Penelitian yang Relevan KAJIAN TEORI

melakukan pembelian daripada yang tidak senang atau bagian yang tidak tergerak.

B. Penelitian yang Relevan

Pada dasarnya, suatu penelitian tidak berangkat dari awal. Akan tetapi telah terdapat peneltian-penelitian lain yang mendahuluinya. Penelitian terdahulu tersebut tentunya memiliki topik yang relevan, agar dapat dijadikan sebagai dasar pertimbangan bagi peneliti. Begitu pula halnya dengan penelitian ini, juga terdapat berbagai penelitian terdahulu dengan topik mengenai impulse buying . Terdapat beberapa penelitian sebelumnya yang sejenis dengan penelitian ini antara lain: 1. Penelitian yang dilakukan oleh Andriyanto, dkk 2016 yang berjudul “Pengaruh Fashion Involvement dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying Survey pada Warga Kelurahan Tulusrejo Kecamatan Lowokwaru Kota Malang”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh Fashion Involvement dan Positive Emotion bersama-sama maupun sendiri-sendiri terhadap Impulse Buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebar kepada 57 responden yang merupakan warga Kelurahan Tulusrejo dengan mayoritas responden berumur 17 hingga 24 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari kedua variabel fashion involvement dan positive emotion secara bersama-sama berpengaruh atas dasar hasil analisis regresi linier berganda dengan nilai F hitung sebesar 33,04, sedangkan F tabel pada taraf signifikan 0,05 menunjukan nilai sebesar 3,17. Sedangkan secara sendiri-sendiri juga berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying atas dasar hasil pengujian t-test. 2. Penelitian yang dilakukan oleh Prastia 2013 yang berjudul “Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Behaviour Pelanggan Toko Elizabeth Surabaya ”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping life style, fashion involvement dan hedonic shopping value terhadap impulse buying behavior pelanggan Toko Elizabeth Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang terlibat secara langsung dan pernah melakukan pembelian produk fashion di toko Elisabeth Surabaya. Sampel penelitian ini adalah responden yang dapat mewakili karakteristik dari populasi. Responden yang diambil sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping life style, fashion involvement dan hedonic shopping value berpengaruh terhadap impulse buying behavior pelanggan Toko Elizabeth Surabaya. 3. Penelitian yang dilakukan oleh Kosyu 2014 yang berjudul “Pengaruh Hedonic Shopping Motives Terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying Survei pada Pelanggan Outlet Stradivarius di Galaxy Mall Surabaya ”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh hedonic shopping motives terhadap shopping life style dan impulse buying pada pelanggan outlet Stradivarius di Galaxy Mall Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research . Sampel sebanyak 116 orang responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling . Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic shopping motives berpengaruh signifikan terhadap shopping lifetyle dengan kontribusi sebesar 16,1, hedonic shopping motives berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 20,5, dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 20,5.

C. Kerangka Berfikir