Label Produk Atribut Produk

sampel menggunakan teknik non-probability sampling tipe incidental sampling. Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis perbandingan. Hasil penelitian ini menunjukna bahwa terdapat perbedaan atribut produk All In One Face Base By The Body Shop dengan Face It RadiancePowder By The Face Shop secara signifikan dengan selisih prosentase rata rata skor sebesar 7,91. Perbedaan ini cukup besar, kedua kosmetik ini memiliki atribut produk yang baik dan tidak jauh berbeda. 3. Analisis Perbandingan Kinerja Produk Pada Produk Handphone Blackberry Dan Samsung. Penelitian ini menggunkan variabel kualitas produk seperti Kualitas Produk, Fitur, Desain dan Brand Equity. Penelitian ini menggunakan penelitian komparatif, yang bertujuan untuk melihat perbedaan variabel yang akan diuji. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat Manado dan sampel diambil berjumlah 100 responden yang masing-masing menggunakan handphone Blackberry dan Samsung. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan pada Fitur Produk dan Brand Equity dari Samsung dan Blackberry dan terdapat perbedaan yang tidak signifikan pada Kualitas dan Desain Produk dari Samsung dan Blackberry . Untuk mengetahui secara ringkas perbedaan penelitian terdahulu dapat dilihat pada tabel 2.2 sebagai berikut: Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu Perbedaan Ashari 2011 Putri 2013 Natalia 2015 Judul “Pengaruh Persepsi Konsumen pada Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Selular Blackberry” “Analisis Perbandingan Atribut Produk Kosmetik All In One Face Base By The Body Shop denganFace It Radiance Powder By The Face Shop” “AnalisisPerba ndingan Kinerja Produk Pada Produk Handphone Blackberry Dan Samsung” Objek Penelitian Mahasiswa S1 Manajemen angkatan 2009-2010 di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Konsumen Outlet Mall Paris Van Java Bandung Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado Variabel yang diteliti Variabel Terikat y adalah Persepsi Konsumen Variabel bebas x 1. harga 2. kualitas 3. merek Variabel Terikat y Variabel bebas x Atribut Produk Variabel Terikat y Variabel bebas x 1. kualitas produk 2. fitur 3. desain 4. brand equity Alat analisis Analisis Data Menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda Analisis Deskriptif, Analisis Mann-Whitney U-test dan Z-test Analisi Komparatif Paired Sample Test pengujian satu sample berpasangan Jumlah responden 100 responden 100 responden 100 responden Sumber : Data diolah dari derbagai referensi, Mei 2016

2.3 Kerangka Penelitian

Kerangka penelitian yang digunakan pada penelitian ini secara sistematis dan sederhana dapat digambarkan sebagai berikut : Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran. Konsumen akan menilai berdasarkan persepsinya terhadap atribut determinan yang ada pada kosmetik Wardah dan Maybelline yaitu merek produk, kualitas produk, desain produk, dan label produk. Dari hasil persepsi terhadap penilaian tersebut, maka akan didapatkan penilaian dari persepsi konsumen terhadap kosmetik merek Wardah dan Maybelline, dengan adanya penilaian dari persepsi konsumen maka data primer yang diperoleh akan dianalisa menggunakan Sample t test Analysis untuk mengetahui penilaian dari persepsi konsumen tentang ada atau tidaknya perbedaan yang dimiliki oleh kosmetik merek Wardah dan Maybelline, dan besarnya rata-rata perbedaan yang dimiliki oleh kosmetik merek Wardah dan Maybelline.

2.4 Hipotesis Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah, tujuan penelitian, dan kerangka pemikiran yang telah dijelaskan, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah: Persepsi Konsumen Atribut determinan: 1. Merek 2. Kualitas 3. Desain 4. Label Kosmetik Wardah Independent Sample t test Analysis Kosmetik Maybelline