Variabel Bebas X Definisi Operasional Variabel

B. Definisi Operasional Variabel

1. Variabel Bebas X

Variabel independen X adalah faktor yang mempengaruhi minat beli yang meliputi 3 tiga variabel bebas yaitu Country of Origin, brand image, dan persepsi kualitas. a. Country of Origin X1 Menurut Lin dan Kao 2004, Country of Origin akan menciptakan suatu persepsi tertentu akan suatu mereka produk, dimana persepsi bisa positif maupun negatif, hingga level berikutnya persepsi positif akan mendorong terciptanya pembelian aktual. Dasar pengukuran Country of Origin menurut Yasin, Nasser dan Osman 2007 yaitu: 1 inovasi negara dalam berproduksi, 2 tingkat kemajuan teknologi negara asal merek, 3 desain produksi, 4 kreativitas berproduksi, 5 kualitas produksi, 6 prestise yang dimiliki negara asal merek, dan 7 citra negara asal merek sebagai negara maju. Dalam mengukur masing-masing instrumen penelitian ini menggunakan skala Likert dengan lima alternatif jawaban yaitu: Sangat Setuju SS, Setuju S, Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS. b. Brand Image X2 Menurut Simamora 2004, brand image merupakan seperangkat keyakinan, ide, kesan yang dimiliki seseorang terhadap suatu merek. Faktor-faktor yang membentuk brand image menurut Keller 1993 adalah: 1 kekuatan asosiasi merek strength of brand association, 2 keuntungan asosiasi merek favourability of brand association, dan 3 keunikan asosiasi merek uniqueness of brand association. Dalam mengukur masing-masing instrumen penelitian ini menggunakan skala Likert dengan lima alternatif jawaban yaitu: Sangat Setuju SS, Setuju S, Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS. c. Persepsi Kualitas X3 Menurut Keller dan Aaker dalam Magdalena 2004 menyatakan bahwa persepsi kualitas dapat didefinisikan sebagai persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas, atau keunggulan relatif dari sebuah produk atau jasa terhadap alternatif-alternatif yang relevan sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai. Adapun dimensi persepsi kualitas mengacu pada pendapat David. A. Garvin dalam Durianto et. al 2001 yang terbagi menjadi tujuh yaitu: 1 kinerja, 2 pelayanan, 3 ketahanan, 4 keandalan, 5 karateristik produk, 6 kesesuaian dengan spesifikasi, dan 7 hasil. Dalam mengukur masing-masing instrumen penelitian ini menggunakan skala Likert dengan lima alternatif jawaban yaitu: Sangat Setuju SS, Setuju S, Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS. 2. Variabel Terikat Y Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli. Menurut Menurut Mowen dalam Oliver 2006, minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang yang membentuk suatu persepsi. Minat beli dalam penelitian ini diartikan sebagai rencana pembelian atau penggunaan konsumen terhadap salah satu smartphone yaitu Oppo pada mahasiswa Strata Satu Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Pengukuran minat beli menggunakan indikator yang diadopsi dari Ferdinand 2006 yang meliputi: 1 minat eksploratif mencari informasi, 2 minat referensial merekomendasi ke orang lain, 3 minat transaksional tindakan pembelian, 4 minat preferensial menjadikan yang utama. Dalam mengukur masing-masing instrumen penelitian ini menggunakan skala Likert dengan lima alternatif jawaban yaitu: Sangat Setuju SS, Setuju S, Kurang Setuju KS, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS. C.