Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan perekonomian pada saat ini menyebabkan terjadinya persaingan usaha yang semakin ketat. Banyak usahawan bersaing untuk dapat bertahan di dalam lingkungan usaha dan mendapatkan konsumen. Hal ini menyebabkan munculnya banyak keunggulan yang diciptakan oleh masing- masing usahawan. Agar dapat bersaing, para usahawan dituntut untuk cepat tanggap terhadap perubahan lingkungan usaha yang terjadi. Perubahan itu dapat menjadi peluang maupun ancaman bagi perkembangan suatu usaha. Dengan meningkatkan kualitas produk, memungkinkan usahawan untuk dapat bertahan dalam persaingan, karena dengan kualitas produk yang bagus dan harga yang relatif murah, konsumen merasa puas akan produk yang dihasilkan oleh suatu usahawan. Situasi ekonomi, selera konsumen, dan jumlah pesaing merupakan suatu contoh faktor lingkungan yang sulit diramalkan oleh para usahawan. Situasi krisis ekonomi yang terjadi di Indonesia saat ini telah berdampak secara langsung terhadap kegiatan operasional usaha. Biaya kirim barang yang semakin meningkat, harga bahan baku dan bahan penolong yang semakin tinggi, dan daya beli masyarakat yang menurun merupakan faktor- faktor yang harus diperhatikan dalam menentukan harga jual barang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Penentuan harga jual produk merupakan salah satu jenis pengambilan keputusan manajemen yang penting. Penentuan harga jual produk bukan hanya merupakan kebijakan di bidang pemasaran atau keuangan, melainkan kebijakan yang berkaitan dengan pendapatan dan laba. Laba perusahaan sangat dipengaruhi oleh harga jual produk, biaya, dan volume penjualan. Biaya menentukan harga jual untuk mencapai tingkat laba yang dikehendaki. Harga jual mempengaruhi volume penjualan dan volume penjualan akan mempengaruhi volume produksi, dan volume produksi mempengaruhi biaya Mulyadi 2001: 225. Harga yang akan ditawarkan dan ditetapkan harus dapat menutup semua biaya produksi. Apabila harga jual yang ditetapkan tidak dapat menutup atau tidak sesuai dengan biaya yang dibebankan, maka usahawan akan mengalami kerugian. Penentuan harga jual suatu produk memiliki peranan penting dalam penjualan karena tinggi rendahnya harga jual akan mempengaruhi konsumen dalam membeli atau tidaknya produk. Penetapan harga jual yang terlalu tinggi dapat menyulitkan penjualan dan dapat mengakibatkan beralihnya konsumen ke usahawan lain untuk mendapatkan produk yang lebih murah. Sebaliknya, jika harga jual ditetapkan terlalu rendah, maka dapat menyebabkan kerugian bagi usahawan. Oleh karena itu, usahawan harus dapat menentukan harga jual yang tepat agar perusahaan dapat menarik dan memuaskan konsumen, sekaligus dapat memberi keuntungan. Berdasarkan hal tersebut, penulis mengambil judul “ANALISIS HARGA JUAL”. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

B. Rumusan Masalah