56
BAB III KONSEP PERANCANGAN DAN VISUALISASI KARYA
A. Konsep Perancangan 1.
Target Audience
Target audience dari perancangan re-branding CV. Gastrad Indonesia ini
meliputi: a. Demografis
Usia : 15-60 tahun remaja, dewasa, lanjut usia
Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Pendidikan
: SMP, SMA, Perguruan Tinggi Pekerjaan
: Pelajar dan semua pekerjaan
b. Geografis
Wilayah : Daerah Istimewa Yogyakarta
c. Psikografis
Kelas Sosial : Semua kalangan Gaya Hidup : Suka terhadap desain dan fashion
2. Strategi Re-Branding
Perancangan re-branding ini bertujuan untuk menyegarkan kembali atau memperbaiki citra merek CV. Gastrad Indonesia. Kebijakan re-branding
menggunakan kebijakan re-defining yaitu nama merek CV. Gastrad Indonesia
57 tetap dipertahankan, akan tetapi atribut dasar merek seperti logo diubah. Strategi
pokok re-branding yang digunakan adalah sudden eradication strategy yaitu mengganti merek lama dengan merek baru tanpa ada periode transisi.
3. Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi dalam perancangan re-branding CV. Gastrad Indonesia digunakan agar pesan yang ingin disampaikan ke masyarakat dapat
dimengerti dan diterima dengan baik. Strategi komunikasi yang dilakukan berupa penggunaan elemen-elemen visual yang disusun secara sederhana sehingga
penyampaian informasi lebih jelas dan mudah dipahami.
4. Strategi Kreatif
Dalam perancangan re-branding CV. Gastrad Indonesia ini diperlukan strategi kreatif yang memberikan ide atau gagasan cemerlang sehingga dapat
membantu dan menjadi bahan acuan dalam proses pendesainannya. Strategi kreatif tersebut meliputi pendekatan kreatif dengan cara merancang ulang logo
CV. Gastrad Indonesia. Pada logo CV. Gastrad Indonesia yang sebelumnya tidak mencermikan perusahaan tersebut, maka dari itu pada pendesainan ulang logo
tersebut perlu mencerminkan sebuah logo untuk perusahaan konveksi. Logo yang akan didesain harus memuat unsur yang terkait dengan perusahan konveksi salah
satunya adalah T-shirt. Alasan kenapa T-shirt dijadikan unsur dalam logo adalah karena T-shirt merupakan sandangan yang umum dipakai oleh masyarakat serta
dapat merepresentasikan sebuah perusahaan konveksi. Perancangan ulang logo
58 CV. Gastrad Indonesia juga harus sesuai dengan prinsip-prinsip logo yang baik
agar tercipta logo sesuai dengan karakter dan mencerminkan perusahaan tersebut.
5. Strategi Visual
Strategi visual pada re-branding CV. Gastrad Indonesia meliputi: a. Mengubah logo lama secara menyeluruh menjadi logo baru sesuai dengan
karakter perusahaan. b. Menjaga unsur visual warna merah dari identitas lama sebagai warna kunci dan
dikembangkan dengan warna monokromatik agar menciptakan kesan modern untuk pengaplikasian ke media promosi.
c. Menggunakan tipografi yang bersifat jelas, mudah terbaca, elegan serta modern.
6. Konsep Visual
Kategori