10
Kognitif konsumen 0.8791
0.7 Reliabel
Minat beli 0.9943
0.7 Reliabel
Tabel 3.4 menunjukan bahwa nilai reliabilitas seluruh variabel yang sedang diteliti lebih besar dari 0,70. Hasil ini menunjukkan Sekumpulan pernyataan untuk mengukur variabel
dikatakan reliabel dan berhasil mengukur variabelnya masing-masing.
3.3 Hasil Analisis Jalur
Analisis ini meneliti pengaruh variabel visual merchandising terhadap kognitif konsumen pada minat beli. Dalam hal ini, visual merchandising X diturunkan menjadi tiga sub variabel,
yaitu intensitas X1, durasi X2, dan isi pesan X3, kemudian kognitif konsumen Z, dan minat beli Y.
3.3.1 Pembahasan Penelitian Intensitas, Durasi, dan Isi Pesan terhadap Kognitif Konsumen
Hasil pengujian analisis jalur untuk intensitas, durasi dan isi pesan terhadap kognitif konsumen adalah sebagai berikut:
Tabel 3.5 Rangkuman Hasil Koefisien Jalur Intensitas, Durasi, dan Isi Pesan terhadap Kognitif Konsumen
Pengaruh antar variabel
Koefisien Jalur
Nilai t Nilai F
Hasil Pengujian
Koefisien Determinasi
R
2
Koefisien variable
lain
X
1
terhadap Z 0,231
2,240 7,42
Ho ditolak 0,139
0,861 X
2
terhadap Z 0,080
0,776 Ho diterima
X
3
terhadap Z 0,129
0,129 Ho diterima
Nilai t-hitung untuk masing-masing sub variabel X digambarkan sebagai berikut :
Gambar 3.2 Koefisien Jalur dan Koefisien Korelasi Variabel X terhadap variabel Z
X
1
X
3
Y X
2
2,240 0,776
1,354
0,861
11
3.3.2 Pembahasan Penelitian Intensitas, Durasi, Isi Pesan dan Kognitif Konsumen terhadap Minat Beli
Hasil pengujian analisis jalur untuk intensitas, durasi dan isi pesan terhadap kognitif konsumen adalah sebagai berikut:
Tabel 3.6 Rangkuman Hasil Koefisien Jalur Intensitas, Durasi, Isi Pesan dan Kognitif Konsumen terhadap Minat Beli
Pengaruh antar variabel
Koefisien Jalur
Nilai t Nilai F
Hasil Pengujian
Koefisien Determinasi
R
2
Koefisien variable
lain
X
1
terhadap Y 0,723
25,596 518,169
Ho ditolak 0,938
0,062 X
2
terhadap Y 0,245
8,819 Ho ditolak
X
3
terhadap Y 0,126
4,918 Ho ditolak
Z terhadap Y 0,002
0,72 Ho diterima
Nilai t-hitung untuk masing-masing sub variabel X digambarkan sebagai berikut :
Gambar 3.3 Koefisien Jalur dan Koefisien Korelasi Variabel X dan variabel Z terhadap variabel Y
3.3.3 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung
Untuk mengetahui lebih jauh tentang besar pengaruh dari masing-masing sub variabel visual merchandising dan kognitif konsumen secara parsial terhadap minat beli. Berikut disajikan
rincian pengaruh langsung dan tidak langsungnya untuk masing-masing sub variabel visual merchandising yang terdiri dari intensitas X1, durasi X2, isi pesan X3, terhadap kognitif
konsumen X4 dengan minat beli, sebagai berikut :
0,072
X
1
X
3
Z X
2
25,596 8,819
4,918
Y
0,062
12
Tabel 3.7 Pengaruh Intensitas terhadap Kognitif Konsumen
Pengaruh Langsung X
1
0,231
2
0,0535 Pengaruh tidak langsung X
1
0,231 x 0,607 x
0,0113 Pengaruh tidak langsung X
1
0,231 x 0,502 x
0,0150
Pengaruh Total X
1
0,0798
Tabel 3.7 total pengaruh langsung dan tidak langsung intensitas X
1
terhadap kognitif konsumen sebesar 0,0798 atau 7,98. Dengan kata lain kognitif konsumen dipengaruhi oleh
visual merchandising sub variabel intensitas sebesar 7,98.
Tabel 3.8 Pengaruh Durasi terhadap Kognitif Konsumen
Pengaruh Langsung X
2
0,080
2
0,0064 Pengaruh tidak langsung X
2
0,080 x 0,607 x
0,0113 Pengaruh tidak langsung X
2
0,080 x 0,504 x
0,0052
Pengaruh Total X
2
0,0229
Tabel 3.8 total pengaruh langsung dan tidak langsung durasi X
2
terhadap kognitif konsumen sebesar 0,0229 atau 2,29. Dengan kata lain kognitif konsumen dipengaruhi oleh
visual merchandising sub variabel durasi sebesar 2,29.
Tabel 3.9 Pengaruh Isi Pesan terhadap Kognitif Konsumen
Pengaruh Langsung X
3
0,129
2
0,0166 Pengaruh tidak langsung X
3
0,129 x 0,502 x
0,0150 Pengaruh tidak langsung X
3
0,129 x 0,504 x
0,0052
Pengaruh Total X
3
0,0367
Tabel 3.9 total pengaruh langsung dan tidak langsung isi pesan X
3
terhadap kognitif konsumen sebesar 0,0367 atau 3,67. Dengan kata lain kognitif konsumen dipengaruhi oleh
visual merchandising sub variabel isi pesan sebesar 3,67.
Tabel 3.10 Pengaruh Intensitas terhadap Minat Beli
Pengaruh Langsung X
1
0,723
2
0,5226 Pengaruh tidak langsung X
1
0,723 x 0,607 x
0,1076 Pengaruh tidak langsung X
1
0,723 x 0,502 x
0,0459 Pengaruh tidak langsung X
1
0,723 x 0,345 x
0,0004
Pengaruh Total X
1
0,6765
13
Tabel 3.10 total pengaruh langsung dan tidak langsung intensitas X
1
terhadap minat beli sebesar 0,6765 atau 67,65. Dengan kata lain minat beli dipengaruhi oleh visual merchandising
sub variabel intensitas sebesar 67,65.
Tabel 3.11 Pengaruh Durasi terhadap Minat Beli
Pengaruh Langsung X
2
0,245
2
0,0603 Pengaruh tidak langsung X
2
0,245 x 0,607 x
0,1076 Pengaruh tidak langsung X
2
0,245 x 0,504 x
0,0156 Pengaruh tidak langsung
0,245 x 0,285 x
0,0001
Pengaruh Total X
2
0,1837
Tabel 3.11 total pengaruh langsung dan tidak langsung durasi X
2
terhadap minat beli sebesar 0,1837 atau 18,37. Dengan kata lain minat beli dipengaruhi oleh visual merchandising
sub variabel durasi sebesar 18,37.
Tabel 3.12 Pengaruh Isi Pesan terhadap Minat Beli
Pengaruh Langsung X
3
0,126
2
0,0160 Pengaruh tidak langsung X
3
0,126 x 0,502 x
0,0459 Pengaruh tidak langsung X
3
0,126 x 0,504 x
0,0156 Pengaruh tidak langsung
0,126 x 0,285 x
0,0001
Pengaruh Total X
3
0,0776
Tabel 3.12 total pengaruh langsung dan tidak langsung isi pesan X
3
terhadap minat beli sebesar 0,0776 atau 7,76. Dengan kata lain minat beli dipengaruhi oleh visual merchandising
sub variabel isi pesan sebesar 7,76.
Tabel 3.13 Pengaruh Kognitif Konsumen terhadap Minat Beli
Pengaruh Langsung Z
0,002
2
0,0000 Pengaruh tidak langsung Z
0,002 x 0,345 x
0,0004 Pengaruh tidak langsung Z
0,002 x 0,285 x
0,0001 Pengaruh tidak langsung Z
0,002 x 0,285 x
0,0001
Pengaruh Total Z 0,0006
Tabel 3.13 total pengaruh langsung dan tidak langsung kognitif konsumen Z terhadap minat beli sebesar 0,0006 atau 0,06. Dengan kata lain minat beli dipengaruhi oleh kognitif
konsumen sebesar 0,06.
14
BAB IV SIMPULAN DAN SARAN
