46
variabel Kesesuaian Endorser dengan Produk lebih tinggi pada iklan yang menggunakan endoser atlet.
10. Berdasarkan ketentuan analisis Paired Sample t-Test disimpulkan terdapat perbedaan penilaian konsumen pada variabel perilaku
pembelian konsumen. Dengan membandingkan nilai rata-rata hitung masing-masing kelompok endoser selebriti 2,81; endoser atlet 3,07
dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen lebih tinggi pada iklan yang menggunakan endoser atlet.
5.2. Implikasi Manajerial
Penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian antara celebrity dan athlete endorser dengan produk yang dimodelkan terbukti
berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian konsumen pada produk minuman energi. Selain itu, endorser atlet dianggap lebih kredibel dan sesuai untuk dijadikan
endorser produk minuman berenergi. Endorser atlet juga lebih mampu mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Meskipun demikian, penelitian ini juga menemukan
bahwa endorser selebriti mempunyai daya tarik yang lebih kuat daripada endorser atlet. Sehingga, pihak pemasar harus memperhatikan aspek periklanan dalam
perancangan program pemasaran produk, dalam hal ini penggunaan endorser yang sesuai dengan karakeristik dan target pasar produk. Supaya dapat menghasilkan
respon positif konsumen terhadap produk yang diiklankan oleh perusahaan. yan
ng menggunak k
an an
e e
d ndoser a
tl tl
et et
. .
10. Berrdasar ar
k kan ketentuan analisis Paired
d S
S ample t-Test
mpulkan disim
te terdapat perbe
onsumen pa variabel perilaku
dapat perbedaan a
p p
en en
il il
ai a
an an
k k
onsumen pada da variabel p
pemb nsumen. Dengan
gkan nilai a-rata hitung
mbel lia
ian n
ko ko
nsumen. Dengan m m
em em
ba ba
nd ndin
ingkan nilai r rat
a a-rata
ma ma
s s
s sing-mas
as in
in g
ke lompok endo
ser se
sele le
briti et 3,07
2, 2,
81 81
; ;
en en
doser at
a le
dap p
t disi
mp ulkan bahw
a minat beli kon
su le
p d d
a a
a a
t disi
mp ulkan bahw
a minat beli kon
su me
en n
lebi i
h h
ti ti
ng nggi
gi pad iklan
ya n
ng mengg un
akan end oser
atlet.
5.2. Im m
p l
ikasi M M
an a
jerial
P P
en elitian ini menu
nj ukka
n bahwa
da ya
t ar
ik, kredibilitas, n ke e
esuai ia
an ini menunj
ukka n
bahwa da
ya tarik, kredibilitas,
da an kese
se antara
c ce
lebrity d da
n n
at at
hl hl
et e
en en
do d
rser terb
rb uk
uk t
deng g
an an pro
du du
k k
ya ya
ng dim
od el
elk kan t
be berpengaruh positif terhadap perilak
k u
u pe
pem mbelian konsumen pada produk m
m in
inum uman
en ener
ergi g
. Se
Se la
la in itu, endorser atlet dianggap lebih kredibel dan sesuai un
un tu
tuk k
di dija
jad dikan
en n
do dors
rser e
produ k
k minu nu
ma ma
n n
b berenerg
i. i. E
End ndor
ors ser atlet juga
ga l
l eb
eb ih mampu mem
empe pe
n ngaruh
perilaku ku
p p
em em
be be
li li
an an
k konsumen. Mes
eskipun de demikian, peneli
iti ti
an an
i i
ni j j
ug ug
a a menemukan
bahwa endorser selebriti mempun nyai daya ta
arik yang lebih kuat daripada endorse atlet. Sehingga, pihak pemasar
harus m m
emperhatikan aspek periklanan dalam perancangan program pemasaran prod
oduk k
, , dalam hal ini penggunaan endorser yang
sesuai dengan karakeristik dan target pasar produk Supaya dapat menghasilkan
47
5.3. Keterbatasan Penelitian dan Saran
