13
iklan yang dapat dikategorisasikan menjadi stimulirangsangan bagi awal terbentuknya persepsi.
2.2.1. Elemen Iklan Televisi
Aktifitas iklan yang dijalankan oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan tertentu bagi khalayak, memang harus dapat dilakukan sekreatif mungkin
agar iklan menggugah perhatian khalayak untuk menonton. Elemen iklan merupakan stimuli atau rangsangan yang dapat ditangkap oleh panca indra kita
yang akan menjadi awal pemahaman muncul. Berdasarkan Wells William, dkk 1998:451 elemen dalam iklan televisi yaitu:
a. Video
Video merupakan keseluruhan unsur visual yang mendominasi terhadap
persepsi dari sebuah pesan yang diiklankan televisi. Unsur-unsur video mencakup semua hal yang terlihat pada layar televisi. Video juga
menggandung rangkaian adegan, yang berupa gerakan kata-kata yang menceritakan sesuatu, selain itu emosi akan lebih menyakinkan apabila
diekspresikan melalui raut wajah, gerak badan, ataupun bahawa tubuh lainnya.
b. Audio
Iklan televisi merupakan media audio-visual sehingga elemen audio menjadi penting. Audio merupakan keseluruhan unsur audio yang
14
ditampilkan pada iklan televisi yang biasa berupa music, voices suara, sound effect
. Dalam dimensi suara, terdapat suatu percakapan atau dialog, tetapi juga narator atau voice over.
c. Talent
Talent merupakan pemeran ataupun tokoh-tokoh yang muncul dalam
sebuh iklan televisi atau yang sering disebut sebagai bintang iklan. Pada iklan televisi bintang iklan dibutuhkan untuk memerankan adegan yang
menunjukkan manfaat, cara kerja, kehebatan, dan lain sebagainya agar khalayak mendapat informasi yang cukup.
d. Props
Hal penting dalam sebuah iklan adalah produk yang diiklankan. Suatu iklan seharusnya dapat merefleksikan bagian-bagian terpenting dari
produk yang diiklankan. Bagian-bagian tersebut biasanya berupa logo dari produk, kemasan produk, cara penggunaan produk, dan sebagainya.
e. Setting
Setting merupakan tempatlokasi dimana adegan dalam iklan diambil baik
diluar ruangan atau dalam ruangan. Dalam iklan televisi lokasi digunakan untuk pengambilan adegan.
15
f. Lighting
Lighting merupakan efek pencahayaan yang ditampilkan dalam iklan televisi yang digunakan sebagai pelengkap iklan. Pencahayaan dalam iklan
harus tepat agar iklan menarik. Efek dalam pencahayaan dibutuhkan untuk memberi penekanan pada adeganlokasi.
g. Graphics
Graphics merupakan keseluruhan efek grafis yang ada pada sebuah iklan
televisi yang dapat berupa tulisan misalkan tagline, info produk, dsb, desain grafis aatu ilustrasi foto. Beberapa graphics dibuat dengan
menggunakan teknologi computer agar tampilan iklan lebih baik.
h. Pacing
Kategori