BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian komparatif Sugiyono, 2012: 57 dimana penelitian ini bersifat membandingkan
keberadaan satu variabel atau lebih pada dua atau lebih sampel yang berbeda. Di dalam penelitian ini peneliti menjelaskan perbandingan persepsi konsumen
tentang merek, kualitas, desain, dan label produk kosmetik Wardah dan Maybelline. Penelitian dilakukan dengan metode kuesioner yang ditujukan kepada
konsumen produk kosmetik Wardah dan Maybelline.
3.2 Populasi dan Sampel 3.2.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2012: 117. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan benda-benda alam yang lain.
Populasi juga bukan sekedar jumlah yang ada pada obyeksubyek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristiksifat yang dimiliki oleh subyek atau obyek
itu. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi pengguna kosmetik Wardah dan Maybelline yang berada di Universitas Lampung.
3.2.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang
ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu Sugiyono,
2012: 118. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling
, yaitu
teknik pengambilan
sampel yang
tidak memberi
peluangkesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Sampel diambil dengan metode purposive sample yaitu teknik
penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2012: 124. Selanjutnya menurut Arikunto 2010: 183 pemilihan sampel secara purposive
pada penelitian ini akan berpedoman pada syarat-syarat yang harus dipenuhi sebagai berikut :
a. Pengambilan sampel harus didasarkan atas ciri-ciri, sifat-sifat atau karakteristik tertentu, yang merupakan ciri-ciri pokok populasi.
b. Subjek yang diambil sebagai sampel benar-benar merupakan subjek yang paling banyak mengandung ciri-ciri yang terdapat pada populasi key
subjectis. c. Penentuan karakteristik populasi dilakukan dengan cermat di dalam studi
pendahuluan. Oleh karena itu sampel yang masuk kriteria sampel dalam penelitian ini adalah:
1. Responden yang dilibatkan dalam penelitian adalah Mahasiswi Universitas Lampung angkatan 2013-2016.
Kategori