4
PT. AIR MANCUR merupakan perusahaan yang melayani kebutuhan masyarakat akan jamu atau obat tradisional. Perusahaan
ini adalah salah satu perusahaan lama yang hingga kini masih mampu bertahan. Seiring berkembangnya teknologi membuat persaingan di
dunia bisnis semakin ketat. Perusahaan tersebut menggunakan bauran promosi dalam mengenalkan produk, agar produk yang
dihasilkan dapat diterima oleh konsumen dan memperoleh pelanggan. Diantara beragam produk yang dihasilkan PT. AIR MANCUR , salah
satu produk yang berhasil dalam penjualan adalah Bedak BB Harum Sari. Produk itu dapat diterima masyarakat karena dengan harga yang
murah dan bahan-bahan alami. Berbekal latar belakang permasalahan diatas, maka perlu dikaji
terlebih dahulu bagaimana strategi promosi yang diterapkan pada PT. AIR MANCUR dalam mengenalkan produk BB Harum Sari kepada
masyarakat. Beradasarkan latar belakang masalah di atas penulis tertarik
untu mengadakan penelitian ini dengan mengambil judul “STRATEGI PROMOSI PRODUK BB HARUM SARI PADA PT. AIR MANCUR DI
KARANGANYAR”
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah di uraikan diatas, maka permasalahan yang akan dikaji dalam penelitian ini
adalah: “Strategi promosi apa yang tepat untuk produk BB Harum Sari
5
dalam pemenuhan kebutuhan pasar pada PT.Air Mancur di
Karanganyar?”. C. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian adalah: Untuk mengetahui strategi promosi yang tepat untuk produk BB Harum Sari dalam upaya
memenuhi kebutuhan pasar pada PT. Air Mancur Karanganyar
D. Manfaat penelitian
1. Teoritis Untuk menambah pengetahuan peneliti tentang system promosi
yang digunakan perusahaan dan sebagai salah satu sarana penerapan teori-teori yang dipelajari dibangku kuliah.
2. praktis Sebagai masukan dan pertimbangan yang berhubungan dengan
kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka meningkatkan volume penjualan.
E. Metode Penelitian
1. Ruang lingkup Penelitian Lokasi penelitian dilakukan di PT. Air Mancur yang beralamatkan
jalan raya Solo-Sragen km 7 Palur, Karanganyar dan juga di bidang pemasaran di Jetis.
6
2. Jenis data a Data Primer
Merupakan data asli yang dikumpulkan oleh periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus Istjanto, 2009:44.
b Data Sekunder Data yang dikumpulkan oleh pihak lain, bukan oleh periset
sendiri untuk tujuan lain Istjanto, 2009:38. 3. Sumber data
a Wawancara Wawancara merupakan metode yang digunakan untuk
memperoleh informasi secara langsung, mendalam, tidak terstruktur, dan individual Maholtra dalam Istjanto, 2009:49.
b Observasi Pengumpulan data dengan mengamati dan mencatat pola
perilaku orang, obyek, atau kejadian-kejadian melalui cara yabg sistematik Maholtra dalam Istjanto, 2009:60.
4. Teknik analisis data menggunakan analisis diskriptif, yang bertujuan untuk mengubah
kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas Istjanto, 2009:96.
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
