1. Home
  2. Lainnya

Latar Belakang Masalah Analisis Pengaruh Sales Promotion terhadap Minat Beli Majalah ”X” di Kota Bandung.

Universitas Kristen Maranatha 1 BAB 1 PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Dalam dunia bisnis, persaingan merupakan hal yang tidak bisa dihindari lagi. Oleh karena itu, seorang pemasar harus melakukan berbagai cara agar tidak kalah dalam persaingan. Untuk memenangkan suatu persaingan dibutuhkan strategi yang tepat untuk menghadapi situasi pasar saat itu. Disini strategi pemasaran memegang faktor penting dalam memenangkan suatu persaingan. Pemasaran merupakan hal yang tidak bisa dipisahkan dari kehidupan sehari- hari dan juga kehidupan ekonomi. Pemasaran berperan penting dalam banyak hal, misalnya saja ketika suatu perusahaan akan mengeluarkan produk baru. Produk tersebut harus dipromosikan terlebih dahulu agar dikenal masyarakat. Seperti yang kita tahu, pemasaran memiliki banyak alat promosi, salah satunya yaitu majalah. Dengan adanya majalah, pemasar dipermudah dalam melakukan berbagai kegiatan promosinya, seperti memperkenalkan produk baru dengan berbagai feature yang dimilikinya secara mendetail beserta penjelasannya. Tidak hanya itu, majalah juga dapat memberikan informasi yang dibutuhkan konsumen untuk melakukan suatu pembelian produkjasa tertentu. Informasi yang diberikan majalah sangatlah reliable karena informasi tersebut diberikan langsung dari pihak produsen barangjasa. Dengan berbagai usaha, pemasar dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan juga mendorongnya agar mau melakukan pembelian suatu produkjasa yang ditawarkan seorang pemasar sehingga dapat meningkatkan minat belinya. Universitas Kristen Maranatha 2 Pada tahun 2008 Majalah ”X” menghadapi masalah besar. Kenaikan BBM dan krisis ekonomi yang berkepanjangan mengakibatkan kenaikan harga pada beberapa barang dan bahan pokok Tak terkecuali juga pada kenaikan harga majalah ”X”. Oleh sebab itu dalam usaha meningkatkan penjualan, majalah ”X” melakukan beberapa usaha promosi. Majalah ”X” melakukan promosi baru dengan cara sales promotion berupa pemberian Compact Disc CD gratis kepada konsumen yang melakukan pembelian majalah ”X” dan juga melakukan kompetisi game bagi para konsumen majalah ”X”. Hal ini dimaksudkan untuk memenangkan persaingan dan juga untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap majalah ”X”. Oleh karena itu penulis tertarik mengadakan penelitian mengenai ”ANALISIS PENGARUH SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BELI MAJALAH ”X” DI KOTA BANDUNG”

1.2. Identifikasi Masalah

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Display Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Swalayan Willow Mart Binjai

24 208 110

Pengaruh Advertising, Personal Selling, Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Perkasatex 3 Medan

14 91 89

PERAN SALES PROMOTION CAFE TIGA TJERET SURAKARTA (Studi Deskriptif Kualitatif Peran Strategi Komunikasi Pemasaran pada Sales Promotion melalui Event di Cafe Tiga Tjeret Surakarta Terhadap Minat Beli Konsumen).

0 2 10

PERAN SALES PROMOTION CAFE TIGA TJERET PERAN SALES PROMOTION CAFE TIGA TJERET SURAKARTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran pada Peran Sales Promotion melalui Event di Cafe Tiga Tjeret Surakarta Terhadap Minat Beli Konsumen).

0 2 17

Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Produk Adventure Eiger di Kota Bandung.

4 21 18

Pengaruh Kompensasi terhadap Motivasi Sales Promotion PT. Indosentosa Trada-Nissan Bandung.

0 2 20

Pengaruh Advertising dan Sales Promotion terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus the AutoBridal Prioritas Bandung).

1 3 27

Pengaruh Sales Promotion Yang Berorientasi Pada Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Di Giant Hypermarket Bandung.

0 0 25

HUBUNGAN ANTARA SALES PROMOTION DENGAN MINAT BELI.

0 0 2

PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF SALES PROMOTION GIRL ROKOK DJARUM BLACK MILD TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI SUMARECON MALL SERPONG

0 1 166