Deskriptif Kualitatif ini mengamati obyeknya, menjelajahi, dan menemukan pengetahuan-pengetahuan sepanjang proses penelitian lebih jauh dan
lebih dalam tentang Bauran Promosi. Dalam melakukan penelitian diperlukan melakukan perancangan dan
perencanaan. Maka langkah-langkah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Menetapkan judul yang akan diteliti, sehingga dapat diketahui apa yang akan diteliti dan mejadi masalah dalam penelitian. Dalam penelitian ini
penulis mengambil judul Bauran Promosi CV. Ardy Honda Ahaa Motor Bandung.
2. Menetapkan masalah-masalah yang akan dianalisis terhadap suatu bauran
promosi. Dalam penelitian ini menjadi rumusan masalah adalah sebagai berikut:
a. Penjualan Perseorangan
b. Periklanan
c. Promosi Penjualan
d. Publisitas
3. Memberikan definisi terhadap pengukuran subfokus. Penelitian ini hanya
terdapat satu sub fokus yaitu Bauran promosi. 4.
Memilih Teknik pengumpulan data. 5.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan 2 cara, yaitu pengumpulan data melalui lapangan seperti
wawancara mendalam , observasi non partisipan, dokumentasi dan
penelitian kepustakaan atau data yang diperoleh dari sumber lain, seperti buku, literatur, ataupun catatan-catatan perkuliahan.
3.2.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis dalam penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan data. Tanpa
mengetahui teknik pengumpulan data, maka peneliti tidak akan mendapatkan data yang memenuhi standar data yang di tetapkan. Adapun teknik pengumpulan data
yang dilakukan, sebagai berikut :
3.2.2.1 Studi Pustaka
Peneliti menggunakan studi kepustakaan yaitu teknik pengumpulan data menggunakan buku atau referensi sebagai penunjang penelitian, denan
melengkapi atau mencari data-data yang dibutuhkan dari literatur, referensi, majalah, makalah dan yang lainnya. Sehingga memperoleh data-data yang tertulis
melalui telaah bacaan yang ada kaitannya dengan masalah penelitian. Peneliti disini dalam melakukan penelitian tentu tidak terlepas dari adanya
pencarian data dengan menggunakan studi kepustakaan. Disini peneliti menggunakan studi pustaka dengan mencari berbagai data sebagai pendukung
dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti, yaitu dengan menggunakan.
a. Referensi buku
Referensi buku adalah buku yang dapat memberikan keterangan topik perkataan,tempat pariwisata, data statistika, pedoman,alamat, nama orang,
riwayat orang-orang terkenal. Pelayanan referensi adalah pelayanan dalam
menggunakan buku-buku referensi dan disebut “koleksi referensi”,
sedangkan ruang tempat penyimpanan disebut ruang tempat penyimpanan disebut ruang referensi karena sifatnya dapat memberikan petunjuk harus
selalu tersedia di perpustakaan sehingga dapat dipakai oleh setiap orang pada setiap saat.
b. Skripsi peneliti terdahulu
Disini peneliti menggunakan studi pustaka dengan melihat hasil karya ilmiah para peneliti terdahulu, yang mana pada dasarnya peneliti mengutip
beberapa pendapat yang dibutuhkan oleh peneliti sebagai hasil pendukung penelitian. Tentunya dengan melihat hasil karya ilmiah yang memiliki
serta tinjauan yang sama. c.
Internet Searching
Pengumpulan data dengan melengkapi atau mencari data-data yang
dibutuhkan internet, yaitu dari website maupun blog.
Dengan hal ini, upaya penelitian yang dilakukan pun dapat menjadi baik karena tidak hanya berdasarkan pemikiran sendiri selaku peneliti melainkan
pemikiran-pemikiran dan pendapat dari para ahli atau peneliti lainnya. Sehingga bisa dibandingkan serta referensi yang dapat memberikan arah kepada peneliti.
3.2.2.2 Studi Lapangan
Adapun studi lapangan yang dilakukan oleh oleh peneliti untuk memperoleh data yang valid dan faktual yang diharapkan berkenan dengan
penelitian yang dilakukan mencankup beberapa cara diantaranya yakni :
1. Wawancara Mendalam
Wawancara menurut Koentjaraningrat adalah : “Percakapan dengan maksud tertentu, yang dilakukan oleh kedua belah
pihak, yaitu pewawancara interviewer sebagai orang yang mengajukan pertanyaan dan yang di wawancarai interview sebagai orang yang
memberikan jawaban atas pertanyaan itu” Koentjaraningrat,1996 Wawancara dapat beberapa kali dilakukan untuk mendapatkan data-data
yang benar-benar aktual. Seperti juga dalam metode penelitian lainnya, kualitatif sangat bergantung dari data dilapangan dengan melihat fakta-
fakta yang ada. Data yang terus bertambah dimanfaatkan untuk verifikasi teori yang timbul dilapangan kemudian terus menerus di sempurnakan
selama penelitian berlangsung.
2. Observasi Non-partisipan Non-participant Observation
Didalam jenis observasi ini, peneliti tidak terlibat secara langsung, peneliti hanya mencatat, menganalisis, dan membuat kesimpulan tentang perilaku
objek yang diteliti. Pengumpulan data dengan observasi ini tidak akan mendapatkan data yang akurat karena peniliti tidak mengalami secara
langsung apa yang dirasakan oleh objek penelitiannya. Dalam penelitian ini peneliti hanya mengamati bagaimana bauran promosi yang sedang
dilakukan oleh CV. Ardy Honda Ahaa Motor Bandung,
3. Dokumentasi
“Dokumentasi berasal dari catatan peristiwa yang telah berlalu. Dokumen dapat berupa tulisan, gambar, foto, video dan sebagainya. Dokumen sudah
lama digunakan dalam penelitian sebagai sumber data karena dalam banyak hal dokumen sebagai sumber data dapat dimanfaatkan untuk
menguji, menafsi
rkan, bahkan meramalkan”. Moleong,161
Dokumentasi sendiri merupakan salah satu pengumpul data dimana sumber dokumentasi ini diperoleh dari beberapa data atau dokumen,
laporan, buku, surat kabar, dan juga beberapa bacaan lainnya yang mendukung penelitian ini.
3.2.3 Teknik Penentuan Informan
3.2.3.1 Informan
Informan adalah seseorang yang memiliki informasi tentang objek yang akan diteliti, informan memiliki peranan penting dalam sebuah penelitian
kualitatif dan dapat menunjang data yang dibutuhkan oleh peneliti. Dalam penelitian ini peneliti menentukan informan dengan menggunakan teknik
purposive sampling. Informan terpilih dari berbagai jabatan di CV. Ardy Honda AHAA Motor, dimana teknik ini mencankup orang-orang yang diseleksi atas
dasar kriteria-kriteria tertentu yang dibuat peneliti berdasarkan tujuan penelitian. Sedangkan orang-orang dalam populasi yang tidak sesuai dengan kriteria tersebut
tidak dijadikan sampel atau informan. Purposive sampling adalah : “Pemilihan
satu kasus atau satu individu lazimnya didasari oleh pertimbangan bahwa kasus atau
individu tersebut
dianggap khas
typical sebagai
subjek penelitian”.Kuswarno:2008:62
Adapun yang menjadi informan dalam penelitian ini adalah orang-orang dari berbagai jabatan yang mengetahui atau memiliki informasi maupun data
terkait masalah dan objek yang sedang teliti.
Tabel 3.1 Daftar Informan Penelitian
No. Nama
Jabatan 1.
Ardy Lesmana Owner
2. Hendra Saputra
Manager Marketing Sumber : Peneliti, 2014
3.2.3.2 Informan Pendukung
Adapun informan pendukung adalah beberapa orang dari berbagai macam profesi yang menjadi konsumen dari objek penelitian, informan pendukung dipilih
karena mereka menjadi konsumen yang tertarik untuk membeli mobil kriteria dipilih dari konsumen-konsumen yang tertarik untuk melakukan pembelian,
informan dapat dilihat pada tabel 3.2 berikut :
Tabel 3.2 Daftar Informan Pendukung
No Nama
Keterangan 1.
Arief Firmansyah Konsumen
2.
Yan Yan Sulaeman Konsumen
3. Rifky
Konsumen
4.
Tika Konsumen
Sumber : Peneliti, 2014
