commit to user
13
c Ilustrasi komputer, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik pengolahan komputer, baik dari hasil gambar tangan, fotografi
maupun penggabungan dari keduanya. Ilustrasi dalam iklan sangat membantu untuk menjadikannya menarik
perhatian, karena ilustrasi berfungsi sebagai penarik pandang mata yang mula-mula. Ilustrasi dapat berupa foto atau gambar, mampu berkata-kata
lebih banyak, dan menjadi representasi obyek yang hendak ditonjolkan. Sifat ilustrasi khususnya foto adalah aktual, nyata dan menjadi hal yang
dapat dipercaya oleh khalayak.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum : a. Menggunakan desain visual yang unik pada layoutnya dan dalam perancangan
promosi dibuat secara kreatif, menarik, komunikatif sehingga tepat dalam mempromosikan Wisata Kabupaten Sukoharjo yang sesuai denga
perancangannya. b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri baik
dalam gambar foto, logo, warna, copywriting maupun tipografi yang menarik dan dalam pemilihan media yang tepat dengan memanfaatkan
fasilitas yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk mempromosikan Wisata Kabupaten Sukoharjo.
commit to user
14
2. Strategi visual secara verbal : a. Copywriting
Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini
menggunakan copywriting, terdiri dari : 1 JudulKepala Berita Headline
Headline sering disebut sebagai judul atau kepala tulisan juga merupakan tema utama iklan. Headline merupakan elemen peling penting
dalam iklan media cetak. Headline mempunyai fungsi yang central merupakan pusat dari suatu bentuk media informasi. Fungsi headline
sendiri adalah untuk menarik perhatian, bersifat informatif, menunjukkan tema. Dalam hubungannya dengan fungsi-fungsi tersebut, headline
mengemban tugas untuk menerangkan produk dan merk, serta mendorong target audience untuk membaca bodycopy. Idealnya headline ditulis dengan
huruf besar dari bodycopy dan hendaknya menggunakan kata-kata yang singkat, mudah diingat, lugas dan jelas sehingga mampu mengangkat tema
dan menimbulkan daya tarik yang kuat bagi audience. Dalam pembuatan headline hendaknya harus melakukan riset dan analisis komprehensif
mengenai produk yang akan diangkat dalam hubungannya dengan karakteristik, kebutuhan, dan persepsi target audience terhadap produk
tersebut sehingga suatu judul atau headline mampu untuk berfungsi secara optimal. Headline yang digunakan dalam kegiatan promosi ini adalah
commit to user
15
“ Pesona Wisata Sukoharjo” Judul tersebut sangat sederhana yang maksudnya menunjukkan
tempat wisata Sukoharjo dan juga menunjukkan jati diri kabupaten Sukoharjo.
2 Anak Judul sub headline Sub headline merupakan sebagai penghubung antara headline
dan body text. Sub headline berfungsi untuk memperkuat ide atau gagasan dari headline agar lebih mendapat ketertarikan dari target.
Dengan begitu sub headline dapat mendorong headline dalam penyampaian isi pesan sehingga bagi pembaca menjadi tertarik. Sub
headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang sehingga kurang efektif dalam dampak komunikasinya. Headline yang
sudah memiliki kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.
3 Body copy Teks Body copy merupakan penjabaran yang logis dari idea tau
tema sentral yang berda pada headline. Tema sentral dalam headline dijadikan dasar untuk penjelasan jenis produk yang ditawarkan,
menggambarkan manfaat dan kenikmatan yang diperoleh sehingga membentuk pesan yang menyatu antara tema dengan ilustrasi yang
commit to user
16
mendukung. Adapun body copy yang digunakan pada meteri iklan ini adalah :
“Umbul Pacinan Batu Seribu, DAM COLO, Benteng Kraton Kartasura, Petilasan Kraton Pajang, Pesanggrahan Langenharjo,
Makam Ki Ageng Balak, Makam Bumi Arum Majasto Ki Ageng Sutowijoyo, Desa Wisata Wirun, Kerajinan BatikPandawa Water
World” 4 Kalimat Dasar Base Line
Base line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bawah dari bidang keseluruhan. Dan biasanya mencantumkan alamat
lengkap dari obyek yang ditawarkan. Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata.
“Dinas Pemuda Olahraga, Pariwisata, dan Kebudayaan Sukoharjo JL. Veteran No. 9 Sukoharjo Telp. 0271 593023”
5 Slogan key words Merupakan inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu
slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan
commit to user
17
dikenal oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah :
“Ragam Wisata yang Berbudaya” Slogan tersebut menunjukkan beragamnya wisata Kabupaten
Sukoharjo dengan masih menyimpan nilai-nilai budaya, Dengan berbagai tempat berekreasiberwisata dikawasan kabupaten Sukoharjo
menunjukan Sukoharjo dapat dijadikan tempat wisata yang baik dengan masyarakatnya yang santun.
3. Strategi Visual Non Verbal a. Layout
Layout adalah pengaturan dan penempatan gambar maupun typografi serta ilustrasi sehingga terbentuk keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan.
Dapat dikatakan bahwa layout berperan sangat penting untuk menyampaikan pesan, untuk menunjukkan citra suatu brand. Layout yang digunakan dalam
desain ini dikerjakan dengan berpedoman pada prinsip desain pada konsep karya yang sudah dijelaskan pada halaman sebelumnya.
b. Ilustrasi Ilustrasi sudah dianggap bahasa universal yang dapat menimbulkan
perbedaan bahasa kata-kata. Ilustrasi termasuk foto , diagram, peta, grafik, dan tanda-tandasigned dapat mengungkapkan hal secara cepat dan lebih
mempunyai pengaruh yang besar terhadap sisi psikologis konsumen
commit to user
18
dibandingkan peranan bodycopybody text. Adapun beberapa fungsi dari ilustrasi yaitu menarik perhatian, menonjolkan keistimewaan produk, bersifat
informatif, menimbulkan suasana yang khas, mendramatisasi pesan, dan mendukung judul.
Ilustrasi yang digunakan dalam desain ini adalah menggunakan ilustrasi dari slogan Kabupaten Sukoharjo yaitu Sukoharjo “Makmur” dan
struktur daratan dari Kabupaten Sukoharjo karena terdiri dari dataran tinggi dan dataran rendah dengan menambahkan dari obyek-obyek wisata
Kabupaten Sukoharjo. Meresapi kata Makmur berarti keadaan dari wilayah Kabupaten Sukoharjo sangat subur dengan masih banyak tempat-tempat
penghijauan yang masih asli. Dengan begitu dapat diketahui bagaimana karakteristik dari wilayah Kabupaten Sukoharjo sebagai dasar dalam membuat
suatu logo dari “Pesona Wisata Sukoharjo”. Dengan didukung ilustrasi fotografi dari obyek-obyek wisata dapat sebagai dasar pengolahan dalam
pembuatan desain iklan tersebut. Selain itu penulis juga menggunakan ilustrasi pengolahan computer yang merupakan olahan hasil dari fotografi
atau logo “Pesona Wisata Sukoharjo”. c. Tipografi
Dalam desain komunikasi visual tipografi dikatakan sebagai `visual language, yang berarti bahasa yang dapat dilihat. Tipografi adalah salah satu
bentuk tulisan. Pada merek dagang komputer yang kita gunakan, koran atau
commit to user
19
majalah yang kita baca, label pakaian yang kita kenakan, dan masih banyak lagi. Hampir semua hal yang berhubungan dengan desain komunikasi visual
mempunyai unsur tipografi di dalamnya. Kurangnya perhatian pada tipografi dapat mempengaruhi desain yang indah menjadi kurang atau tidak
komunikatif. Priscilia Yunita Wijaya Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain Universitas Kristen Petra
http:puslit.petra.ac.idjournalsdesign. Tipografi adalah ilmu dalam memilih dan menata huruf dengan
pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia. Huruf yang tertata rapi dan memperhatikan kaidah estetika mampu menarik perhatian pembaca
untuk mencari makna dari pesan yang disampaikan. Typografi yang baik dalam desain yaitu typografi yang mampu memenuhi kebutuhan pembaca.
Dalam desain logotype, typografi berperan penting dalam menciptakan pengalaman visual, diferensiasi dan persepsi. Dalam desain typografi mampu
mengangkat sebuah citra, gaya atau emosi lewat sentuhan estetika dengan mengutamakan kenyamanan dan kejelasan pembaca. Menurut El Morits
perancang huruf matari Advertising “Typografi adalah satu perangkat komunikasi visual dalam desain grafis. Huruf adalah the shape of language,
kalau shapenya hancur, maka pesan-pesan yang terkandung tidak dapat terbaca”.
commit to user
20
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,
pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang sederhana, dan juga menggunakan tipografi yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan
karakteristik dari logo “Pesona Wisata Sukoharjo” itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis huruf yang digunakan dalam setiap desain dari logo Pesona
Wisata Sukoharjo ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Tipografi yang digunakan pada
kegiatan promosi ini bersifat minimalis yang dapat berkesan serius tetapi tidak kaku, bersifat ringan tetapi kokoh dan fleksibel untuk dipadukan dengan
elemen-elemen desain lainnya. Berikut adalah beberapa jenis tipografi atau font yang digunakan dalam kegiatan promosi ini :
1 Arial Alasan memilih huruf ini adalah :
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki sirip diujungnya. Huruf ini juga memiliki kesan sederhana dan
karakter ini biasa digunakan untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca. Dengan karakter yang tegas, mudah dibaca dan simple
huruf ini biasanya digunakan untuk memberi informasi. Berikut adalah contoh font Arial :
commit to user
21
2 Pristina Alasan memilih huruf ini adalah :
Jenis huruf ini termasuk dalam jenis huruf script, karakter dari huruf ini cocok untuk digunakan sebagai body text. Karena karakternya yang
akrab dan memberi kesan memikat secara pribadi juga kuat dalam memberi informasi. Berikut contoh font Pristina :
3 Forte Alasan memilihan huruf ini adalah :
Huruf ini merupakan jenis huruf Script dan karakternya cocok untuk digunakan dalam membuat logo font, sifat dari font ini santai dan cocok
juga dapat digunakan sebagai headline sebuah iklan. Kesan yang ditimbulkan adalah santai, kuat, dan akrab. Berikut contoh font Forte :
4 Magneto Alasan memilih huruf ini adalah :
Magneto termasuk dalam keluarga jenis huruf Dekoratif. Huruf ini memiliki karakter yang dapat mengikat, jelas, ornamental dan santai
commit to user
22
sehingga cocok digunakan untuk membuat logo juga dapat digunakan sebagai slogan. Berikut contoh font Magneto :
d. Warna Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain yang
akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui visual. Penggunaan
warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan
digunakan. Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna-warna
yang menunjukkan karakteristik dari Wisata Kabupaten Sukoharjo yaitu : 1 Hijau
Warna hijau mempunyai karakter yang subur, segar dan sejuk dapat ditunjukan seperti sesuatu yang hidup yaitu alam maupun tumbuh-
commit to user
23
tumbuhan. Warna ini sesuai dengan slogan dari Kabupaten Sukoharjo yaitu “Makmur”.
2 Coklat
Warna coklat memiliki karakter tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan
dari warna coklat adalah kehangatan dan natural. 3 Kuning
Warna kuning melambangkan suasana keceriaan, keteguhan, kejayaan dan juga merupakan kesuburan karena Kabupaten Sukoharjo juga
merupakan lumbung padi dalam pertanian ini menunjukkan bahwa Kabupaten Sukoharjo Makmur.
4 Hitam
commit to user
24
Karakter warna hitam adalah dapat berdiri sendiri, dan mempunyai arti memukau, kuat, tajam, formal dan bijaksana. Warna ini digunakan dalam
pembuatan logo “Pesona Wisata Sukoharjo”. e. Logo Trade Mark
Dalam pembuatan logo “Pesona Wisata Sukoharjo” menggunakan pertimbangan tertentu untuk menciptakan suatu logo dalam periklanan. Pada
pembuatan logo ini berdasarkan dengan struktur dataran wilayah Kabupaten Sukoharjo yaitu dari wilayah selatan merupakan dataran tinggi dan pada
wilayah utara dataran rendah juga aliran sungai Bengawan Solo yang merupakan ilustrasi dari logo. Dan dasar yang paling utama logo ini
merupakan slogan dari Kabupaten Sukoharjo yaitu “Makmur” dapat diartikan bahwa wilayah Kabupaten Sukoharjo subur akan pertaniannya, masih banyak
tanaman-tanaman, pengairan sungai yang baik, masyarakatnya yang santun. Dari beberapa dasar tersebut penulis membuat logo dengan
menggunakan logo type dan logo graf,yaitu typografi dengan font Magneto dan Forte. Selain itu juga menggunakan ilustrasi yaitu garis menyerupai bukit
dengan diteruskan dari atas bukit kebawah dengan dipisahkan aliran sungai yaitu Bengawan Solo. Dengan pemilihan warna hijau pada bukit yang
menggambarkan kesuburan dan kesejukan. Juga warna coklat pada aliran sungai menggambarkan masyarakatnya yang hangat dan santun. Berikut ini
adalah bentuk logo dari “Pesona Wisata Sukoharjo” serta penjelasannya :
commit to user
25
1 Logo
2
Color guide
3
Typografi
4
Grid
commit to user
26
5
Configuration
6
Scale
commit to user
27
C. Media Placement
