Respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi (kasus pada mahasiswa strata 1 Institut Pertanian Bogor)
lw
RESPON NLAHASISWA TERHADAP TAYANGAN IKLAN
PRODUK MINUIMA~VBERENERGI DI TELEVISI
..
(Kasus pada Mahasiswa Strata 1 Institot Pertanian Bogor)
PROGRAM SWDI KO-
PENGEMBANGAN MASYAFUKAT
FAKULTAS PERTAMAN
INSITTUT PERTANIAN BOGOR
JMi, 2006
IUKA hiELLISA ARIYANTL 2006. RESPON MAHASISWA TERBADAP
TAYANGAN PRODUK hflNUWW BERENERGl DI TELEVISI:
Kasus pada Mahasma Strata 1 lnstitnt Pertanian Bogor @i Bawab
Bimbingan AlDA WTAYALA S. EUBEIS).
P d t i a n ini
oleh pehrang b i i di sektor iIlimunan
berenergi yang tetap meoggiurkan yang dicirikan oleh permintaao akao produkprod& mirmman berenergi yang juga terus rneningkat Maraknya tayangan iklan
prod& mimrman berenergi di tdevisi, merupakan bagian dari rangkaian promosi.
..
Tujuan dari penelitian ini adalah m e n g a d s respon mahasisua terhadap
tayaogao
iklan produk nrimrman bemmgi di tdevisi, meoganalisis perbedaan
respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk mimrmao bereoergi di tdevisi
b e d a s a h jeuis kekmin, serta m e q a d k k l w h g a n keerdedahan i n d ~ d u
dengan respon mahasiswa terhadap tayaogm
iklan pwhk mimrman h
tdwisi. Respon mahasiswa terhadap ikian produk nrimrman
e s g i di
dilihat dari
asp& koguisi, afeksi clan konasi.
Pewlitiao dhk.w&a
di Kamps Darmaga Institut Pertanian Bogor,
yang meliputi IiIna fakultas yaitu FakUhas Pataniaq Falolltas K e h t a m q
F a h h Kedokerao Hewan, Falolltas Paikanao dan Fddtas Petemakan
Penelha hpngm d b k s a d m pada bulan Oktober 2005. Pewlitian ini
rlilalolkan dengan menggunakan kombinasi antara pendekatan iruantit;dif dan
hl;llitatif
Peagambilaa sanrpel penetitian
rfilalollrftn
sg.ara
ramlorn sata
k e d i d a a n responden untuk menjawab pataoyaan Jlrmlab responden yaog
diamld addab 60 orang, dengan proprsi 30 orang laki-laki dan 30 orang
peranpuan Data primer dilarmpuIkan dengan menggunakao hesiowr dan
panduan wawancan. Data sehmder dikunrpulkan dari literatur
yang relevan
dengan penelitian ini.
Pm&tian iai mengkaji rrspon mahasinva terhadap tqagm iklan produk
mimlman berene di televG pads t i g dimend yaitu dimend kognisi, dimemi
af&
dan dimend konasi. Dimensi kognisi yang diidentifikasi adalah
pengeaahm responden tentang -&Jan mimrrnan berenergi badasarkan nama
p
a modd i k h , slogan iklan, u n d pengiring atau jingle dm ad-
dalam
iklan Dimensi afekzi yang d i i d e d h s i adalab sebgapa besar perasaaq wsi
dan ketemrikm respodm tahadap model iklaq jingle atau musik pengirin%
jalm cerita, serta jam tayang -2dan Pada dimend konasi
yang d i i d e d h s i
adalah p u b a h sikap rerponden dan keputusao rmtuk tetap memitih mewnton
Hasilpenetitianmemrnjukkanbahwatayanganiklanproduknrimnnan
berenergi di televisi dapat diterima oleb responden, medcipn tidak menJaolin
ikkn tersebut disukai oleb responden Pada respon kognisi tidak terdapat
nyata anma patg*
responden mengenai tayaogan i k h produk
mhmtm baenagi dan karalderistik
t
individu. Ketdedahan imhidu juga
M tidak memitiki hubmgm dengan respon kognisi responden
Hal ini
tajadi karara tayangao iklan produk mimmm baenergi nrudab diingaf
meskipun responden tidak sektu ndihiu den-
seksama
Hal yang sama juga tejadi pada respon afeksi, dimma tidak terdapat
p e r k h m nyata antara respon d
eksi responden mengenai myangan i k h produk
mimmutn bereoergi dan karaJcterk& respomien Respon afkksi responden juga
tidak behbmgm nyata dertgm tingkat keterdedah individu.
Berbeda dengan respon kognisi dm afeki, pada respon konasi tadapat
perbedaan respon konasi responden berdasarkao jenis Itdamin. Responden
perempuan mengalami perubahan sikap seielah menonton tayangao i k k Hal ini
lebih disebabkan oleh tayaogm iklan yang bdebihan
responden Mum dapa
keterdedahao individu.
N
m
respon konasi
dikatakan memiliki bbungan dengan tingkat
RESPON MAHASISWA TERHADAP TAYANGAlV IKLAlV
PRODUK IMINUMAN BERENERGI Dl TELEVISI
(Kasus pada Mahasiswa Strata 1 Institnt Pertanian Bogor)
Oleb:
Rika hfdlisa Ariyanti
A09400024
PROGRAM STUD1 KOIMWWCASI DAN PENGEMBANGAX
MfisYARAKAT
2006
Nama
: R&a Mellisa +ti
NRP
: A09400024
Program Studi
:Komunikasi dan Pengembangan h k y z m h t
Judul Skripsi
: Respon Mahasiswa terhadap Tayangan lkbn Roduk
Minuman Berenergi di Televisi (Kasus pada Mahasiswa
Sbara 1 Ins&
Permian Bogor).
dapat diterima set@ syarat kelulusan mtuk memperoleh gekr Sarjana Permian
pada Fakultas Peataaian, Imtimt Pertanian Bogor.
Dr. Ir. Aida Vitayala S. Hubeis
NIP. 130516352
DENGAiU l
M SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL
"RESPON MAEASISWA TERaADAP TAYAKGAN K L A N PRODUK
M I N U A ~ A IBERENERGI Dl TELEVISP' BELUhrI PERNAH DMJUKAN
PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN h.CANAPUN
TUJUAN MEh4PEROLEH GELAR AKADEA4lK TZRTENTU. SAYA
JUGA h4EWI"YTAKAN BAHWA SKfUF'SI lM BENAR-BENAR MERUPAKAN
HASL KARYA SAYA SENDlRl DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-
BAHm YANG P m A H DITUJJS ATAU DITZ61BlTKAN OLEH PMAK LAIN
KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN D
NASKAK
W
RESPON NLAHASISWA TERHADAP TAYANGAN IKLAN
PRODUK MINUIMA~VBERENERGI DI TELEVISI
..
(Kasus pada Mahasiswa Strata 1 Institot Pertanian Bogor)
PROGRAM SWDI KO-
PENGEMBANGAN MASYAFUKAT
FAKULTAS PERTAMAN
INSITTUT PERTANIAN BOGOR
JMi, 2006
IUKA hiELLISA ARIYANTL 2006. RESPON MAHASISWA TERBADAP
TAYANGAN PRODUK hflNUWW BERENERGl DI TELEVISI:
Kasus pada Mahasma Strata 1 lnstitnt Pertanian Bogor @i Bawab
Bimbingan AlDA WTAYALA S. EUBEIS).
P d t i a n ini
oleh pehrang b i i di sektor iIlimunan
berenergi yang tetap meoggiurkan yang dicirikan oleh permintaao akao produkprod& mirmman berenergi yang juga terus rneningkat Maraknya tayangan iklan
prod& mimrman berenergi di tdevisi, merupakan bagian dari rangkaian promosi.
..
Tujuan dari penelitian ini adalah m e n g a d s respon mahasisua terhadap
tayaogao
iklan produk nrimrman bemmgi di tdevisi, meoganalisis perbedaan
respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk mimrmao bereoergi di tdevisi
b e d a s a h jeuis kekmin, serta m e q a d k k l w h g a n keerdedahan i n d ~ d u
dengan respon mahasiswa terhadap tayaogm
iklan pwhk mimrman h
tdwisi. Respon mahasiswa terhadap ikian produk nrimrman
e s g i di
dilihat dari
asp& koguisi, afeksi clan konasi.
Pewlitiao dhk.w&a
di Kamps Darmaga Institut Pertanian Bogor,
yang meliputi IiIna fakultas yaitu FakUhas Pataniaq Falolltas K e h t a m q
F a h h Kedokerao Hewan, Falolltas Paikanao dan Fddtas Petemakan
Penelha hpngm d b k s a d m pada bulan Oktober 2005. Pewlitian ini
rlilalolkan dengan menggunakan kombinasi antara pendekatan iruantit;dif dan
hl;llitatif
Peagambilaa sanrpel penetitian
rfilalollrftn
sg.ara
ramlorn sata
k e d i d a a n responden untuk menjawab pataoyaan Jlrmlab responden yaog
diamld addab 60 orang, dengan proprsi 30 orang laki-laki dan 30 orang
peranpuan Data primer dilarmpuIkan dengan menggunakao hesiowr dan
panduan wawancan. Data sehmder dikunrpulkan dari literatur
yang relevan
dengan penelitian ini.
Pm&tian iai mengkaji rrspon mahasinva terhadap tqagm iklan produk
mimlman berene di televG pads t i g dimend yaitu dimend kognisi, dimemi
af&
dan dimend konasi. Dimensi kognisi yang diidentifikasi adalah
pengeaahm responden tentang -&Jan mimrrnan berenergi badasarkan nama
p
a modd i k h , slogan iklan, u n d pengiring atau jingle dm ad-
dalam
iklan Dimensi afekzi yang d i i d e d h s i adalab sebgapa besar perasaaq wsi
dan ketemrikm respodm tahadap model iklaq jingle atau musik pengirin%
jalm cerita, serta jam tayang -2dan Pada dimend konasi
yang d i i d e d h s i
adalah p u b a h sikap rerponden dan keputusao rmtuk tetap memitih mewnton
Hasilpenetitianmemrnjukkanbahwatayanganiklanproduknrimnnan
berenergi di televisi dapat diterima oleb responden, medcipn tidak menJaolin
ikkn tersebut disukai oleb responden Pada respon kognisi tidak terdapat
nyata anma patg*
responden mengenai tayaogan i k h produk
mhmtm baenagi dan karalderistik
t
individu. Ketdedahan imhidu juga
M tidak memitiki hubmgm dengan respon kognisi responden
Hal ini
tajadi karara tayangao iklan produk mimmm baenergi nrudab diingaf
meskipun responden tidak sektu ndihiu den-
seksama
Hal yang sama juga tejadi pada respon afeksi, dimma tidak terdapat
p e r k h m nyata antara respon d
eksi responden mengenai myangan i k h produk
mimmutn bereoergi dan karaJcterk& respomien Respon afkksi responden juga
tidak behbmgm nyata dertgm tingkat keterdedah individu.
Berbeda dengan respon kognisi dm afeki, pada respon konasi tadapat
perbedaan respon konasi responden berdasarkao jenis Itdamin. Responden
perempuan mengalami perubahan sikap seielah menonton tayangao i k k Hal ini
lebih disebabkan oleh tayaogm iklan yang bdebihan
responden Mum dapa
keterdedahao individu.
N
m
respon konasi
dikatakan memiliki bbungan dengan tingkat
RESPON MAHASISWA TERHADAP TAYANGAlV IKLAlV
PRODUK IMINUMAN BERENERGI Dl TELEVISI
(Kasus pada Mahasiswa Strata 1 Institnt Pertanian Bogor)
Oleb:
Rika hfdlisa Ariyanti
A09400024
PROGRAM STUD1 KOIMWWCASI DAN PENGEMBANGAX
MfisYARAKAT
2006
Nama
: R&a Mellisa +ti
NRP
: A09400024
Program Studi
:Komunikasi dan Pengembangan h k y z m h t
Judul Skripsi
: Respon Mahasiswa terhadap Tayangan lkbn Roduk
Minuman Berenergi di Televisi (Kasus pada Mahasiswa
Sbara 1 Ins&
Permian Bogor).
dapat diterima set@ syarat kelulusan mtuk memperoleh gekr Sarjana Permian
pada Fakultas Peataaian, Imtimt Pertanian Bogor.
Dr. Ir. Aida Vitayala S. Hubeis
NIP. 130516352
DENGAiU l
M SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL
"RESPON MAEASISWA TERaADAP TAYAKGAN K L A N PRODUK
M I N U A ~ A IBERENERGI Dl TELEVISP' BELUhrI PERNAH DMJUKAN
PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN h.CANAPUN
TUJUAN MEh4PEROLEH GELAR AKADEA4lK TZRTENTU. SAYA
JUGA h4EWI"YTAKAN BAHWA SKfUF'SI lM BENAR-BENAR MERUPAKAN
HASL KARYA SAYA SENDlRl DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-
BAHm YANG P m A H DITUJJS ATAU DITZ61BlTKAN OLEH PMAK LAIN
KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN D
NASKAK
W