Identifikasi Masalah Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

Berdasarkan uraian di atas peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel perantara studi kasus pada pelanggan di Ambarukmo Plaza Yogyakarta

B. Identifikasi Masalah

Dari latar belakang masalah diatas dapat diidentifikasi masalah yang ada antara lain : 1. Terjadi pergeseran perilaku konsumsi masyarakat yang mengarah pada pembentukan perilaku konsumtif ke arah perilaku impulse buying . 2. Tingginya tingkat konsumsi dan pembelian tercermin pada perilaku belanja konsumen Indonesia yang menunjukkan perilaku konsumtif dan cenderung untuk berbelanja sesuatu yang tidak direncanakan atau impulse buying . 3. Tingginya impulse buying konsumen di pasar retail modern mall. 4. Gerai-gerai sengaja menciptakan suasana hedonis yaitu suasana yang nyaman dan menyenangkan agar menarik pengujung sehingga meningkatkan nilai belanja hedonik. 5. Emosi positif konsumen pada saat melihat barang yang ada di pasar retail modern mall seperti promosi, discount, hadiah dan sebagainya.

C. Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah yang telah diuraikan, maka penulis membatasi masalah penelitian pada pengaruh nilai belanja hedonik terhadap fenomena impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel perantara studi kasus pada pelanggan di Ambarukmo Plaza Yogyakarta

D. Rumusan Masalah

Atas dasar latar belakang diatas, maka penelitian ini mempunyai perumusan masalah yaitu : 1. Bagaimana pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse buying di Ambarukmo Plaza Yogyakarta? 2. Bagaimana pengaruh nilai belanja hedonik terhadap emosi positif di Ambarukmo Plaza Yogyakarta? 3. Bagaimana pengaruh emosi positif terhadap impulse buying di Ambarukmo Plaza Yogyakarta? 4. Bagaimana pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse buying melalui emosi positif di Ambarukmo Plaza Yogyakarta?

E. Tujuan Penelitian

Tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Mengetahui pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse buying di Ambarukmo Plaza Yogyakata. 2. Mengetahui pengaruh nilai belanja hedonik emosi positif di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. 3. Mengetahui pengaruh emosi positif terhadap impulse buying pada di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. 4. Mengetahui pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse buying melalui emosi positif di Ambarukmo Plaza Yogyakarta.

F. Manfaat Penelitian