Pengaruh Display - Adrian hartanto Jony Octavian 275 “Saya suka beli tissue indomaret karena lebih murah tetapi ya kalau untuk muka ya
tetap saya pilih yang bagus bukan indomaret Lisa, 20 tahun Kepercayaan merek
cenderung tidak mempengaruhi intensi membeli produk
private label
Indomaret karena hasil penelitian menunjukkan hasil yang tidak signifikan dan tidak didukung oleh data.
3. Pengaruh Keakraban Merek
Terhadap Intensi Membeli Produk
Private Label
Indomaret. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa keakraban merek
berpengaruh secara signifikan terhadap intensi membeli produk
private label
Indomaret. Hal ini dibuktikan dari hasil analisis regresi yang menunjukkan tingkat signifikan sebesar
0,000 yang kurang dari batas maksimum toleransi kesalahan, yaitu 0,05 atau 5. Dengan demikian H
3
didukung oleh data. Menurut studi pada konsumen di Yordania oleh Khasawneh
2010, konsumen menghargai produk dengan merek yang sudah mereka kenal kuat. Konsumen setuju
bahwa produk itu lebih dapat dipercaya dan memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan produk lain tanpa nama merek atau dengan tidak diketahui nama merek.
Suatu merek yang telah akrab
familiar
kepada konsumen atau lebih dikenal akan lebih dipilih oleh pembeli daripada merek yang tidak dikenal. Sehingga dapat disimpulkan,
Indomaret telah membuat merek mereka telah dikenal oleh banyak orang dan kepercayaan merek
akrab di benak konsumen. Walaupun produk merek Indomaret belum dipercaya lebih oleh konsumen sebagai merek lokal yang mempu bersaing namun merek toko
tersebut telah akrab dibenak masyarakat. Sehingga dapat pula terkadang menjadi pilihan konsumen dibandingkan merek pabrik lain yang tidak mereka kenal. Menurut survey,
90 orang telah mengetahui produk merek Indomaret. Dan berikut ini adalah pernyataan responden yang setuju.
“Saya sering membeli produk Indomaret, terutama produk cairan pembersih. Karena keluarga saya sering pakai dan saya rasa
juga bagus.” Ida, 35 tahun. Saya dan teman-teman saya suka belanja di indomaret dan produk merek
indomaret ya saya juga sering jumpai, saya rasa bagus juga Venny, 20 tahun Dengan demikian, pada kasus
private label
Indomaret ini menyatakan bahwa keakraban merek
mempengaruhi intensi membeli produk
private label
Indomaret karena hasil penelitian menunjukkan hasil yang signifikan dan didukung oleh data.
4. Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Intensi Membeli Produk
