Tempat dan Waktu Penelitian Bentuk dan Strategi Penelitian

xl

BAB III METODE PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Jl. Kalikuantan No. 5 Jagalan Surakarta, Propinsi Jawa Tengah. Alasan penulisan di samping kota Solo sebagai kota budaya yang memiliki keaneragaman seni dan budaya, biro iklan Mayesta Setya Pariwara yang terletak di dekat daerah pusat kota Solo. Di samping itu biro iklan Mayesta Pariwara menjadi tempat penelitian karena : 1. Meskipun usia kelembagaan baru empat tahun tetapi dalam perkembangannya telah memiliki jaringan yang luas dan aset yang memadai terbukti mampu memberikan pelayanan secara luas. 2. Meskipun biro iklan Mayesta Pariwara hanya memiliki beberapa jumlah karyawan yang tidak begitu banyak tetapi mampu menyelesaikan dan melayani pengguna jasa iklan dengan baik. Sedangkan waktu pelaksanaan penelitian mulai dari bulan November 2006 sampai dengan bulan Februari 2007.

B. Bentuk dan Strategi Penelitian

xli Metode penelitian sebagai sebuah strategi dalam usaha untuk menemukan, mengembangkan dan menguji kebenaran suatu pegetahuan yang dilakukan dengan metode ilmiah Sutrisno Hadi , 1983: 4. Dilihat dari jenisnya penelitian ini termasuk penelitian lapangan atau fill riset atau Suharsimi Arikunto, 1985: 9 menyebutnya sebagai penelitian kancah. Namun jika dilihat dari tujuannya penelitian ini termasuk penelitian deskriptif yaitu penelitian dalam sebuah pengukuran yang dilakukan dengan cermat terhadap fenomena sosial tertentu Masri Singarimbun, 1989: 4. Karena penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif, maka sudah barang tentu penelitian ini akan memberikan gambaran dalam kehidupan atau kenyataan yang sebenarnya, dan lebih khusus penelitian ini mengambil area dalam kelembagaan sebuah perusahaan berupa biro iklan. Dan dapat ditambahkan pula penelitian deskriptif menurut Winarno Surakhmad 1985: 140, memiliki ciri-ciri sebagai berikut : 1. Memusatkan diri pada pemecahan masalah-masalah yang ada pada masa sekarang, pada masalah-masalah yang aktual. 2. Data yang dikumpulkan mula-mula disusun, dijelaskan dan kemudian di analisa. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus tunggal terpancang embedded research. Sesuai dengan pendapat Sutopo 2002: 112 bahwa “Penelitan terpancang merupakan suatu langkah sebelum melakukan penelitian harus memilih dan menentukan variabel yang menjadi fokus utamanya namun tetap terbuka dengan sifat interaktif dan variabel utamanya”. Penelitian ini mempunyai objek tunggal maka strategi penelitian mengunakan strategi tunggal terpancang, disebut dengan tunggal karena penelitian diadakan pada satu lokasi saja dan disebut terpancang karena sebelum diadakan penelitian sudah direncanakan, apa yang diteliti dibatasi pada perumusan masalah yang menjadi objek kajian, yaitu mengetahui latar belakang pembuatan iklan outdoor, untuk mengetahui bahan-bahan, alat-alat dan proses pembuatan iklan 24 xlii outdoor dengan digital printing, di biro periklanan CV. Mayesta Pariwara, yang lokasinya di Jl. Kalikuantan No. 5 Jagalan Surakarta.

C. Sumber Data.