menghasilkan bartlett’s Test of Sphercity dengan perkiraan chi-Square
sebesar 120.117 dengan signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0,05.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah suatu nilai yang menunjukan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama, makin kecil skala pengukuran
maka makin reliabel alat pengukur. Dan sebaliknya semakin besar kesalahan pengukuran, maka semakin tidak reliabel alat pengukur tersebut.
Pengujian reliabilitas ditunjukkan oleh koefisien cronbach alpha. Sebagai tolak ukur derajat kehandalan di pakai koefisien alpha α dari cronbach’s
alpha sebesar 0,5, hal ini didasarkan pada pendapat Dwi Priyatno 2008 bahwa item pertanyaan sudah reliabel jika cronbach’s alpha lebih besar dari
0,5. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa seluruh item reliabel lampiran 5. Untuk mengukur Koefisien Alpha tersebut, digunakan alat bantu software
aplikasi SPSS 16, yang lebih jelasnya dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut:
a. Hasil Uji Reliabilitas Endorser Versi Celebrity dan Typical-Person Tabel 3.7 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
Endorser Variabel
Nilai Alpha Keterangan
Celebrity
Kredibilitas 0,806
Reliabel
Daya Tarik 0,827
Reliabel
Kecocokan 0,793
Reliabel
Typical-Person
Kredibilitas 0,641
Reliabel
Daya Tarik 0,553
Reliabel
Kecocokan 0,687
Reliabel
Sumber: Data primer diolah 2012
Berdasarkan hasil perhitungan yang dapat dilihat pada tabel 3.7, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan instrument penelitian ini adalah
reliabel karena nilai koefisien alpha dari kedua iklan 0,5. Oleh karena itu berdasarkan uji coba instrumen ini, dapat dikatakan bahwa seluruh item
pertanyaannya sudah reliabel, maka data penelitian dapat digunakan pada analisis selanjutnya.
3. Analisis Deskriptif
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui sikap konsumen atas penggunaan celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan Pond’s
Flawless White di televisi, diungkap dengan analisis deskriptif. Menurut Simamora 2004, analisis deskriptif adalah transformasi data mentah ke
dalam bentuk yang mudah dipahami atau diinterpretasi. Peneliti akan mengolah data mentah yang hanya mengemukakan data masuk dengan cara
dikelompokkan dan ditabulasikan kemudian diberi penjelasan.
4. Rentang Penilaian
