Teori Sinyal Signalling Theory Teori Legitimasi

1 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN

2.1 Landasan Teori

2.1.1 Teori Sinyal Signalling Theory

Teori Persinyalan Signalling Theory pertama kali dikembangkan oleh Ross 1977. Signalling theory menjelaskan bahwa laporan keuangan yang baik merupakan sinyal atau tanda bahwa perusahaan juga telah beroperasi dengan baik. Manajer berkewajiban memberikan sinyal mengenai kondisi perusahaan kepada pemilik sebagai wujud dari tanggung jawab atas pengelolaan perusahaan.Teori sinyal menjelaskan mengapa perusahaan mempunyai dorongan untuk memberikan informasi laporan keuangan kepada pihak eksternal. Dorongan perusahaan untuk memberikan informasi adalah karena terdapat asimetri informasi antara perusahaan dan pihak luar karena perusahaan mengetahui lebih banyak mengenai perusahaan dan prospek yang akan datang daripada pihak luar khususnya investor dan kreditur. Menurut Wolk et al. 2001 teori sinyal menjelaskan alasan perusahaan menyajikan informasi untuk pasar modal. Teori sinyal mengemukakan tentang bagaimana seharusnya perusahaan memberikan sinyal-sinyal pada pengguna laporan keuangan. Sinyal ini berupa informasi mengenai apa yang sudah dilakukan oleh manajemen untuk merealisasikan keinginan pemilik. Sinyal dapat berupa promosi atau informasi lain yang menyatakan bahwa perusahaan tersebut lebih baik daripada 2 perusahaan lain. Teori sinyal menjelaskan bahwa pemberian sinyal dilakukan oleh manajer untuk mengurangi asimetri informasi. Rustiarini 2010 menyatakan untuk mengurangi asimetri informasi maka perusahaan harus mengungkapkan informasi yang dimiliki, baik informasi keuangan maupun non keuangan. Salah satu informasi yang diungkapkan oleh perusahaan adalah informasi tentang tanggung jawab sosial perusahaan atau corporate social responsibility.

2.1.2 Teori Legitimasi

Legitimasi masyarakat merupakan faktor strategis bagi perusahaan dalam rangka mengembangkan perusahaan ke depan. Legitimasi dapat dijadikan sebagai wahana untuk mengkonstruksi strategi perusahaan, terutama terkait dengan upaya memposisikan diri di tengah lingkungan masyarakat. Legitimasi merupakan suatu keadaan psikologis keberpihakan orang dan kelompok orang yang sangat peka terhadap gejala lingkungan sekitarnya baik fisik maupun non fisik Nor Hadi, 2009. Gray et al. 1996 dalam Nor Hadi, 2009 berpendapat bahwa legitimasi merupakan sistem pengelolaan perusahaan yang berorientasi pada keberpihakan terhadap masyarakat society, pemerintah individu dan kelompok masyarakat. Hal ini mengharuskan perusahaan beroperasi sesuai dengan harapan masyarakat. Menurut Deegan 2002 dalam Nor Hadi, 2009 social disclosure dapat dijadikan salah satu representasi keberpihakan sosial tanggung jawab sosial perusahaan terhadap pihak eksternal. 3 Pattern 1992 dalam Nor Hadi, 2009 menyatakan bahwa upaya yang perlu dilakukan oleh perusahaan dalam rangka mengelola legitimasi agar efektif, yaitu dengan cara: 1 Melakukan identifikasi dan komunikasidialog dengan publik. 2 Melakukan komunikasi dialog tentang masalah nilai sosial kemasyarakatan dan lingkungan serta membangun persepsinya tentang perusahaan. 3 Melakukan strategi legitimasi dan pengungkapan, terutama terkait dengan masalah social responsibility. Teori legitimasi dapat dijadikan pijakan bagaimana seharusnya perusahaan merumuskan kebijakan agar tetap memperoleh pengakuan dan kepercayaan dari stakeholders. Terlebih dalam hal kebijakan pengungkapan serta kebijakan keberpihakan sosial lain yang dapat berpengaruh terhadap kinerja sosial dan keuangan perusahaan Nor Hadi, 2009. Melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan serta mengungkapkan pelaksanaan tersebut merupakan salah satu cara perusahaan untuk memperoleh legitimasi dan pengakuan di masyarakat. Perusahaan yang memperoleh pengakuan dari masyarakat dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya dimana hal ini akan berdampak pada citra baik perusahaan yang nantinya akan direspon dengan baik oleh investor. 4

2.1.3 Agency Theory