commit to user
5
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif
Kreatif adalah kemampuan seseorang untuk melahirkan sesuatu yang baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata, baik dalam bentuk karya baru maupun
kombinasi dengan hal-hal yang sudah ada, yang belum pernah ada sebelumnya dengan menekankan kemampuan yaitu yang berkaitan dengan kemampuan untuk
mengkombinasikan, memecahkan atau menjawab masalah, dan cerminkan kemampuan operasional anak kreatif www.labschool-unj.sch.id .
Pada saat ini banyak sekali terdapat tempat-tempat wisata yang beraneka ragam dan lengkap dengan fasilitas yang disediakan. Terdapatnya tempat-tempat
wisata tersebut menjadikan minat untuk mengunjungi tempat-tempat wisata Kabupaten Sukoharjo menjadi berkurang. Penulis berfikir bahwa dengan adanya
pengenalan tempat wisata Kabupaten Sukoharjo ini mampu untuk mengajak dan menarik masyarakat untuk berkunjung ke tempat wisata Kabupaten Sukoharjo dan
berharap mampu untuk meningkatkan jumlah pengunjung yang datang, juga mampu bersaing dengan wisata kabupaten lainnya.
Kabupaten Sukoharjo adalah salah satu dari beberapa kabupaten yang memiliki tempat wisata dengan industri budaya lokal. Tempat wisata di Kabupaten
Sukoharjo dibedakan dalam beberapa jenis yaitu wisata alam Batu Seribu, Waduk
commit to user
6
Mulur dan Bendungan Colo, wisata ziarah Makam Bumi Arum Majasto Ki Ageng Sutowijoyo dan Makam Ki Ageng Balak , wisata kerajinan yang merupakan wisata
industri lokal yaitu Kerajinan Wirun dan Kerajinan Batik , dan wisata modern yaitu Pandawa Water Word. Promosi mengenai wisata dan industri budaya lokal
Kabupaten Sukoharjo ini adalah salah satu upaya untuk mengangkat kembali kemegahan Objek wisata Kabupaten Sukoharjo yang selama ini sangat kurang
diketahui masyarakat dan mengadakan promosi visual hanya lewat booklet pada tahun sebelumnya. Penulis berfikir bagaimana caranya untuk mengembangkan
promosi wisata dan industri budaya lokal Kabupaten Sukoharjo dengan melalui berbagai macam komunikasi visual tidak hanya sekedar booklet saja, tapi juga dapat
dibuat beberapa item visual yang mendukung promosi obyek wisata Kabupaten Sukoharjo yaitu Kartu Nama, Kop Surat, Amplop, Kaos, Sticker, X-Banner,
Kalender, Pin, Leaflet, Gantungan Kunci, Poster, I.D Card, Mug, Iklan Koran, Baliho, Spanduk, dan Umbul- Umbul maka citra Wisata ini akan terasa lebih berkelas
dan penulis berharap dengan dilakukan promosi ini akan meningkatkan jumlah pengunjung.
Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Wisata Kabupaten Sukoharjo, maka penetapan konsep karya disusun menggunakan
pendekatan-pendekatan sebagai berikut: 1. Pendekatan Kreatif
commit to user
7
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Wisata
Kabupaten Sukoharjo melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience.
Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya cirri khas tersendiri.
2. Positioning Pada konsep berikut ini penulis menempatkan atau mempromosikan
Wisata Kabupaten Sukoharjo sebagai tempat wisata yang beraneka ragam. 3. Unique Selling Preposition
Keunikan dari Wisata Kabupaten Sukoharjo adalah pada beraneka ragamnya tempat wisata dari wisata alam, kerajinan, tempat ziarah, dan wisata
modern. Sehingga dapat membuat minat masyarakat untuk berkunjung. 4. Big Idea
a. Strategi Promosi Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk
mempromosikan Wisata Kabupaten Sukoharjo adalah sebagai berikut: 1 Perhatian Attention
Dalam kegiatan promosi Wisata Kabupaten Sukoharjo ini yang digunakan untuk menarik perhatian audience adalah melalui unique
selling preposition.
commit to user
8
2 Minat Interest Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat
sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat
mempengaruhi minat audience untuk menikmati Wisata Kabupaten Sukoharjo
3 Kebutuhan atau Keinginan Desire Wisata Kabapaten Sukoharjo menyajikan tempat wisata yang dapat
dinikmati untuk semua kalangan. Sehingga diharapkan mampu memenuhi kebutuhan atau keinginan pengunjung akan tempat-tempat wisata di
Kabupaten Sukoharjo. 4 Yakin Conviction
Membuat brand image positif dalam benak konsumen baik dari kualitas produk Wisata Kabupaten Sukoharjo yang ditampilkan serta
melalui logo, warna, slogan, ilustrasi, layout, dan typografi. 5 Tindakan Action
Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media
promosi sebagai alat komunikasi kepada audience. Kegiatan
promosi menggunakan
strategi kreatif,
menarik, komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi Wisata
commit to user
9
Kabupaten Sukoharjo mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat di Jawa Tengah khususnya masyarakat kabupaten Sukoharjo
sendiri. Desain media promosi akan mengacu pada wisata Alam, Ziarah, Kerajinan, Modern dengan tujuan masyarakat mengetahui wisata apa saja
yang terdapat di Kabupaten Sukokoharjo. b. Strategi Pemilihan Media
Dalam dunia periklanan terdapat dua media yang digunakan, yaitu dibedakan sebagai berikut :
1 Media Lini Atas Above The Line Media Media Lini Atas sering pula disebut iklan yang menggunakan
media, baik media cetak maupun elektronik dan media luar ruang yang menjangkau khalayak cukup banyak.
2 Media Lini Bawah Below The Line Media Segala aktivitas periklanan atau promosi penjualan yang
sifatnya jangka pendek, dan bertujuan merangkul konsumen agar sadar terhadap kaberadaan suatu produk.Terdiri dari seluruh media selain
media diatas, seperti kalender, poster, X-banner, folder, brosur, mug, pin, gantungan kunci, maupun jam dinding
Agar komunikasi dalam promosi atau periklanan dapat berjalan dengan efektif, dan baik harus mencakup 3 hal, yaitu:
1 Dapat menimbulkan perhatian
commit to user
10
Perhatian dapat ditujukan secara umum tetapi akan lebih baik lagi apabila perhatian itu dapat kita arahkan khusus kepada konsumen
dan calon konsumen yang kita tuju. 2 Dapat menarik
Jika iklan sudah menarik perhatian, kemungkinan iklan kita akan diperhatikan, yaitu dibaca, dilihat, atau didengar baik-baik.
3 Dapat menimbulkan keinginan Untuk dapat menimbulkan keinginan untuk membeli kita harus
mengetahui motif seseorang untuk membeli. Adapun motif seseorang untuk membeli suatu produk terdiri dari dua jenis, yaitu motif rasional
dan motif emosional. Fungsi dari periklanan tersebut adalah :
1 Merupakan alat komunikasi 2 Memberikan informasi atas produk
3 Menciptakan kesan atau image yang baik tentang produk. 4 Memuaskan keinginan.
5 Membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk Sedangkan hal-hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan adalah
sebagai berikut: 1 Layout
commit to user
11
Layout adalah penataan letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konseppesan yang
dibawanya. Definisi layout dalam perkembangannya sudah sangat meluas dan melebur dengan definisi desain itu sendiri, sehingga banyak orang
mengatakan me-layout itu sama dengan mendisain Surianto Rustan, 2008
Elemen-elemen yang terdapat dalam layout adalah headline, overline, subheadline, bodycopy, visual, caption, slogan atao logo. Namun tidak
semua elemen-elemen itu digunakann, tergantung media yang akan dibuat. Prinsip layout antara lain urutan, penekanan, keseimbangan, kesatuan, dan
konsistensi. Urutan menunjuk pada aliran membaca. Penekanan menunjuk pada objek-objek penting dalam urutan pembacaan. Keseimbangan
menunjuk pada pembagian berat ruang, termasuk ruang isi dan kosong ruang sela. Kesatuan menunjuk pada usaha menciptakan kesatuan objek,
termasuk ruang secara keseluruhan. Konsistensi menunjuk pada control estetik tampilan keseluruhan. Konsistensi selain sebagai kontrol estetik
terutama berguna bagi koordinasi keseluruhan material yang dilayout. 2 Logo Trade Mark
Logo merupakan tanda simbol yang memberikan identitas suatu barang atau jasa tertentu yang dapat berupa logo type, logo graf dan
commit to user
12
kombinasi antara keduanya. Dalam suatu logo terdapat arti yang sangat erat kaitannya dengan sebuah produk atau jasa yang ditawarkan.
Logo digunakan untuk beberapa tujuan, yaitu : a Logo sebagai identitas yang berfungsi sebagai pembeda antara produk
satu dengan produk lain atau pesaingnya. b Logo sebagai alat promosidaya tarik produk.
3 Ilustrasi Fungsi Illustrasi adalah sebagai penghias, dapat pula memperjelas
teks. Ilustrasi merupakan penggambaran visual yang menyertai teks. Demikian juga gambaran dan tulisan mempunyai pembahasan atau tema
yang menjelaskan tulisan dari sebuah manuskripdalam buku-buku yang dicetak.
Ilustrasi dapat digolongkan menurut teknik pembuatannya ada tiga macam, yaitu :
a Ilustrasi tangan drawing, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni
menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan. b Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang
dalam pembuatannya menggunakan tehnik foto dengan berbagai manipulasinya.
commit to user
13
c Ilustrasi komputer, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik pengolahan komputer, baik dari hasil gambar tangan, fotografi
maupun penggabungan dari keduanya. Ilustrasi dalam iklan sangat membantu untuk menjadikannya menarik
perhatian, karena ilustrasi berfungsi sebagai penarik pandang mata yang mula-mula. Ilustrasi dapat berupa foto atau gambar, mampu berkata-kata
lebih banyak, dan menjadi representasi obyek yang hendak ditonjolkan. Sifat ilustrasi khususnya foto adalah aktual, nyata dan menjadi hal yang
dapat dipercaya oleh khalayak.
B. Konsep Perancangan
Kategori