83
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab IV, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Ketidakpuasan konsumen X
1
berpengaruh positif terhadap perpindahan merek. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,378
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Ketidakpuasan konsumen X
1
berpengaruh positif
menunjukkan setiap
kenaikan nilai
variabel ketidakpuasan konsumen X
1
, maka keputusan perpindahan merek Y juga akan meningkat, akan tetapi apabila ketidakpuasan konsumen X
1
mengalami penurunan, maka nilai keputusan perpindahan merek Y. 2. Karakteristik kategori produk X
2
berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi
sebesar 0,442 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Karakteristik kategori produk X
2
berpengaruh positif menunjukkan setiap kenaikan nilai variabel karakteristik kategori produk X
2
, maka keputusan perpindahan merek Y juga akan meningkat, akan tetapi apabila
karakteristik kategori produk X
2
mengalami penurunan, maka nilai keputusan perpindahan merek Y.
3. Kebutuhan mencari variasi X
3
berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi
sebesar 0,646 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Kebutuhan mencari variasi X
3
berpengaruh positif menunjukkan setiap kenaikan nilai variabel kebutuhan mencari variasi X
3
, maka keputusan perpindahan merek Y juga akan meningkat, akan tetapi apabila kebutuhan mencari
variasi X
3
mengalami penurunan, maka nilai keputusan perpindahan merek Y.
4. Ketidakpuasan konsumen X
1
, karakteristik kategori produk X
2
, dan kebutuhan mencari variasi X
3
secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek. Sehingga diketahui apabila
variabel ketidakpuasan konsumen X
1
, karakteristik kategori produk X
2
, dan kebutuhan mencari variasi X
3
naik dalam satu satuan, maka variabel keputusan perpindahan merek Y akan terpenuhi. Hal ini dibuktikan
dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000 sig 0,5 dan nilai F
hitung
yang diperoleh yaitu 87,958 lebih besar dari F
tabel
2,666.
B. Saran