minat beli. Hal tersebut dapat disebabkan karena responden dalam penelitian ini mayoritas berjenis kelamin perempuan dan pernah
menggunakan Oppo smartphone sebelumnya. Responden seperti ini memiliki karakteristik yang lebih mengutamakan keunggulan dan
spesifikasi produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka dibandingkan dengan Country of Origin produk tersebut, seperti adanya fitur Selfie Expert
yang terdapat pada Oppo smartphone keluaran terbaru. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh Rafida
2015 mengenai, “Pengaruh Country of Origin Terhadap Minat Beli dengan Perceived Quality sebagai Variabel Intervening
” yang dilakukan pada pengunjung Artomorro Selluler di Kota Madiun. Penelitian tersebut
menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Country of Origin terhadap minat beli smartphone Oppo pada pengunjung
Artomorro Selluler di Kota Madiun.
2. Pengaruh brand image terhadap minat beli
Variabel brand image memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 yang menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap minat beli.
Koefisien regresi sebesar 0,382 menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif terhadap minat beli Oppo smartphone. Sehingga,
semakin tinggi brand image dimata konsumen maka semakin tinggi pula minat beli mereka. Begitu pula sebaliknya, semakin rendah brand image
dimata konsumen maka semakin rendah pula minat beli mereka.
Istilah citra ini mulai populer sejak tahun 1950-an, yang dikemukakan dalam berbagai konteks seperti citra terhadap organisasi, image terhadap
perusahaan, citra nasional, citra terhadap merek brand image, citra publik, dan sebagainya. Menurut Buchari 2003 citra adalah merupakan impresi,
perasaan atau konsepsi yang ada pada publik mengenai perusaaan, mengenai suatu objek, orang atau mengenai lembaga. Citra ini tidak dapat
dicetak seperti mencetak barang di pabrik, tetapi citra ini adalah kesan yang diperoleh sesuai dengan pengetahuan pemahaman seseorang tentang
sesuatu. Dalam penelitian ini brand image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hal tersebut dapat disebabkan karena citra merek yang terbentuk oleh Oppo smartphone sudah cukup kuat dibandingkan para
pesaingnya saat ini. Ini menandakan dalam suatu proses pengambilan keputusan, pencitraan merek Oppo smartphone sudah cukup kuat untuk
mendorong minat beli calon konsumen untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh
Mendrofa 2012 mengenai, “Effect of Product Knowledge and Brand
Image to Purchase Intention with HP Laptop Brand Price Discounts as Variables Moderated in Surabaya
” yang dilakukan pada pengguna laptop HP di Surabaya. Penelitian tersebut menyatakan bahwa brand image
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli laptop HP di Kota Surabaya.
3. Pengaruh persepsi kualitas terhadap minat beli
