Bab I Pendahuluan
Universitas Kristen Maranatha
Latar belakang inilah yang membuat penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang akan dituang dalam judul:
“ ANALISIS PASAR PELANGGAN PRIA PRODUK DEODORANT MEREK REXONA MEN DI UNIVERSITAS MARANATHA, BANDUNG”.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian tersebut di atas, penulis mengidentifikasikan masalahnya sebagai berikut:
1. Bagaimana minat pasar terhadap produk deodorant khusus pria?
2. Bagaimana tingkat kepuasan dari konsumen pria yang menggunakan produk
deodorant merek Rexona Men?
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mendapatkan dan mengumpulkan data-data serta informasi atau keterangan yang diperlukan untuk
penyusunan laporan tugas akhir sebagai salah satu syarat untuk mengikuti ujian sidang strata satu Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen
Maranatha. Berdasarkan identifikasi masalah tersebut di atas, adapun tujuan penelitian ini adalah
sebagai berikut: 1.
Untuk mengukur minat pasar produk deodorant khusus pria.
Bab I Pendahuluan
Universitas Kristen Maranatha
2. Untuk mengukur kepuasan konsumen terhadap deodorant pria merek Rexona
Men.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memiliki manfaat: 1.
Bagi perusahaan perawatan tubuh: Penelitian ini bermanfaat sebagai informasi bagi perusahaan perawatan tubuh yang tertarik untuk membidik
pasar pria melalui produk deodorant dengan melihat potensi pasar yang ada serta segmentasi.
2. Bagi penulis: penelitian ini merupakan sarana pengembangan wawasan dan
peningkatan kemampuan analisis terhadap masalah pemasaran.
62
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Dari hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan dengan judul “Analisis Pasar Pelanggan Pria Produk Deodorant Merek Rexona Men di Universitas Kristen
Maranatha” maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Nilai pada ANOVA klaster Sig. 0,05. Ini berarti setiap klaster mempunyai perbedaan yang berarti dalam memandang setiap dimensi kecuali dimensi
opinion 45. 2.
Berdasarkan table 4.11 ANOVA dapat dilihat bahwa angka F terbesar ada di a4 attitude yaitu 101,227. Hal ini berarti bahwa responden menganggap
dalam beraktivitas selalu ingin menjadi perhatian. 3.
Di pengujian final cluster, pada klaster 1 dan 2, semua angka berada di atas 3. Hal ini berarti responden cenderung positif pada dimensi tersebut. Pada
klaster 1 dan 2 responden cenderung menyukai penampilan yang rapih dalam pekerjaan, dalam aktivitas menemui banyak orang, membutuhkan deodorant,
ingin menjadi perhatian, selalu mengikuti kata hati dalam mengambil keputusan, suka mencoba hal baru, suka produk yang praktis, produk yang
digunakan mempengaruhi prestise, mencari produk yang murah yang mudah didapat, berhati-hati dalam membelanjakan uang, menyukai produk yang
dapat merubah penampilan, yang penting kualitas, menganggap bahwa
Bab V Simpulan dan Saran
