2. 3. City Branding
Dalam dunia bisnis, Brand atau merk sangat menentukan keberhasilan suatu perusahaan. Oleh karena itu banyak perusahaan mengalokasikan anggaran yang sangat besar
untuk dapat mempromosikan brand-nya ke masyarakat luas. Dengan kata lain agar brand-nya dapat menjadi Brand Equity.
Kotler dan Armstrong 2004, 292, “Brand equity is the positive differential effect that knowing the brand name has on customer response to the
product or service ”. Artinya ekuitas merek adalah efek diferensiasi yang positif yang dapat
diketahui dari respon konsumen terhadap barang atau jasa. Jadi brand equity adalah kekuatan suatu brand yang dapat menambah atau mengurangi nilai dari brand itu sendiri yang dapat
diketahui dari respon konsumen terhadap barang atau jasa yang dijual. Di sektor publik, diakui atau tidak, dengan penerapan otonomi daerah dan semakin
nyata serta meluasnya trend globalisasi saat ini, daerah pun harus saling berebut satu sama lain dalam hal:
- Perhatian attention
- Pengaruh influence
- Pasar market
- Tujuan Bisnis Investasi business investment destination
- Turis tourist
- Tempat tinggal penduduk residents
- Orang-orang berbakat talents, dan
- Pelaksanaan kegiatan events
Oleh karena itu sebuah daerah membutuhkan Brand yang kuat. Secara definisi, City Brand adalah indentitas, symbol, logo, atau merk yang melekat pada suatu daerah. Sebuah
pemda harus membangun Brand brand building untuk daerahnya, tentu yang sesuai dengan potensi maupun positioning yang menjadi target daerah tersebut.
1
1
Diunduh dari
http:www.otonomidaerah.net200910city-branding-untuk-pemda-perlukah.html 27122011;15.25
Banyak keuntungan yang akan diperoleh jika suatu daerah melakukan City Branding, antara lain:
1. Daerah tersebut dikenal luas high awareness, disertai dengan persepsi yang baik
2. Dianggap sesuai untuk tujuan-tujuan khusus specific purposes
3. Dianggap tepat untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat tinggal, dan
penyelenggaraan kegiatan-kegiatan events 4.
Dipersepsikan sebagai tempat dengan kemakmuran dan keamanan yang tinggi
2. 4. Langkah-Langkah membuat City Brand yang kuat
Kategori