6. Menurut Undang-Undang No. 9 Tahun 1990, yang dimaksud dengan
Pariwisata adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata termasuk pengusahaan objek dan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang
terkait di dalam bidang tersebut.
2.1.1 Pengertian Promosi
Promosi berasal dari kata bahasa Inggris yaitu ‘’promote’’ yang berarti ‘’meningkatkan’’ atau ‘’mengembangkan’’ pengertian tersebut
jika digunakan dalam bidang penjualan berarti alat untuk meningkatkan omzet penjualan. Pengertian tersebut dapat dipandang berbeda dalam hal
produsen dan konsumen. Bagi produsen, promosi adalah kegiatan untuk menginformasikan produk atau jasa, membujuk konsumen untuk membeli
serta mengingatkan para konsumen untuk tidak melupakan produk. Sementara bagi konsumen pengertian promosi adalah komunikasi atara
produsen dan konsumen. Kegiatan promosi adalah salah satu cara perusahaan barangjasa untuk meningkatkan volume penjualan
produknya. Perusahaan dewasa ini menganggap bahwa promosi merupakan
bagian penting dari pemasaran, karena pihak perusahaan berharap dengan promosi yang dilaksanakan secara efektif dapat meningkatkan kualitas
produk atau jasa perusahaan sesuai dengan target penjualan yang telah
ditetapkan dan dapat bersaing dengan perusahaan lain yang menghasilkan produk atau jasa yang sejenis. Dengan pandangan demikian perusahaan
berharap dengan dilaksanakannya kegiatan promosi akan mampu mencapai hasil penjualan dan keuntungan yang maksimal.
Beberapa pendapat dari para ahli tentang promosi yaitu: a.
Menurut Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman 2002 : 123 : Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan
untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan mengingat
produk tersebut. b.
Menurut Buchari Alma 2006 : 179 : Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai
barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen.
c. Menurut Stanton 1993 : Promosi adalh kegiatan memberikan informasi
kepada konsumen, mempengaruhi, dan menghimbau khalayak ramai. d.
Menurut Swastha 1991 : Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. e.
Menurut Zimmerer 2002 : Promosi adalah segala macam bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggang
tentang produk atau jasa dan untuk mempengaruhi mereka agar membeli barang atau jasa tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan
dan periklanan. Dari beberapa pengertian promosi di atas, maka dapat kita simpulkan
bahwa promosi merupakan kegiatan pemasaran dan penjualan dalam rangka menginformasikan dan mendorong permintaan terhadap produk,
jasa, dan ide dari perusahaan dengan cara mempengaruhi para konsumen agar mau membeli produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.
2.1.2 Tujuan Promosi
