Kajian Penerapan Iklan Tokopedia Pada Angkutan Kota Di Bandung
90 RIWAYAT HIDUP
Nama Lengkap : Merari Talitha Asasi NIM : 51912062 Tempat/ TanggalLahir : Blitar, 02 Maret 1994 JenisKelamin : Perempuan Agama : Islam Jurusan : Desain Komunikasi Visual Jenjang : Strata 1 Fakultas : Desain Alamat : Jl. Pasir Jaya IV No. 7
Kec. Regol, Kel. Pasir Luyu RT 001/ RW 006 Bandung- 40254
Kontak : 085722185278 Email
Pendidikan Formal
2005- 2007 SDK Santa Maria Blitar 2007- 2008 SD Saraswati 3 Denpasar 2008- 2010 SMPK 1 Harapan Denpasar 2010- 2012 SMAK 1 Harapan Denpasar 2012- 2016 Universitas Komputer Indonesia
91 LAPORAN PENGANTAR SKRIPSI
KAJIAN PENERAPAN VISUAL IKLAN TOKOPEDIA PADA
ANGKUTAN KOTA DI BANDUNG DK 38315 / SKRIPSI Semester II 2015/2016 Oleh : Merari Talitha Asasi NIM. 51912062 Program Desain Komunikasi Visual FAKULTAS DESAIN UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG 2016KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan ke hadirat Allah SWT, atas limpahan rahmat dan hidayahnya, peneliti mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul KAJIAN
“
PENERAPAN VISUAL IKLAN TOKOPEDIA PADA ANGKUTAN KOTA DI
BANDUNG” yang disusun untuk memenuhi syarat kelulusan mata kuliah wajib
tugas akhir yang diikuti oleh seluruh mahasiswa program studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Komputer Indonesia. Makalah penelitian ini tidak akan terselesaikan tepat pada waktunya tanpa bantuan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini praktikan mengucapkan banyak terima kasih pada seluruh pihak yang berkontribusi selama proses penyusunan penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu masukan dan saran yang membangun sangat diharapkan, sehingga peneliti mampu belajar dan memberikan manfaat dari penelitian yang dihasilkan.
Bandung, 16/Agustus/2016 Penulis,
Merari Talitha Asasi iii
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. i LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ ii KATA PENGANTAR ..................................................................................... iii ABSTRAK ....................................................................................................... iv
ABSTRACT ....................................................................................................... vi
DAFTAR ISI... ................................................................................................. viii DAFTAR GAMBAR....................................................................................... xii DAFTAR TABEL ............................................................................................ xv BAB I PENDAHULUAN ................................................................................
1
1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1
1.2 Identifikasi Masalah ................................................................................... 4
1.3 Rumusan Masalah....................................................................................... 4
1.4 Batasan Masalah ......................................................................................... 4
1.5 Metode Penelitian ....................................................................................... 5 I.5.1 Metode Analisis ......................................................................................
5 I.5.2 Metode Pengumpulan Data .....................................................................
6 I.5.3 Teknik Pengolahan Data .........................................................................
9
1.6 Maksud dan Tujuan Penelitian ................................................................... 10
1.7 Manfaat Penelitian ...................................................................................... 10
1.8 Sistematika Penulisan ................................................................................. 10
BAB II PENGENALAN WARNA, ELEMEN VISUAL, IKLAN, TOKOPEDIA DAN TRANSPORTASI UMUM ....................................................................
12 II.1 Warna......................................................................................................... 12 II.2 Elemen Visual ...........................................................................................
17 II.2.1 Pengertian ...............................................................................................
17 II.2.2 Variabel Penyusun Elemen Visual .........................................................
18 II.3 Iklan ...........................................................................................................
19 II.3.1 Pengertian ...............................................................................................
19
II.3.2 Jenis Iklan .............................................................................................
51 II.5 Tokopedia ................................................................................................
63 III.3.2 Tagline pada Iklan Tokopedia ............................................................
63 III.3.1 Maskot pada Iklan Tokopedia .............................................................
60 III.3 Penggunaan Elemen Visual Iklan Tokopedia pada Angkutan Kota di Bandung ..........................................................................................................
60 III.2 Penerapan Iklan Tokopedia pada Angkutan Kota di Bandung ................
60 III.1 Wrap Advertising atau Vehicle Wrap .......................................................
58 BAB III IKLAN TOKOPEDIA YANG DITERAPKAN PADA ANGKUTAN KOTA DI BANDUNG ....................................................................................
57 II.6 Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Tokopedia pada Angkutan Kota ...... 58 II.7 Resume .....................................................................................................
54 II.5.4 Iklan Tokopedia ....................................................................................
53 II.5.3 Cara Berbelanja di Tokopedia ..............................................................
52 II.5.2 Identitas Tokopedia ..............................................................................
52 II.5.1 Profil Perusahaan ..................................................................................
47 II.4.3.1.1 Komponen dan Spesifikasi Mobil Angkot yang Digunakan di Bandung............................................................................................................ 48 II.4.4 Angkot Bagi Masyarakat Bandung .......................................................
19 II.3.3 Elemen Dasar Iklan ..............................................................................
43 II.4.3.1 Jenis Kendaraan serta Komponen pada Angkot di Bandung ............
43 II.4.3 Angkot si Bandung ...............................................................................
41 II.4.2 Angkot ..................................................................................................
41 II.4.1 Pengertian .............................................................................................
37 II.4 Transportasi Umum .................................................................................
36 II.3.7 Beberapa Model Layout dalam Iklan ....................................................
35 II.3.6 Komposisi Iklan ....................................................................................
33 II.3.5 Media Buying ........................................................................................
25 II.3.4.2 Below The Line (BTL) .......................................................................
24 II.3.4.1 Above The Line (ATL) .......................................................................
20 II.3.4 Media Iklan ...........................................................................................
64
III.3.3 Headline pada Iklan Tokopedia ...........................................................
65 III.3.4 Logo pada Iklan Tokopedia ..................................................................
66 III.3.5 Warna pada Iklan Tokopedia ................................................................
66 III.4 Penerapan Iklan Tokopedia pada Angkutan-angkutan Kota di Bandung
68 BAB IV KAJIAN PENERAPAN VISUAL IKLAN TOKOPEDIA PADA ANGKUTAN KOTA DI BANDUNG .............................................................
71 IV.1 Penerapan Iklan Tokopedia pada Angkot ................................................
71 IV.2 Penerapan Iklan Tokopedia pada Angkkot- angkot di Bandung .............
78 BAB V PENUTUP ...........................................................................................
86 V.1 Kesimpulan ...............................................................................................
86 V.2 Saran ..........................................................................................................
86 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
87 LAMPIRAN .....................................................................................................
89 DAFTAR RIWAYAT HIDUP .........................................................................
90
DAFTAR PUSTAKA Sumber Buku:
Alessandri, Susan Westcott. (2009).Visual Identity: Promoting and Protecting the Public Face of an Organization, New York: Routledge. Arens, William F. (2002). Contemporary Advertising. New York: The McGraw-Hill. Drewniany, Bonnie L. &Jewler, A. Jerome. (2014). Creative Strategy in Advertising, United State of America: Wadsworth. Indonesia, PresidenRepublik. (2014). Peraturan Presiden Republik Indonesia No.74 Tahun 2014 Tentang Angkutan Jalan. Jakarta. Jefkins, Frank. (1994). Periklanan Edisi Ketiga. Jakarta: Penerbit Erlangga. Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta: Penerbit ANDI. Madjadikara, Agus S. (2005). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. (2009). Layout. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama. Sachari, Agus. (2002). Sosiologi Desain. Bandung: Penerbit ITB. Sherin, Aaris. (2012). Design Elements: Color Fundamentals, United State of America: Rockport Publisher. Sobur, Alex. (2013). Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual Teoridan Aplikasi. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Suyanto. M. (2006). Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Sumber Artikel Internet:
Anonim. (2015). Agar Tidak Melanggar Hukum Saat Memasang Stiker Mobil. Diambil dari: Anonim. (2014). Trayek Angkutan. Diambil dari Chahyati, Yatti. 2015(29 September). Warga Bandung Keluhkan Banyak Iklan dalam Angkot.
Diambil dari: http://m.ayobandung.com/ Dashefsky, Arnold. (2000). Pengertian Identitas atau Jati Diri. Diambil dari: http://krisistia.blogspot.co.id/2013/03/a-pengertian-identitas-atau-jati-diri.html Edj. (2009). Pemasaran yang Berjalan Bagian Satu Dari Dua Tulisan. Diambil dari: Indonesia, Portal Data. (2015). Trayek Angkutan Kota di Kota Bandung. Diambil dari: Ipink, Ivy. 2014 (25 September). Pengertian Identitas, hal.01. Diambil dari: http://www.academia.edu/ Tanuwijaya, William. (2015). The Making of Tokopedia. Diambil dari: B.S, Bartho. (Tanpa Tahun). Unsur Warna Sebagai Unsur Penting Dunia Desain. Diambil dari: http://www.dumetschool.com/
BAB I. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Iklan dapat dikategorikan sebagai salah satu bentuk dari strategi pemasaran. Tanpa adanya iklan, proses pendistribusian serta penjualan tidak akan berjalan dengan lancar bahkan tidak dapat sampai ke tangan konsumen. Iklan menjadi sarara dalam kegiatan berkomunikasi, iklan biasa digunakan sebagai salah satu upaya dalam menyampaikan pesan- pesan tertentu. Untuk meningkatkan efektivitas suatu iklan dalam prosesnya menyampaikan pesan pada audiens, di butuhkan tempat serta ruang yang dikenal dengan sebutan media. Pemilihan serta penempatan iklan bergantung pada lokasi- lokasi yang dirasa mudah untuk dijangkau oleh audiens yang dituju. Melalui iklan, produk yang dikeluarkan oleh produsen memiliki kemungkinan yang lebih besar untuk dikenal oleh publik.
Perkembangan bisnis saat ini terbilang mengalami perkembangan yang pesat sehingga persaingannya pun semakin ketat. Perusahaan- perusahaan yang terbilang besar tengah berlomba-lomba dalam melakukan upaya promosi terhadap produk mereka masing- masing guna mempertahankan posisi mereka dalam persaingan bisnis. Salah satu strategi promosi yang dapat dilakukan yaitu melalui periklanan dengan menggunakan media transportasi umum.
Menurut Frank Jefkins (1994:127), iklan transportasi atau transit advertising adalah salah satu bentuk dari iklan luar ruang yang menggunakan bagian dalam maupun luar atau instrumen lain dari kendaraan. Salah satu brand yang menggunakan dan memanfaatkan iklan transportasi sebagai sarana beriklannya adalah Tokopedia.
Tokopedia merupakan jenis situs yang menyediakan sarana bagi masyarakat Indonesia dalam bertransaksi jual-beli berbagai jenis barang secara online. Tokopedia berfungsi sebagai pihak ketiga yang akan menengahi antara penjual dan pembeli
1 untuk meminimalisir adanya tindak penipuan. Sejak kemunculannya di tahun 2009, Tokopedia menjadi situs dengan perkembangan yang cukup pesat.
Setelah iklan televisi, Tokopedia memanfaatkan media yang dirasa sangat dekat dengan masyarakat dan cukup berpotensi khususnya di Bandung sebagai sarana berpromosinya. Media iklan yang dipilih Tokopedia untuk beriklan adalah angkutan kota atau biasa disebut juga dengan angkot sebagai bentuk media promosi selanjutnya. Iklan Tokopedia didominasi dengan warna hijau sebagai warna identitas dari brand lengkap dengan menampilkan logo, brand name, headline, tagline, serta
baseline yang diterapkan pada bagian luar dari badan beberapa angkot Bandung.
Iklan Tokopedia tersebut memiliki penempatan serta tataletak yang sama pada beberapa angkot di kota Bandung.
Di Bandung sendiri angkot terbilang cukup populer di kalangan masyarakatnya. Angkot masuk ke dalam jenis transportasi umum dalam trayek. Hal ini didasari pada kriteria angkot yang memiliki lintasan atau rute trayek yang sebelumnya telah ditentukan serta bersifat massal karena jumlahnya yang tergolong cukup banyak dan mudah ditemui khususnya di Bandung. Transportasi umum sendiridapat didefinisikan sebagai kendaraan yang disediakan untuk di gunakan secara umum yang biasanya dikenakan biaya. Masyarakat di kota Bandung mayoritas telah terbiasa menggunakan kendaraan umum khususnya angkot sebagai alat transportasi untuk berpindah dari satu tempat tujuan ke tempat tujuan yang lain. Perlu diakui bahwa peranan angkot memberi banyak kemudahan pada masyarakat Bandung.
Angkot yang sebelumnya hanya merupakan sarana transportasi publik bagi masyarakat, kini mulai dimanfaatkan sebagai media periklanan produk. Pemanfaatan kendaraan umum sebagai media beriklan bukanlah hal yang baru karena sebelumnya beberapa iklan telah lebih dulu di terapkan pada bis kota, namun di Bandung sendiri menggunakan angkot sebagai media beriklan mulai kembali muncul. Iklan dari
2 Tokopedia mengawali kembali kemunculan penerapan iklan pada angkot di Bandung yang cukup mendominasi dan menarik perhatian masyarakat.
Bandung memiliki banyak jumlah trayek pada angkotnya, hal ini memungkinkan munculnya banyak varian warna angkot di kota Bandung. Warna- warna pada badan angkot di Bandung menjadi ciri khas yang telah tertanam dalam benak masyarakat, yaitu warna-warni pada badan angkotnya. seperti hijau
- – oranye untuk trayek Kebon Kelapa – Dago, hijau – biru muda untuk Kebon Kelapa – Ledeng, putih – oranye – hijau untuk Caringin – Dago, dan sebagainya. Hal ini jelas dimaksudkan untuk mempermudah penumpang saat memilih angkot sesuai dengan tempat yang dituju. Adanya varian warna pada badan angkot di Bandung menyebabkan munculnya ketidaksesuaian penerapan iklan Tokopedia pada beberapa angkot yang diterapkan iklan tersebut. Penerapan iklan Tokopedia pada angkot Bandung memunculkan fenomana dan pandangan dimana iklan Tokopedia pada angkot Bandung tersebut dinilai oleh sebagian pihak justru memudarkan identitas warna angkot Bandung yang biasa digunakan sebagai patokan dalam mengenali trayek pada angkot dan warna dari angkot tersebut telah berubah menjadi identitas produk sehingga terkadang mempersulit calon penumpang untuk mengenali warna angkot bahkan mengganggu konsentrasi beberapa pengendara motor menimbulkan kemingkinan adanya tindak kejahatan yang nantinya akan mempersulit untuk pengidentifikasian angkot. Terlepas dari benar tidaknya pandangan negatif dari beberapa pihak akibat adanya penerapan iklan pada badan angkot di kota Bandung, yang perlu diperhatikan dalam menilai keefektivan dari sebuah iklan adalah bagaimana iklan tersebut mampu menyesuaikan serta memanfaatkan media penerapan itu sendiri secara maksimal sehingga tidak menimpulkan efek saling tumpang tindih antara iklan tersebut dengan media penerapannya.
3 Kerancuan mengenai sesuai tidaknya dari penerapan iklan Tokopedia pada angkot di Bandung ini cukup menarik untuk dibedah karena pada dasarnya strategi promosi dengan menggunakan kendaraan umum sebagai media beriklan dapat di jadikan alternatif bagi suatu produk yang ingin menjangkau konsumen dari berbagai kalangan yang lebih luas. Penelitian ini berupaya untuk mengkaji serta mencari kesesuaian antara iklan Tokopedia dengan media penerapannya dengan menggunakan pendekatan estetis.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, terdapat beberapa masalah yang teramati dan teridentifikas, yaitu: Sebagian besar masyarakat di kota Bandung mengidentifikasikan trayek angkot dari warna pada badan angkot itu sendiri.
Banyaknya trayek atau jalur angkot memungkinkan adanya varian warna pada badan angkot di kota Bandung. Warna serta tata letak iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkot di Bandung tidak mengalami perubahan. Adanya ketidaksesuaian antara warna iklan Tokopedia dengan angkot di Bandung sebagai media penerapannya.
1.3 Rumusan Masalah .
Bagaimana penerapan iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkot di Bandung?
Bagaimana kesesuaian iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkot di Bandung?
1.4 Batasan Masalah
Batasan masalah ditekankan pada pembahasan penerapan visual iklan Tokopedia pada angkutan kota di Bandung.
4
1.5 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Analisa permasalahan akan dipaparkan serta dijabarkan dalam bentuk narasi.
I.5.1 Metode Analisis
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan estetis untuk mencari kesesuaian penerapan visual iklan Tokopedia pada angkot di Bandung dengan angkot di kota Bandung itu sendiri. Indikator yang digunakan dalam proses analisis objek penelitian diantaranya, bentuk, warna, dan proporsi.
Iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkot di Bandung
Fokus Penelitian: Penerapan visual Tujuan Penelitian: Menguraikan
iklan Tokopedia pada angkot di komposisi visual iklan Tokopedia Bandung yang diterapkan pada angkot di
Bandung
Metode Penelitian: Pendekatan kualitatif,
penjabaran objek secara deskriptif Warna, Elemen Visual, Iklan
Landasan Teori: Kajian Pustaka / Lapangan: Penerapan iklan
Tokopedia pada angkot di Bandung
Literature
di rasa merugikan
5
Pengumpulan Data: Iklan Tokopedia yang
diterapkan pada angkot di Bandung. Studi literatur berdasarkan teori-teori desain terkait objek penelitian.
Analisis Data: Metode
Pendekatan Estetis Elemen Visual Iklan Elemen Visual pada
Tokopedia Angkot di Bandung Relasi antar Elemen Visual
Kesimpulan Gambar I.1 Kerangka Penelitian
Sumber: Dokumentasi Pribadi (11/08/16)
I.5.2 Metode Pengumpulan Data
Menurut Sawarno dan Lubis (2007: 100-101), terdapat beberapa metode pengumpulan data secara manual, teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu:
Partispasi Partisipasi merupakan salah satu cara mengumpulkan informasi dimana peneliti terlibat langsung dengan obyek yang diteliti dengan cara berbaur dengan lingkungan yang berhubungan dengan obyek yang diteliti sehingga
6 peneliti mampu merasakan pengalaman-pengalaman, mendengar serta melihat hal-hal terkait dengan obyek penelitian. Kajian Dokumen Kajian dokumen merupakan landasan konstruksi teoritik yang kemudian dijadikan sebagai pedoman dalam pengumpulan data dengan cara membaca literature dari buku, jurnal dan sebagainya yang berkaitan dengan topik penelitian.
Observasi Teknik mengumpulkan data dengan cara mengamati serta mencari data berupa informasi secara langsung pada objek yang akan diteliti. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah penerapan visual pada iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkutan kota di Bandung.
Wawancara Mencari data dengan cara menyusun pertanyaan yang ditujukan kepada narasumber atau sumber yang berkaitan dengan objek yang diteliti dalam penelitian ini, wawancara dilakukan terhadap supir angkot yang memiliki angkot yang terpasang iklan Tokopedia.
Proses serta teknik pengumpulan data yang di gunakan terkait penelitian yang berjudul Kajian Penerapan Visual Iklan Tokopedia pada Angkutan Kota di Bandung ini dapat dilihat sebagai berikut:
Partisipasi Pengumpulan Data
Observasi Objek Primer
Wawancara
7
8 Gambar I.2 Kerangka Pengumpulan Data Penelitian Sumber: Dokumentasi Pribadi (11/08/16)
Kajian Dokumen Kajian dokumen merupakan landasan konstruksi teoritik yang dijadikan sebagai pedoman dalam pengumpulan data dengan cara membaca dari buku, jurnal dan sebagainya. Beberapa literatur bersumber dari buku yang digunakan sebagai pedoman dalam melakukan penelitian, sebagai berikut:
1. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan yang ditulis oleh Agus S. Madjadikara (2005).
2. Contemporary Advertising yang ditulis oleh William F.Arens (2001).
3. Creative Strategy in Advertising yang ditulis oleh Bonnie L. Drewniany dan A.
Jerome Jewler (2014).
4. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi yang ditulis oleh Rakhmat Supriyono (2010).
5. Design Elements: Color Fundamentals yang ditulis oleh Aaris Sherin (2012).
6. Layout yang ditulis oleh Surianto Rustan (2009).
7. Pengantar Desain Komunikasi Visual yang ditulis oleh Adi Kusrianto (2007).
8. Periklanan Edisi Ketiga yang ditulis oleh Frank Jefkins (1994).
9. Sosiologi Desain yang ditulis oleh Agus Sachari (2002).
10. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia yang ditulis oleh M. Suyanto (2006).
11. Visual Identity: Promoting and Protecting the Public Face of an Organization yang di tulis oleh Susan Alessandri (2009).
Pengumpulan Data Sekunder
Kajian Dokumen Selain melalui literatur dari buku, data terkait objek penelitian pun di kumpulkan menggunakan media internet, seperti:
1. http://m.ayobandung.com/ 2. http://krisistia.blogspot.co.id/2013/03/a-pengertian-identitas-atau-jati-diri.html 3. 4. 5. www.academia.edu/ 6. 7. 8.
I.5.3 Teknik Pengolahan Data
Data serta informasi yang telah terkumpul baik melalui kajian dokumen melalui buku dan internet, wawancara, observasi dan pastisipasi, kemudian diolah sebagai bahan pedoman dalam menganalisis topik penelitian yaitu Kajian Penerapan Visual Iklan Tokopedia pada Angkutan Kota di Bandung.
Data Penelitian (Data Primer, Data Sekunder)
Pengolahan Data Analisis Data
Kesimpulan Gambar I.3 Kerangka Teknik Pengolahan Data
Sumber: Dokumentasi Pribadi (11/08/16)
9
1.6 Maksud dan Tujuan Penelitian
10
Penelitian ini bermaksud untuk mengkaji penerapan visual pada iklan Tokopedia yang diterapkan di angkot kota Bandung dan bertujuan untuk mengetahui kesesuaian penerapan iklan Tokopedia dengan angkot di kota Bandung sebagai media penerapannya.
I.7 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini di harapkan dapat bermanfaat bagi beberapa pihak, diantaranya: Bagi Keilmuan.
Bagi kalangan akademis dan keilmuan khususnya bidang Desain Komunikasi Visual, diharapkan penelitian ini dapat memberi kontribusi dalam menambah bahan informasi bagi pengembangan khasanah karya ilmiah.
Bagi Masyarakat.
Bagi masyarakat khususnya yang berkeinginan untuk melakukan kegiatan beriklan, diharapkan penelitian ini mampu menjadi panduan serta rekomendasi bagi dalam menerapkan visualisasi pada iklan dengan lebih efektif dan sesuai. Bagi Individu.
Bagi individu, di harapkan hasil penelitian ini mampu membuka serta menambah wawasan, pengalaman dan pemahaman lebih mengenai penerapan iklan yang sesuai pada kendaraan umum.
I.8 Sistematika Penulisan
BAB I. PENDAHULUAN Pada bab ini berisi penjelaskan secara ringkas mengenai iklan, iklan Tokopedia, angkot di kota Bandung, penerapan iklan Tokopedia pada angkot Bandung serta permasalahan- permasalahan yang muncul dari objek yang akan diteliti, metode penelitian dan analisisnya, tujuan dan manfaat dari objek penelitian.
BAB II. PENGENALAN WARNA, ELEMEN VISUAL, IKLAN, TOKOPEDIA DAN TRANSPORTASI UMUM Pada bab ini berisi penjelaskan secara garis besar mengenai warna, elemen visual, iklan, transportasi umum dan Tokopedia serta teori pendukung yang telah dirangkum dari berbagai sumber.
BAB III. IKLAN TOKOPEDIA YANG DITERAPKAN PADA ANGKUTAN KOTA DI BANDUNG
Bab ini menjelaskan mengenai penjabaran objek yang tengah diteliti. Dalam penelitian ini, objek yang diteliti adalah iklan Tokopedia yang terpasang pada badan angkutan kota di Bandung. BAB IV. KAJIAN PENERAPAN VISUAL IKLAN TOKOPEDIA PADA
ANGKUTAN KOTA DI BANDUNG Bab berisi penjelasan serta penjabaran mengenai permasalahan penelitian yang sebelumnya dipaparkan dari bab sebelumnya. Pada bab ini berisi analisis berupa pemaparan visual pada iklan Tokopedia yang diterapkan pada angkutan kota di Bandung.
BAB V. PENUTUP Bab kesimpulan ini berisi kesimpulan secara menyeluruh berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan.
11
BAB
II. PENGENALAN WARNA, ELEMEN
VISUAL,
IKLAN, TOKOPEDIA DAN TRANSPORTASI UMUM
II.1 Warna
II.1.1 Pengertian
Sebuah warna mampu menjadi identitas tersendiri bagi suatu merek. Sebagai contoh dimana Coca-Cola menjadikan warna merah sebagai bagian dari salah satu elemen identitasnya. Sebuah organisasi baik merek maupun perusahaan memilih satu atau bahkan lebih warna untuk dijadikan sebagai identitas mereka dalam membangun strategi promosi. Perusahaan mulai memahami seberapa besar efek yang ditimbulkan dengan menggabungkan serta memasukkan warna ketika membangun sebuah identitas. Penerapan warna yang konsisten dapat menjadi bagian dari kesuksesan dan keberhasilan sebuah merek.
Berdasarkan sistem warna yang dikemukakan oleh Louis Prang (1876), warna dibagi menjadi tiga, diantaranya: Value merupakan tingkat gelap-terangnya sebuah warna. Hue merupakan istilah yang digunakan untuk menyebutkan nama suatu warna.
Intensity, atau chroma merupakan tingkatan cerah- suramnya suatu warna. Menurut Aaris Sherin dalam bukunya Design Elements: Color Fundamentals, (2012:95-102) kombinasi warna menghasilkan beberapa kategori warna berdasarkan karakteristiknya, yaitu: Warna Hangat dan Sejuk Warna hangat diambil dari warna dasar merah yang memiliki kesan aktif dan dinamis, sedangkan warna sejuk berasal dari warna dasar biru. Sifat warna sejuk berbanding terbalik dengan warna hangat dimana warna yang masuk dalam kategori ini menciptakan kesan yang menenangkan.
Warna Terang Warna terang mengambil warna dasar yang cenderung sedikit lebih pucat dan terkadang terlihat sedikit transparan.
Warna Gelap Warna gelap mengandung sedikit banyak dari warna hitam. Warna gelap biasa digunakan sebagai warna yang menetralkan warna lain yang bersifat lebih terang dan cerah dalam satu komposisi.
Warna Cerah Warna cerah berasal dari warna-warna primer murni tanpa adanya penambahan warna abu-abu atau warna hitam. Warna terang sangat efektif dalam menarik perhatian dan sering kali digunakan dalam iklan. Meskipun mampu untuk menarik perhatian, warna-warna cerah yang terlalu dominan akan lebih cepat membuat lelah mata.
Warna Pucat atau Pastel Warna-warna pastel mengandung warna putih yang 65 persen lebih banyak. Warna pucat memberi kesan kekanak-kanakan serta feminisme.
Warna Panas Warna panas memiliki dasar warna-warna hangat yang mengandung warna merah didalamnya. Warna panas berfungsi menghidupkan kesan pada suatu komposisi dan sangat berguna ketika di terapkan pada karya desain dalam rangka promosi.
Warna Dingin Warna dingin berasal dari warna dasar primer biru. Warna dingin mampu mengkomunikasikan kesan kepercayaan.
Warna Netral Warna netral mengandung banyak warna abu-abu serta cokelat. Warna netral sangat cocok disandingkan dengan hampir semua jenis warna.
Berdasarkar teori Sir David Brewster (1831), warna dibagi menjadi empat kelompok yaitu: Warna Primer Warna dasar yang murni serta tidak mengandung campuran dari warna- warna lain. Warna yang masuk dalam kategori warna primer adalah merah, biru, dan kuning.
Warna Sekunder Hasil pencampuran dari warna-warna primer dengan proporsi maisng- masing sebanyak 1:1. Sebagai contoh, warna jingga merupakan hasil pencampuran warna merah dengan kuning.
Warna Tersier Warna tersier merupakan penampuran dari salah satu warna primer dengan salah satu warna sekunder. Contohnya, warna jingga kekuningan didapat dari pencampuran warna kuning dan jingga.
Warna Netral Warna netral merupakan hasil pencampuran yang berasal dari ketiga warna dasar dalam proporsi masing-masing sebanyak 1:1:1. Hasil pencampuran dari warna netral biasanya akan lebih cenderung terlihat gelap atau hitam.
Gambar II.1 Lingkaran Warna Brewster Sumber: http://hamiprabowo.blogspot.co.id/2011/04/teori-brewster- lingkaran-warna-yang.html
Brewster juga membagi warna menjadi 2 kategori besar, yaitu warna panas dan warna dingin. Warna panas dimulai dari kuning kehijauan hingga merah. Warna panas juga akan menghasilkan sensasi panas, dekat dan lebih mencolok serta menarik perhatian mata daripada warna dingin.
Gambar II.2 Warna Panas Sumber: http://www.dumetschool.com/blog/Teori-Warna-sebagai-Unsur-
Penting-Dunia-Desain Sedangkan warna- warna dingin menurut Brewster dimulai dari ungu kemerahan hingga hijau. Dan warna-warna yang masuk dalam kategori warna dingin memiliki efek yang menciptakan atau memunculkan adanya sensasi dingin yang terkesan jauh.
Gambar II.3 Warna Dingin Sumber: http://www.dumetschool.com/blog/Teori-Warna-sebagai-Unsur-
Penting-Dunia-Desain Dalam teori warna menurut David Brewster, terdapat beberapa jenis hubungan yang dihasilkan dalam warna atau disebut juga teori kekontrasan warna, yaitu:
Kontras Komplementer Warna yang tergolong kontras komplementer dapat didefinisikan sebagai dua warna yang saling berseberangan (memiliki sudut 180°) pada lingkaran warna.
Gambar II.4 Kontras Komplementer Sumber: http://hamiprabowo.blogspot.co.id/2011/04/teori-brewster- lingkaran-warna-yang.html
Kontras Split Komplemen Hubungan warna ini merupakan tiga warna yang berseberangan (memiliki sudut mendekati 180°).
Gambar II.5 Kontras Split Komplemen Sumber:
Kontras Triad Komplementer Kontras triad komplementer merupakan tiga warna yang terdapat dalam lingkaran warna yang membentuk segitiga sama kaki dengan sudut 60°.
Gambar II.6 Triad Komplementer Sumber: http://hamiprabowo.blogspot.co.id/2011/04/teori-brewster- lingkaran-warna-yang.html
Kontras Tetrad Komplementer Merupakan empat warna yang membentuk bangun segi empat (dengan sudut 90°).
Warna Monokromatik Warna monokromatik merupakan warna hasil dari pencampuran beberapa warna yang bersumber dari satu warna dengan nilai dan intensitas yang berbeda.
Warna Polikromatik Warna polikromatik merupakan warna hasil dari pergerakan beberapa warna yang digradasikan mendekati atau bahkan mencapai warna putih.
Warma Analog Warna analog merupakan warna hasil dari bentuk penggabungan serta kombinasi yang dihasikan dari warna-warna terdekat.
II.2 Elemen Visual
II.2.1 Pengertian
Elemen visual dalam desain menjadi hal yang penting untuk dipahami terlebih dahulu sebelum menciptakan suatu karya. Elemen visual menjadi prinsip serta hal yang sangat mendasar untuk dipahami.
Menurut Adi Kusrianto (2007: 30-32), elemen visual terdiri dari: Titik Titik merupakan satu dari beberapa unsur yang terdapat dalam elemen visual dengan wujud yang relatif cukup kecil. Titik biasanya dimunculkan berkelompok dengan variasi jumlah kepadatan serta susunan tertentu.
Garis Garis atau biasa disebut juga sebagai goresan dan coretan merupakan unsur visual penting yang membentuk dan memunculkan gambaran suatu objek. Garis memiliki ciri khas berupa dimensinya yang memanjang. Garis memiliki beberapa bentuk seperti lurus, melengkung, zigzag, dan sebagainya.
Bidang Bidang memiliki dimensi panjang dan lebar. Bidang dapat dibagi ke dalam dua bentuk, yaitu bidang geometri dan non-geometri.
Ruang Ruang mengarah pada wujud serta bentuk tiga dimensi. Ruang dapat dibagi menjadi dau jenis yaitu nyata dan semu Tekstur Tekstur dibagi menjadi dua, halus dan kasar. Tekstur lebih kepada kepekaan indra peraba terhadap suatu permukaan. Dalam penerapan, tekstur berpengaruh pada jelasnya titik, garis, luasnya bidang serta ruang.
II.2.2 Variabel Penyusun Elemen Visual
Menurut Kusrianto (2007:33-34), memperhatikan variabel penyusunan elemen visual merupakan hal yang penting guna mempermudah dalam mengontrol tampilan ketika akan diterapkan ke dalam suatu komposisi. Variabel penyusunan terdiri dari:
Kedudukam Kedudukan merupakan dimana suatu objek terbentuk dari elemen atau unsur-unsur visual yang ditempatkan.
Arah
Memberi arah kemana suatu objek dihadapkan serta bagaimana efeknya terhadap objek satu dengan yang lainnya. Ukuran Ukuran menentukan kesan apa yang ingin dimunculkan sesuai dengan peranan dari elemen visual tersebut.
Jarak Bentuk serta jumlah mempengaruhi kepadatan serta keluasan suatu bidang atau ruang dimana objek dimunculkan.
II.3 Iklan
II.3.1 Pengertian
Istilah “iklan” yang merupakan bahasa Melayu berasal dari kata i’lan yang merupakan bahasa Arab memiliki makna meneriakkan secara terus-menerus atau berulang. Maka, iklan dapat didefinisikan sebagai informasi yang diserukan secara berulang dengan tujuan agar target audiens memperhatikan pesan yang ingin atau akan disampaikan melalui iklan tersebut.
II.3.2 Jenis Iklan
Menurut William F. Arens (2002) iklan adalah bagian dari struktur susunan dan struktur komunikasi secara nonpersonal mengenai suatu produk yang pada umumnya dibiayai oleh pihak sponsor dengan tujuan untuk membujuk kalangan masyarakat tertentu melalui berbagai media. Dalam dunia periklanan, iklan di golongkan menjadi beberapa kategori, yaitu: Iklan Nonkomersil dan Komersil.
Layanan Masyarakat (ILM) yang bersifat nonkomersil dan pada umumnya lebih berisi tentang himbauan tertentu pada masyarakat seperti iklan himbauan mengenai program keluarga berencana, berhenti merokok atau himbauan menggunakan sabuk pengaman saat berkendara. Selain itu, terdapat pula iklan yang memang bertujuan dan digunakan sebagai salah satu alat pemasaran dan pengenalan produk pada masyarakat yang bersifat komersil. (Supriyono, dalam Desain Komunikasi Visual, 2010:128) Iklan Perusahaan (Corporate).
Iklan perusahaan bertujuan untuk menaikkan citra dan nama dari suatu perusahaan yang diharapkan akan berdampak positif pada produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. (Madjadikara, dalam Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, 2005:18)
II.3.3 Elemen Dasar Iklan
Sebelum mendesain sebuah iklan, perlu diketahui elemen-elemen apa saja yang terdapat dalam iklan khususnya iklan media cetak pada umumnya. Hal ini menjadi dasar yang penting sebelum pada akhirnya memulai penyusunan komposisi sebuah iklan yang mampu secara efektif menyentuh dan menarik perhatian masyarakat. Menurut Rakhmat Supriyono (2010) sebuah iklan memiliki dua elemen dasar, yaitu:
A.
Visual.
Ilustrasi berasal kata illustrate dari bahasa Latin yang berarti menghias atau menerangi. Unsur visual dalam iklan biasanya berupa foto atau gambar manual. Namun dengan adanya kebebasan dalam berkreativitas, unsur visual dapat berbentuk garis, warna, tipografi ataupun bidang. Menurut Otto Kleppner yang dikutip kembali oleh Bedjo Riyanto, ilustrasi yang terkandung dalam sebuah iklan dapat di kategorikan sebagai berikut:
Illustration of the product alone.
Menonjolkan gambar dari produk yang diiklankan tanpa menambahkan atau dipadukan dengan unsur visual lainnya. Illustration of the product in setting.
Gambar produk disuguhkan bersama dengan unsur pendukung untuk menampilkan keunikan dari produk yang diiklankan. Illustration of the product in use.
Memperlihatkan ketika produk yang diiklankan sedang digunakan. Illustration of benefit from the use of the product or a loss or disadvantage from not using the product. Menonjolkan keuntungan dari penggunaan produk beserta kerugiannya.
Dramatization of a headline.
Gambar yang digunakan untuk melebih-lebihkan atau mendramatisir judul iklan. Dramatization of single situation.
Ilustrasi terkadang cenderung tidak berkaitan namun dijelaskan melalui bodycopy atau caption. Dramatization of evidence.
Gambar yang menjelaskan pembuktian sebuah fakta tes produk yang diiklankan Continuity strip dramatization of sequence.
Penggambaran dari rangkaian cerita seseorang yang berkaitan dengan produk. Dramatization of detail.
Gambar dengan detail untuk menunjukkan bagian penting dari produk yang diiklankan. Comparasion Menunjukkan sebuah perbandingan dengan produk lain dengan maksud untuk menonjolkan kelebihan dari produk yang diiklankan.
Contrast.
Menunjukkan perbedaan yang kontras sebuah objek ketika sebelum dan sesudah menggunakan produk. Cartoon.
Gaya gambar kartun dan karikatur. Trade character.
Ilustrasi yang menggambarkan dan menunjukkan keunikan produk atau perusahaan melalui model serta teks. Charts and diagram.
Diagram dan grafik yang digunakan untuk menjelaskan data statistik atau fakta-fakta. Phantom or ghost diagram.
Penggambaran suatu konstruksi baik secara langsung ataupun tidak yang menjelaskan tentang isi atau kandungan yang terdapat di dalam produk.
Simbolism Menggambarkan produk secara simbolis dengan harapan mampu memberi kesan dan makna yang lebih mendalam.
Decoration, ornament, abstract design.
Menggambarkan produk dengan gaya dan tampilan yang dekoratif, dan ornamentik dengan menggunakan garis tepi, tipografi dan sebagainya.
B.
Verbal.
Gambar dibawah ini merupakan contoh iklan cetak dari Tokopedia yang telah dibedah dengan sederhana guna mempermudah mengidentifikasikan bagian- bagian yang terdapat dalam elemen verbal.
Brand Name Product Shot Headline Baseline Bodycopy/ Bodytext Gambar II.7 Contoh Komposisi pada Iklan Cetak Tokopedia.
Sumber: Elemen verbal dalam iklan memiliki beberapa unsur penting yang di jelaskan sebagai berikut: A.
Headline
Headline merupakan rangkaian kalimat atau kata-kata singkat yang biasanya
berupa pernyataan yang terdiri dari satu sampai dua kalimat dengan bentuk tampilan yang dibuat dengan menciptakan kesan mencolok melalui penebalan warna, ukuran dan pengulangan. Menurut James F. Eagle yang dikutip Bedjo Riyanto (2000) dalam buku yang berjudul Iklan Surat Kabar, bahwa Headline memiliki beberapa jenis yang biasa digunakan dalam iklan, sebagai berikut:
Identification Headline Jenis yang langsung menyebutkan identitas atau nama dari produk yang ditawarkan.
Advice of Benefit Headline Dengan menonjolkan kelebihan atau memberi nasihat mengenai produk yang ditawarkan secara langsung pada konsumen.
Information or News Headline Berisi informasi tentang produk yang ditawarkan. Selective Headline Penawaran produk dengan kalimat yang khusus tertuju pada target pasar secara spesifik. Misal produk susu penambah berat badan untuk orang yang kurus.
Command Headline Berupa kalimat perintah untuk menggunakan suatu produk. Curiosity of Provocative Headline Dengan menimbulkan atau mengundang rasa takut serta keingintahuan terhadap produk yang ditawarkan.
Boast Headline Dengan melebih-lebihkan apa yang menjadi keunggulan produk yang ditawarkan.
B.
Subheadline Merupakan kalimat yang menegaskan kalimat pada headline. Biasanya terletak tepat pada bagian bawah headline. Apabila terletak di bagian atas headline maka disebut dengan Overline. Namun tidak semua iklan mengandung atau memiliki subheadline dan overline.
C.
Bodycopy
Bodycopy merupakan teks yang menjelaskan informasi produk dengan lebih mendetail.
D.
Tagline Merupakan kalimat pendek yang menonjolkan keunggulan serta kualitas dari suatu produk secara konsisten dengan harapan mudah diingat oleh masyarakat.
E.
Baseline Biasanya berupa identitas pengiklan baik berupa nama, logo atau alamat dari pengiklan yang terletak pada bagian bawah iklan.
F.
Product Shot Gambar dari produk yang diiklankan.
II.3.4 Media Iklan
Koran atau surat kabar.