Peran Desainer Dalam Pembuatan Iklan Media Cetak

commit to user 31

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG

A. Peran Desainer Dalam Pembuatan Iklan Media Cetak

Proyek utama yang dikerjakan selama melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media dalam kurun waktu dua bulan di PT. Citra Paramitha Nusantara – CitraMedia Advertising, salah satunya adalah proses perancangan desain iklan produk atau jasa. Hal itu dilakukan dengan tujuan untuk menyampaikan informasi –informasi produk atau jasa tersebut kepada masyarakat serta membangun citra suatu perusahaan tersebut. Pemberi usulan perencanaan iklan yang meliputi layout desain koran, yaitu unsur-unsur warna, tipografi, garis, foto-foto, ilustrasi dan ruang. Hal-hal yang diperhatikan dalam melayout adalah kesederhanaan – simple, seimbang, seragam, target audiencesegmen pasar, dan tren desain yang sesuai. Dalam proses perancangan iklan, software komputer yang dianggap perlu antara lain; CorelDraw dan Adobe Photoshop. Untuk mempermudah dalam proses perancangan iklan maka seorang desainer harus memahami data-data yang ada pada konsep iklan yang akan dibuat. Sebelum memulai untuk proses perancangan, terlebih dahulu seorang desainer melihat desain-desain yang sudah pernah dikerjakan di PT. Citra Paramitha Nusantara – CitraMedia Advertising. Hal ini dilakukan agar dapat mengenali dan memahami karakteristik yang digunakan oleh CitraMedia Advertising sehingga memiliki ciri khas tersendiri. Setelah itu maka akan didapati tahapan awal dalam perancangan desain iklan antara lain: commit to user 32 1. Mengumpulkan data-data dari klien yang meliputi foto-foto barangjasa yang akan dimasukkan ke dalam iklan. Terkadang klien juga melampirkan beberapa headline untuk dimasukkan ke dalam desain iklan tersebut. 2. Desain yang diberikan dari CirtaMedia Advertising berorientasi pada gaya minimalis. Namun tidak menutup kemungkinan adanya proyek yang dikerjakan dengan konsep yang sesuai dengan keinginan klien. 3. Penggunaan warna disesuaikan dengan jenis barangjasa yang diiklankan. Penggunaan warna yang kuat biasanya dipakai untuk penekanan sebagai point of interest dalam suatu desain. 4. Mempertimbangan peletakan Headline sehingga diharapkan dapat menarik minat konsumen untuk melihat. Biasanya headline diletakkan di atas halaman sebuah iklan atau dibawah gambar ilustrasi. 5. Pemilihan font yang menarik dan sesuai dengan barangjasa yang diiklankan. Font memiliki peranan yang sangat besar dalam sebuah desain. Karakter sebuah font dapat mewakili pesan yang ingin disampaikan sebuah iklan. Misalnya, penggunaan font yang tebal mempunyai arti tegas dan kuat. 6. Pemilihan background dan gambar ilustrasi sebagai pelengkap sehingga iklan menjadi lebih menarik. Tahap selanjutnya adalah memulai proses perancangan desain iklan tersebut. Data-data yang telah diperoleh kemudian disatukan menjadi satu kesatuan menggunakan program CorelDraw. Pada tahap ini seorang desainer dituntut untuk memiliki kreatifitas yang tinggi sehingga desain iklan yang dibuat dapat menarik dan diterima oleh klien. Setelah proses perancangan commit to user 33 selesai, sebuah desain tidak langsung dikirimkan ke klien namun akan dikoreksi terlebih dahulu oleh desainer senior. Biasanya akan ada masukan- masukan dan sedikit revisi mengenai hal-hal yang lebih detail sehingga desain tersebut lebih matang lagi untuk dikirimkan ke klien. Setelah melakukan beberapa perbaikan dan penyempurnaan yang telah disarankan maka akan sekali lagi dikonsultasikan ke desainer senior. Apabila desain sudah sesuai dengan keinginan desainer senior maka, desain tersebut akan diberikan ke marketing untuk dikirimkan kepada klien. CitraMedia Advertising selalu memberikan dua alternatif desain untuk dipilih salah satu yang sesuai dengan keinginan konsumen. Setelah desain diterima klien, maka klien akan menghubungi marketing CitraMedia Advertising dan memberitahukan desain mana yang dipilih serta apakah ada revisi atau tidak. Apabila ada revisi maka marketing akan memberitahukan kepada desainer untuk melakukan perbaikan sesuai dengan yang disarankan oleh klien. Setelah itu desain yang telah direvisi kembali dikirim kepada klien untuk melakukan koreksi sekali lagi. Jika klien telah menyetujui desain tersebut maka proses selanjutnya adalah mempersiapkan desain tersebut untuk di cetak pada koran. Sebelum desain dikirim kepada pihak media koran, terlebih dahulu desain disesuaikan dulu warna dasarnya agar warna tidak rusak pada saat proses cetak. Biasanya untuk koran Jawa Pos menggunakan format warna CMYK Cyan, Magenta, Yellow, blacK. Kemudian desain diprint dan dimintakan tanda tangan kepada atasan sebagai pertanggungjawaban dari pihak CitraMedia Advertising. Selanjutnya commit to user 34 desain iklan yang telah disetujui tersebut dikirimkan kepada pihak media koran untuk kemudian dilakukan proses cetak.

B. Proses Desain Iklan