra.
Kriyantono, Rachmat, 2006. Teknik Praktis: Riset Komunikasi. Jakarta. Kencana.
Lester, Paul Martin, 2003. Visual Communication: Images with messages. United States of
America. Wadsworth, a Division of Thomson Learning, Inc.
Mulyana, Deddy, 2007. Ilmu Komunikasi: Suatu pengantar. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, Jamroji, Himawan S, Zen A, 2006. Menyusun Skripsi untuk Ilmu Komunikasi.
Malang. UMM Press.
Sobur, Alex, 2006. Semitika Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya.
__________, 2001. Analisis Teks Media: Suatu pengantar untuk analisis wacana, analisis
semiotik, dan analisis framing. Bandung. Remaja Rosdakarya.
Stokes, Jane, 2006. How To Do Media and Cultural Studies: Panduan untuk melaksanakan
penelitian dalan kajian media dan budaya. Yogyakarta. Bentang.
Sukamana, Oman, 2007. Metode Penelitian Sosial. Malang. UMM.
Widagdo, Bayu, dan Winastwan Gora S, 2004. Bikin Sendiri Film Kamu. Yogyakarta. PD
Anindya.
_____________________________________,
Yogyakarta. Andi.
2007.
Bikin
Film
Indie
itu Mudah!.
http://www.fotografer.net (9 Desember 2010, 18.30 WIB)
http://jagatalun.wordpress.com/2008/08/20/film-indonesia-industri-budaya-yang-kembalibelajar-berjalan/ (10 Maret 2010, 18.35 WIB)
http://teddykw3.wordpress.com/2008/02/23/warna-2/ (10 Maret 2010, 18.46 WIB)
http://yulia-ku.blogspot.com/2007/11/psikologi-warna.htm l (28 January 2011, 15.30 WIB)
http://books.google.co.id/books?id=_meYfy1ofLsC&pg=PA79&lpg=PA79&dq=%22analisis
+semiotik%22&source=bl&ots=arG9ebObB3&sig=LapiROWzGLkBuhU_e0faths-
6r4&hl=id&ei=gd5fSqGhCKWK6AOaqtCECw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=
10
BAB I
PENDAHULUAN
A.
LATAR BELAKANG
Hampir semua studi tantang manusia dan kehidupan, selalu berhubungan
dengan komunikasi. Komunikasi memang selalu ada pada setiap kegiatan manusia.
Banyak ahli yang membahas bidang social yang selalu menyentuh bidang komunikasi,
baik ia ditempatkan sebagai pusat kajian maupun hanya sebagai salah satu aspek atau
sudut pandang saja. Artinya, hampir semua kajian sosial selalu melibatkan komunikasi
di bidang pendidikan, sosial kemasyarakatan, perpustakaan dan informasi, menejemen,
hukum, antropologi, psikologi, dan semua bidang ilmu lainnya. Di pihak lain, jika
orang bicara komunikasi, tentu menyangkut informasi di dalamnya. Sebab pesan –
pesan komunikasi, tentu menyangkut informasi. Informasi memamng selalu ada pada
setiap kegiatan komunikasi.(Drs. H. Pawit M. Yusup, MS, 2009)
Budaya populer dan budaya massa dapat didefinisikan sebagai budaya rakyat
(folk culture) pada masyarakat sebelum industri, atau budaya massa pada masyarakat
industri. Budaya massa sendiri sering didefinisikan sebagai budaya populer yang
diproduksi oleh teknik industri dengan produksi massal dan dipasarkan oleh teknik
industri (Dr. Lono Simatupang, 2008:22)
Perubahan secara besar-besaran telah terjadi di Negara-negara berkembang,
termasuk Negara Indonesia. Perubahan yang cenderung berdampak sosial, ekonomi,
1
dan politik telah mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Daya konsumsi yang
konsumtif ini, gencar dilakukan lewat mass media.
Citra dan Bisnis dalam Tayangan Musik Videoklip sebagai sebuah bisnis dan
cabang kesenian baru, mulai marak beberapa tahun terakhir di Indonesia. Ini tidak lepas
perkembangan video musik atau klip video seiring dengan perkembangan teknologi
audio visual yang telebih dahulu diawali perubahan budaya tulis dan baca menjadi
sebuah kebudayaan audio visual.
Meski tergolong pendek namun video musik kadang perlu persiapan panjang
bagai sebuah film. Semuanya harus ditangani serius , sebab fungsi komersial sebuah
video musik adalah untuk mendukung penjualan album seorang musisi. Ada sebagaian
besar penampilan penyanyi di layar kaca bukanlah penampilan langsung melainkan
direkam dalam kaset video. Dan khusus untuk video yang memuat sajian musik secara
khusus maka disebut video klip (Adi Nugroho,1996:52)
Masyarakat konsumtif banyak disuguhi berbagai informasi melalui mata,
telinga, rasa, pikiran, bahkan disentuh bawah sadarnya. Perempuan dan anak-anak ikut
dilibatkan dalam periklanan. Keterlibatan ini berarti mereka ikut meningkatkan pola
konsumsi dengan mendorong kenaikan pengeluaran untuk konsumsi. Dorongan ini
akan mempercepat arus konsumtivisme.
Pada media video, terdapat jenis video musik atau lebih dikenal dengan istilah
video klip, yang merupakan produk audio visual dengan cara menggabungkan antara
lagu dan gambar bergerak dengan bermacam tema dan cerita. Video Musik merupakan
2
produk audio visual yang mampu menambah value sebuah lagu, karena image audiens
akan lagu tersebut akan terbentuk melaluinya.
Musik sering dipakai sebagai media untuk menyerukan perdamaian. Tidak
cuma bersifat universal, tapi musik juga penuh kebebasan. Lewat musik, seseorang bisa
mengungkapkan atau membebaskan unek-unek bahkan beban yang mungkin
menyesakkan.
Dengan begitu sebuah video musik harus dapat menerjemahkan ide, yang tidak
lepas dari tema dan jenis musik sebuah lagu, serta memuat pesan yang dapat diterima
penontonnya yang dikomunikasikan melalui bahasa gambar yang menarik dan artistik.
citra dan bisnis. Dalam Tayangan Musik Video klip sebagai sebuah bisnis dan cabang
kesenian baru, mulai marak beberapa tahun terakhir di Indonesia.
Meski tergolong pendek namun video musik kadang perlu persiapan panjang
bagai sebuah film. Semuanya harus ditangani serius , sebab fungsi komersial sebuah
video musik adalah untuk mendukung penjualan album seorang musisi.
Ada sebagaian besar penampilan penyanyi di layar kaca bukanlah penampilan
langsung melainkan direkam dalam kaset video, dan khusus untuk video yang memuat
sajian musik secara khusus maka disebut video klip (Adi Nugroho,1996:52)
Pembuatan sebuah video klip memerlukan daya kreativitas yang tinggi serta
selera seni yang bisa menempatkan pada objek yang tepat, dengan kata lain bisa
menvisualisasikan musik dan lirik lagu yang ada agar lebih menarik dan mudah
dimengerti
3
Video clip sendiri mempunyai cara yang berbeda – beda dalam penyampaian
pesan, utamanya dari makna lirik sebuah lagu, lebih-lebih pada syair lagu yang begitu
puitis kadang masih terasa sulit untuk bisa difahami oleh pendengar. Sehingga dalam
sebuah video klip, sang sutradara setidaknya harus bisa membantu menterjemahkan
pesan sebuah lagu kedalam bentuk visual. Dengan begitu keterpaduan antara syair lagu
dan video klip diharapkan bisa menyampaikan makna pesan yang ingin disampaikan
seorang penyanyi. Selain itu untuk mendukung penyampaian yang lebih “merasuk”
(efektif) kepada khalayak, maka dibuat berbagai macam tanda atau unsur lain. Salah
satunya adalah unsur dari visualisasi warna. Unsur inilah yang akan diteliti dan dibahas
dalam penelitian ini. Pada hakekatnya warna mempunyai arti dan makna tertentu.
Warna dapat menunjukan apa yang sebenarnya ada didalamnya dan apa yang
dimaksudkan. Warna merupakan salah satu unsur dalam komunikasi visual yang cukup
penting dan merupakan gejala pengelihatan yang paling menarik. Dengan warna, dunia
penglihatan kita disuguhi pemandangan yang serba indah dan menawan. Kegandrungan
manusia akan warna mengantarkan banyak orang berusaha mencari dan menciptakan
bahan – bahan tiruan agar dapat “mewarnai” dunia.
Dalam penelitian ini peneliti memilih sebuah video clip, yaitu “Cari jodoh” oleh
Band Wali. Dari video clip tersebut, dapat kita lihat bahwa video clip Cari Jodoh,
menceritakan seorang pemuda yang mempunyai wajah yang tidak begitu tampan
sedang mencari jodoh. Dari hari kehari, hingga musim buah berganti seorang wanita tak
kunjung ia dapatkan. Sampai akirnya ia memimpikan seoarang idolanya untuk menjadi
pasangan hidupnya, namun ketika ia mulai sadar bahwa itu hanya mimpi, ia terkejut
dan segera bangun dari mimpinya dan mulai meratappi nasibnya lagi. Hingga suatu saat
4
ia-pun mulai memberanikan diri untuk mencari jodoh dengan cara membuka
pendaftaran ( casting ). Banyak permpuan yang mendaftar tetapi tak kunjung juga ia
temui wanita yang ia impikan, tiba pada peserta terakhir ia menemukan wanita yang
mirib idolanya. Ditempat itu pula ia langsung melamar perempuan tersebut dengan
memberikan durian dan rambutan untuk tanda bahwa ia ingin menyunting perempuan
tersebut.
Berdasarkan dari kedua video clip diatas, peneliti ingin menganalisis dan
menemukan makna visualisasi warna pada video clip “Cari jodoh” oleh Band Wali.
Diharapkan dari video clip tersebut dapat diketahui makna pewarnaan setiap cine-nya.
Memberikan satu wacana baru bagi para penikmat viseo clip.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan penjelasan pada latar belakang, dapat dirumuskan pertanyaan
permasalahan penelitian sebagai berikut:
Apa makna dari visualisasi warna berkait dengan propaganda jomblo?
C. Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah diatas dapat diketahui tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menginterpretasi makna dari visualisasi warna pada video clip “Cari Jodoh”. Oleh Band
Wali. Apakah terdapat suatu pesan sosial dalam pewarnaannya.
5
D.
Manfaat Penelitian
1.
Manfaat Akademik
1.1 Penelitian ini adalah salah satu syarat mendapatkan gelar sarjana ilmu komunikasi
dan sebagai aplikasi dari hasil perkuliahan yang sudah ditempuh kurang lebih selama
empat tahun kebelakang.
1.2 Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan sedikit tambahan ilmu di
dunia akademik khususnya dibidang audio visual di ilmu komunikasi agar menjadi film
maker profresional.
2.
Manfaat Metode
Secara tidak langsung penelitian ini dapat menambah referensi tentang kajian
metode semiotik makna tanda. Selain itu, dapat membuat paradigma dan sintagma
maupun ideologi baru tentang perfilman Indonesia dan dunia.
3.
Manfaat Praktis
Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat menjadi salah satu referensi
maupun acuan para pembuat film dalam menuangkan karyanya. Pastinya juga dapat
memberi pengetahuan baru kepada khalayak yang membaca penelitian ini tentang
makna dari tanda, yaitu visualisasi warna pada film.
6
E.
Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dari penelitian ini tidak lain adalah beberapa scene dari video
clip “Cari Jodoh” oleh Band Wali, yaitu makna dari visualisasi warna dari cine tersebut.
Akan disertakan pula beberapa scene yang menunjukkan kekhasan dari video clip
tersebut.
7