1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan Keterbatasan Penelitian KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis dan pembahasan tentang pengaruh variabel nilai belanja hedonik terhadap impulse buying melalui emosi positif pada konsumen Ambaruko Plaza Yogyakarta, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Nilai belanja hedonik berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying Ambaruko Plaza Yogyakarta . Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 9,699 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,397. 2. Nilai belanja hedonik berpengaruh secara signifikan terhadap emosi positif pada konsumen Ambaruko Plaza Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 10,102 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,404. 3. Emosi positif berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Ambaruko Plaza Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 9,788 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,631. 4. Terdapat pengaruh nilai belanja hedonik secara signifikan terhadap impulse buying melalui emosi positif pada konsumen Ambaruko Plaza Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari koefisien mediasi sebesar 0,157 bernilai positif dengan nilai signifikansi sebesar 0,0000 lebih kecil dari 0,05.

B. Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini meskipun sudah diupayakan secara optimal, namun masih terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Keterbatasan dalam penelitian ini meliputi jumlah variabel yang dilibatkan masih sangat terbatas, yaitu nilai belanja hedonik, impulse buying dan emosi positif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik ditambahkan metode wawancara terhadap karyawan maupun pelanggan sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap.

C. Saran

Dokumen yang terkait

PENGARUH EMOSI POSITIF, LINGKUNGAN DAN PENGALAMAN BELANJA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA HYPERMART BANDAR LAMPUNG

1 51 58

Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Matahari Department Store Cabang Medan Fair Plaza)

2 21 165

TESIS PENGARUH PEMBELIAN TANPA RENCANA PADA PENYESALAN PASCA PEMBELIAN DENGAN VARIABEL DEMOGRAFIK SEBAGAI PEMODERASI: STUDI PADA CARREFOUR AMBARUKMO PLAZA YOGYAKARTA.

0 3 17

PENDAHULUAN PENGARUH PEMBELIAN TANPA RENCANA PADA PENYESALAN PASCA PEMBELIAN DENGAN VARIABEL DEMOGRAFIK SEBAGAI PEMODERASI: STUDI PADA CARREFOUR AMBARUKMO PLAZA YOGYAKARTA.

0 5 9

PENDAHULUAN PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Studi pada pelanggan Carrefour Plaza Ambarukmo Yogyakarta).

0 2 9

LANDASAN TEORI PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Studi pada pelanggan Carrefour Plaza Ambarukmo Yogyakarta).

0 7 17

Pengelompokkan Motivasi Belanja Hedonik pada Pelanggan Istana Plaza (IP) Bandung.

0 0 34

PERAN EMOSI POSITIF SEBAGAI PEMEDIASI PENGARUH STIMULUS TOKO TERHADAP IMPULSE BUYING PAKAIAN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE KUTA SQUARE.

0 0 20

Pengaruh nilai hedonik dan promosi penjualan terhadap impluse buying (studi kasus pada konsumen Royal Plaza Surabaya) - UWKS - Library

0 0 15

Beberapa variabel yang mempengaruhi minat konsumen untuk membeli kembali pada Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta : studi kasus pada konsumen carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta - USD Repository

0 0 153