Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Intensi Membeli Produk

Pengaruh Display - Adrian hartanto Jony Octavian 275 “Saya suka beli tissue indomaret karena lebih murah tetapi ya kalau untuk muka ya tetap saya pilih yang bagus bukan indomaret Lisa, 20 tahun Kepercayaan merek cenderung tidak mempengaruhi intensi membeli produk private label Indomaret karena hasil penelitian menunjukkan hasil yang tidak signifikan dan tidak didukung oleh data.

3. Pengaruh Keakraban Merek

Terhadap Intensi Membeli Produk Private Label Indomaret. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa keakraban merek berpengaruh secara signifikan terhadap intensi membeli produk private label Indomaret. Hal ini dibuktikan dari hasil analisis regresi yang menunjukkan tingkat signifikan sebesar 0,000 yang kurang dari batas maksimum toleransi kesalahan, yaitu 0,05 atau 5. Dengan demikian H 3 didukung oleh data. Menurut studi pada konsumen di Yordania oleh Khasawneh 2010, konsumen menghargai produk dengan merek yang sudah mereka kenal kuat. Konsumen setuju bahwa produk itu lebih dapat dipercaya dan memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan produk lain tanpa nama merek atau dengan tidak diketahui nama merek. Suatu merek yang telah akrab familiar kepada konsumen atau lebih dikenal akan lebih dipilih oleh pembeli daripada merek yang tidak dikenal. Sehingga dapat disimpulkan, Indomaret telah membuat merek mereka telah dikenal oleh banyak orang dan kepercayaan merek akrab di benak konsumen. Walaupun produk merek Indomaret belum dipercaya lebih oleh konsumen sebagai merek lokal yang mempu bersaing namun merek toko tersebut telah akrab dibenak masyarakat. Sehingga dapat pula terkadang menjadi pilihan konsumen dibandingkan merek pabrik lain yang tidak mereka kenal. Menurut survey, 90 orang telah mengetahui produk merek Indomaret. Dan berikut ini adalah pernyataan responden yang setuju. “Saya sering membeli produk Indomaret, terutama produk cairan pembersih. Karena keluarga saya sering pakai dan saya rasa juga bagus.” Ida, 35 tahun. Saya dan teman-teman saya suka belanja di indomaret dan produk merek indomaret ya saya juga sering jumpai, saya rasa bagus juga Venny, 20 tahun Dengan demikian, pada kasus private label Indomaret ini menyatakan bahwa keakraban merek mempengaruhi intensi membeli produk private label Indomaret karena hasil penelitian menunjukkan hasil yang signifikan dan didukung oleh data.

4. Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Intensi Membeli Produk

Private Label Indomaret. Dari hasil analisis yang telah dilakukan sebelumnya, dapat diketahui bahwa Persepsi Harga berpengaruh secara tidak signifikan terhadap intensi membeli produk private label indomaret. Hal ini dibuktikan dari hasil analisis regresi yang menunjukkan tingkat signifikan sebesar 0,679 yang berada di atas batas maksimum toleransi kesalahan, yaitu 0,05 atau 5. Dengan demikian H 4 tidak didukung oleh data. Persepsi murah terhadap produk merek Indomaret belum tercipta di benak konsumen dikarenakan merek masih berperan penting dalam pembelian. Banyak berpendapat bahwa Indomaret adalah toko yang sebenarnya mahal dibanding ADA BARU ataupun 276 Proceeding for Call Paper PEKAN ILMIAH DOSEN FEB – UKSW, 14 DESEMBER 2012 Ramayana, sehingga konsumen juga mempersepsikan bahwa merek toko mereka juga murah yang bohong. Seharusnya persepsi murah pada private label terjadi yaitu menurut Kotler 2009, konsumen semakin bergantung pada private brand , yang dapat menghemat biaya 30. Serta dari komentar beberapa responden dapat dilihat bahwa konsumen tidak terpengaruh persepsi murah seperti berikut : “Coba bandingkan aqua botol kecil ini dengan minuman merek Indomaret ini, hanya botolnya saja yang kelihatan besar namun ternyata lebih sedikit isinya dibanding aqua, ya mending pilih aqua.”Yanto,45 tahun. “Apabila saya suruh pilih aqua yang lebih mahal atau minuman merek Indomaret yang lebih murah tetap saya pilih aqua karena saya rasa lebih enak.” Robin, 20 tahun Karena kurang setuju dengan hasil ini, penulis mencoba membandingkan dengan harga private label di Carrefour, namun benar bahwa Carrefour dapat mengeluarkan harga produk merek toko mereka benar-benar murah sehingga inilah yang membedakan persepsi murah di Carrefour benar terjadi dan di Indomaret belum terjadi. Dengan demikian, pada kasus private label Indomaret ini menyatakan bahwa persepsi harga cenderung tidak mempengaruhi intensi membeli produk private label Indomaret karena hasil penelitian menunjukkan hasil yang tidak signifikan dan tidak didukung oleh data.

5. Pengaruh