85
BAB IV ANALISIS DATA
Pembahasan analisis hasil penelitian ini dimulai dari analisis deskriptif dan analisis korelasi Pearson.
Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa pengumpulan data penelitian dilakukan dengan cara memberikan
kuesioner kepada 100 responden penelitian yang diambil dengan menggunakan metode purposive sampling dan convenience
sampling. Rincian perolehan kuesioner dalam penelitian ini dapat
dilihat pada lampiran rekapitulasi data. Untuk selanjutnya dianalisis dengan bantuan program komputer SPSS for Windows
Release 16.0.
A. Pengujian Validitas dan Realibilitas
1. Pengujian Validitas
Uji validitas dilakukan dengan bantuan komputer program SPSS Versi 16.0 yang bertujuan untuk mengetahui bahwa setiap
butir pernyataan yang diajukan kepada responden telah dinyatakan valid atau tidak. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini
adalah dengan teknik korelasi, yaitu dengan membandingkan hasil
86 koefisien korelasi r
xy
dengan nilai kritis r tabel N = 100 = 0,1965. Dari hasil uji validitas diperoleh Tabel 4.1 sebagai berikut :
Tabel 4.1 : Hasil Uji Validitas
Variabel Item
r hitung r tabel
Keterangan Harga
H1 0.617
0,1965 Valid
H2 0.633
0,1965 Valid
H3 0.601
0,1965 Valid
H4 0.491
0,1965 Valid
Produk P1
0.723 0,1965
Valid P2
0.657 0,1965
Valid P3
0.706 0,1965
Valid P4
0.481 0,1965
Valid Lokasi
L1 0.859
0,1965 Valid
L2 0.876
0,1965 Valid
L3 0.839
0,1965 Valid
L4 0.551
0,1965 Valid
Pelayanan Py1
0.679 0,1965
Valid Py2
0.740 0,1965
Valid Py3
0.691 0,1965
Valid Py4
0.619 0,1965
Valid Keputusan Konsumen
KP1 0.563
0,1965 Valid
KP2 0.679
0,1965 Valid
KP3 0.761
0,1965 Valid
KP4 0.670
0,1965 Valid
Sumber : Data primer Diolah, 2010
Dari Tabel 4.1 di atas dapat diketahui besarnya koefisien korelasi dari seluruh butir pernyataan terdiri dari masing-masing 4
butir pernyataan untuk variabel harga, produk, lokasi, pelayanan dan keputusan konsumen. Dari hasil perhitungan koefisien korelasi
r
xy
seluruhnya mempunyai r
hitung
yang lebih besar dari r tabel 0,1965. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir
87 pernyataan dinyatakan valid. Dengan demikian seluruh butir
pernyataan yang ada pada instrumen penelitian dapat dinyatakan layak sebagai instrumen untuk mengukur data penelitian.
2. Uji Reliabilitas
Dari hasil uji reliabilitas diperoleh Tabel 4.2 sebagai berikut :
Tabel 4.2 : Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Koef. Alpha
Nilai Kritis Keterangan
Harga 0.316
0,1965 Reliabel
Produk 0.536
0,1965 Reliabel
Lokasi 0.766
0,1965 Reliabel
Pelayanan 0.601
0,1965 Reliabel
Keputusan konsumen 0.585
0,1965 Reliabel
Sumber: Data Primer Diolah, 2010
Dari hasil uji reliabilitas diperoleh koefisien reliabilitas alpha sebesar 0,316 untuk variabel harga. Untuk koefisien alpha
pada variabel produk sebesar 0,536. Untuk variabel lokasi besarnya koefisien alpha adalah 0,766. Untuk variabel pelayanan, besarnya
koefisien alpha adalah 0,601. Sedangkan untuk variabel Keputusan konsumen, besarnya koefisien alpha adalah 0,585. Variabel ini
dapat dinyatakan reliabel karena koefisien alpha semua lebih besar dari r table = 0,1965, maka dapat disimpulkan bahwa butir-butir
pernyataan pada variabel penelitian merupakan pernyataan yang reliabel. Dari kelima hasil analisis reliabilitas diatas dapat diartikan
88 bahwa secara menyeluruh kuisioner yang digunakan dalam
penelitian ini telah dinyatakan reliabel atau andal.
B. Analisis Deskriptif
Kategori