commit to user
14 Media luar ruang adalah industri besar yang melibatkan banyak
tenaga spesialis meliputi : a.
Bina Usaha b.
Perizinan c.
Teknik Pemasangan Termasuk pemilihan lokasi yang tepat d.
Perawatan pengawasan Dengan berkembangnya teknologi baru di bidang konstrusi, maka
media luar ruang juga mengembangkan diri dari konstrusi kaki lidi menjadi konstruksi tiang tunggal dan bahkan sistem tiang tunggal berputar. Sistem
ini telah terbukti menghemat pemakaian lahan, serta membuat penampilan iklan luar ruang menjadi lebih bersih, indah, dan manusaiawi. Industri ini
juga telah mengembangkan papan reklame elektronik yang menggabungkan keahlian elektronika dengan komputer.
Pendek kata, industri periklanan telah tumbuh secara pesat dan menjadi industri padat karya yang menggabungkan teknologi tinggi dari
berbagai bidang untuk kepentingan dunia periklanan.
Kasali, 1995: 133 2.
Karakteristik Iklan Luar Ruang
Secara umum, karakteristik media ini dapat dirangkum sebagai berikut :
a. Ukuran Dan Dominasi
Karena ukurannya yang pada umumnya cukup besar maka media ini mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.
commit to user
15
b. Warna
Kebanyakan poster dihiasi dengan aneka warna, dengan gambar- gambar dan pemandangan yang realistis sehingga memudahkan pemirsa
untuk mengingat produk yang diwakilinya.
c. Pesan- Pesan Singkat
Karena dimaksudkan untuk menarik perhatia orang - orang yang sedang bergerak dan poster mungkin saja hanya dilihat dari kejauhan,
maka kalimat atau pesan - pesan tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat sekedar satu kalimat yang sengaja dicetak dengan huruf yang
besar- besar dan mencolok.
d. Zoning
Kampanye iklan secara umum dapat d organisir dalam suatu daerah kata tertentu. Pemasangan poster dalam jumlah minimum bisa
diatur disetiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakan yang maksimum dari pemirsa. Penempatan poster secara strategis dapat
menciptakan suatu kampanye iklan yang sngat ekonomis.
e. Efek Mencolok
Mungkin karakteristik poster yang paling penting adalah kemampuan dalam menciptakan kesan ingatan pemirsa melalui
penebalan, warna, ukuran, dan pengulangan. Jefkins, 1995: 128
commit to user
16
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising
Berdasarkan hasil
wawancara dengan
Direktur Utama
CV.SOLOUTAMA Advertising, Tatang Sugiar April 2012, menyebutkan bahwa sejarah CV. SOLOUTAMA Advertising sebagai berikut :
Bermula dari karir seorang bernama Tatang Sugiar selaku Direktur Utama CV. SOLOUTAMA Advertising dengan berkerja di perusahaan orang
lain yang berjalan dalam bidang periklanan. Setelah berkerja cukup lama beliau sudah mulai merasa jenuh dan tidak puas dengan penghasilan hanya
sebagai pegawai di perusahaan tersebut. Mulai saat itu beliau keluar dari perusahaan tersebut dan memiliki tekat untuk berwirausaha mendirikan biro
periklanan sendiri dengan sebekal pengalaman yang beliau dapat selama menjadi pegawai di perusahaan orang.
Bulan Agustus 2008 beliau memberanikan diri untuk mulai mendirikan sebuah perusahaan dalam bidang periklanan dengan nama
SOLOUTAMA ADVERTISING. Nama tersebut beliau pilih kerena beliau tumbuh dan besar di kota yang sering disebut Kota Batik dan Kota Budaya.
Maka dari itu beliau ingin menjadi yang utama dan terdepan dalam dunia periklanan dikota Solo ini.
