ADI WAHYU SETIAWAN D1308081

commit to user

ix

TUGAS AKHIR

PROSES DESAIN IKLAN

OUTDOOR

DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING

SURAKARTA

Oleh:

Nama : ADI WAHYU SETIAWAN

NIM : D1308081

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna Memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012

commit to user

commit to user

commit to user

ix

MOTTO

“ Keterpurukan akan membuat manusia menjadi lebih kuat ”

“ Keterbatasan akan membuat manusia menjadi lebih Mensyukuri apa yang dimilikinya ”

“ Berusahalah memperhatikan sebelum berkata dan bertindak ”

“ Keajaiban ada dimana-mana bila kamu percaya itu ada ”

commit to user

x

PERSEMBAHAN

Untuk Sang Pencipta Allah Yang Maha Kuasa.. J

Untuk Sang Penyelamat ku Tuhan Yesus Kristus.. J

Untuk yang selalu mendukung dan menanti kelulusan ku Ayah dan Ibu.. J

Untuk para Saudara ku dan Sahabat ku.. J

Untuk semua Teman-teman ku yang selalu mendukung dan membantu ku selama menyusun laporan Kuliah Kerja Media.. J

commit to user

xi

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan penulis ucapkan kepada Allah Yang Maha Kuasa atas segala yang telah penulis dapatkan, berkat, kesempatan, kemudahan, dan anugerah, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media dengan tepat waktu. Laporan kuliah kerja media ini untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang komunikasi terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan sebuah bentuk tanggung jawab penulis yang telah melakukan Kuliah Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta.

Adapun judul yang kami pilih dalam laporan kerja media ini adalah

“ PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR

DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING SURAKARTA ” Judul ini kami fokuskan pada bidang kerja penulis ketika melaksanakan Kuliah Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta. Adapun pelaksanaan Kuliah Kerja Media dilakukan selama satu bulan dari tanggal 1 November 2011 sampai dengan 29 Desember 2012 di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta 57132.

Keberhasilan penulis dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media juga atas bantuan, petunjuk, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat :

1. Prof. Drs. Prawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Aryanto Budhy S., M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. selaku Dosen Penguji.

4. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si., selaku Dosen Pembimbing. 5. Drs. Nuryanto, M.Si, Selaku Pembimbing Akademik.

commit to user

xii

7. Pak Dimas Nugroho S. IKom, Selaku Art Director, Pak Bambang Nugroho, Selaku Operational Manager, Pak Hardi Selaku CEO (owner) CV. Deras Cipta Media Advertising dan semua karyawan yang ada di CV. Deras Cipta Media Advertising.

8. Saudara dan Sahabat-sahabat ku, (Angela, Nando, Dhila, Utha, Ryan, Ilham, Bonnie, Bayu Tria) terima kasih kalian telah banyak mendukung dan membantuku.

9. Teman-teman Kost ku, (Febri, Kestan, Hasan, Cholis, Fauza, Danang, Prasetyo) terima kasih kalian telah banyak membantu saya dan kenangan bersama saat di Kost.

10.Dan Teman-teman Advertising 2008 (Bayu Tria, Bayu Restianto, Ivon Mufron, Didik, Aditya Ansar, Lany, Koko, Ghulam, Catur dan semua Teman-teman Advertising A 2008) yang telah memberikan kenangan manis dan pahit bersama. 11.Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Maka dari itu penulis mengharapkan kritik serta saran agar bisa

menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.

Akhirnya, penulis berharap semoga laporan Kuliah Kerja Media ini dapat bermanfaat buat kita semua.

Surakarta, 2012

commit to user

ix DAFTAR ISI

Halaman Judul i

Persetujuan ii

Pengesahan iii

Motto iv

Persembahan v

Kata Pengantar vi

Daftar Isi ix

Daftar Gambar xii

Daftar Bagan xiv

Daftar Tabel xv

BAB I PENDAHULUAN 1

A. Latar Belakang 1

C. Tujuan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 8

A. Definisi Periklanan 8

B. Fungsi Periklanan 9

C. Tujuan Periklanan 12

D. Iklan Sebagai Media Komunikasi 14 E. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif 15

commit to user

x

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN 36

A. Riwayat Singkat Perusahaan 36

B. Profil Perusahaan 38 C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40

D. Visi dan Misi 41

E. Bidang Pekerjaan 41

F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising 44 G. Klien-klien CV. Deras Cipta Media Advertising 50

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG 60

A. Program Kerja 60

B. Pelaksanaan Program Kerja 61

C. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 65

D. Proses Pembuatan Visual Desain 68

E. Hambatan Yang Ditemukan 74

F. Penanganan Yang Dilakukan 77

G. Kemajuan Yang Dicapai 79

BAB V PENUTUP 82

Kesimpulan 82

1. Kuliah Kerja Media 82

2. Proses Selama 83

Daftar Pustaka 89

commit to user

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40

Gambar 2. Contoh Produk Neon Box 52

Gambar 3. Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum 53

Gambar 4. Contoh Produk Vertical Banner 54

Gambar 5. Contoh Produk Baliho 55

Gambar 6. Contoh Produk Wallpainting 56

Gambar 7. Contoh Produk Billboard 57

Gambar 8. Contoh Produk Frame Poster 58

Gambar 9. Contoh Produk Mobile Advertising 59

Gambar 10. X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang 70

Gambar 11. Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang 71

Gambar 12. Umbul-Umbul PT Persero Pertamina 72

Gambar 13. Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh” 73

Gambar 14. Lampiran 90

Gambar 15. Lampiran 90

Gambar 16. Lampiran 90

Gambar 17. Lampiran 90

Gambar 18. Lampiran 90

commit to user

xii

Gambar 20. Lampiran 90

commit to user

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising 45

commit to user

xiv

DAFTAR TABLE

Tabel 1. Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta 50

commit to user

1 BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Didalam kurikulum DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS terdapat Progam KKM (Kuliah Kerja Media) yang merupakan bagian dari salah satu mata kuliah wajib yang merupakan syarat mutlak untuk di penuhi oleh setiap mahasiswa dalam mencari pengalaman kerja yang sesungguhnya, yang juga bisa diartikan bahwasanya dengan adanya kerja profesi ini mahasiswa mendapatkan kuliah kedua sebagai pendidikan tambahan dan juga pengetahuan dunia kerja yang diharapkan bisa membantu mahasiswa dalam peningkatan daya kreatifitas yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek laboratorium saja, tetapi lebih pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja sesungguhnya .

Dalam hal ini, laporan ini dibuat dan disusun oleh penulis berdasarkan pengalaman yang didapatkan selama 2 bulan melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta yang merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang Baliho, Frame Poster, Wall Printing, Display Rak Bensin, RPPJ, Neon Box, Display Backbar, Brand & Repainting, Brand In Door & Outdoor dan semua Outdoor Media Periklanan.

Karena periklanan (advertising) merupakan salah satu dari sekian banyak disiplin ilmu yang bersifat fleksibel, itu terlihat pada semua mata kuliah dalam Periklanan, yang sebagian besar mata kuliahnya memberikan kebebasan kapada

commit to user

2

setiap pendidik maupun terdidik untuk mengembangkan mata kuliah tersebut, hal tersebut tentunya membutuhkan pola pikir yang selalu berkembang , kreatif, efektif, dan segmented terutama pada mata kuliah yang bersifat praktek. Sedangkan mata kuliah yang bersifat teori mahasiswa akan dituntut untuk lebih berfikir lebih keras karena mata kuliah itu tidak ubahnya seperti bayangan apabila semakin keras cahayanya maka akan semakin pekat bayangan yang akan ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan dasar pemikiran awal penulis untuk memilih CV Deras Cipta Media Advertising sebagai tempat pelaksanaan kuliah kerja profesi.

CV Deras Cipta Media Advertising yang merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design dan Pembuatan (produksi) outdoor media. CV Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan. Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme melangkah kedepan.

Tepat kiranya jika penulis memilih CV Deras Cipta Media Advertising sebagai tempat KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari segi kreatif periklanan, dunia cetak maupun jurnalis yang tentunya akan menjadi bekal penulis untuk melangkah kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya.

commit to user

3

Copywriter (Kreatif Desain) telah dipilih karena bagian tersebut dirasa sesuai dengan ilmu yang telah didapat selama proses perkuliahan.Sebagai seorang Copywriter (Kreatif Desain) tidak hanya mahir dengan teknik-teknik pembuatan desain iklan tetapi juga mampu saling berkerja sama dengan divisi lain. Dalam sebuah perusahaan periklanan yang terdiri dari beberapa divisi, Creative Department mempunyai peranan yang sangat penting dalam sebuah keberhasilan kampanye periklanan, bentuk kreatif, sederhana, mudah dipahami konsumen, dan tepat sasaran adalah salah satu hal penting dalam sebuah iklan.

Sebuah bentuk iklan yang berani tampil beda berbeda dari materi iklan yang pernah dibuat sebelumnya, mengandung unsur keaslian desain sehingga iklan tersebut akan mudah diingat oleh konsumen. Belum lagi banyaknya biro iklan yang bermunculan, menimbulkan peningkatan jumlah tenaga kerja dalam bidang periklanan, terutama tenaga-tenaga ahli pada bagian kreatif. Bagian ini merupakan ujung tombak sebuah perusahaan periklanan. Bagian kreatif dinilai mempunyai peranan yang sangat penting, karena dibagian ini kemampuan membuat desain iklan dengan konsep kreatif yang telah dirancang sebelumnya dan selalu memunculkan ide-ide baru yang lebih segar. Dan menjadi suatu karya yang dapat dinikmati oleh khalayak ramai.

Sehingga dengan hal tersebut menjadi suatu bentuk iklan yangakan mendapatkan perhatian khusus dari konsumen. Dan secara otomatis konsumen akan langsung tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan tersebut. Yang akhirnya akan meningkatkan angka penjualan terhadap produk yang

commit to user

4

diiklankan. Iklan menghasilkan suatu tindakan positif terhadap produk yang ditawarkan dalam sebuah iklan yang dipasang, dari situlah iklan dapat dikatakan berhasil. Intinya bahwa apa yang akan diinformasikan berupa pesan menjadi tepat sasaran kepada benak konsumen sehingga menimbulkan perubahan atas perilaku konsumen kepada produk barang atau jasa yang diiklankan sesuai dengan tujuan diiklankannya.

Alasan pemilihan topik berdasarkan apa yang telah dilakukan oleh penulis selama kegiatan praktek magang di CV. Deras Cipta Media Advertising. Kegiatan yang telah dilakukan sebagai divisi kreatif, desain berupa bagaimana kreatifitas seorang desainer dalam mengerjakan setiap order. Pemilihan topik ialah“Proses Desain Iklan Outdoor di CV. Deras Cipta Media Advertising” karena selama penulis melaksanakan magang, CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta tempat penulis melaksanakan magang hanya bergerak dalam ruang lingkup produksi media iklan outdoor. Karena di CV. Deras Cipta Media Advertising memiliki 2 anak cabang usaha yaitu Deras Advertising dan Hade Digital Printing dan Advertising. Yang keduanya memiliki peranan masing-masing dan penulis di tempatkan di Deras Advertising yang memiliki segmentasi hanya produksi media iklan outdoor sedangkan anak cabang usaha lain yaitu Hade Digital Printing dan Advertising memiliki segmentasi yang lebih luas yang meliputi produksi iklan outdoor dan indoor.

Kini kita bisa melihat makin maraknya iklan yang muncul di berbagai media baik di media elektronik maupun media cetak. Di sepanjang jalan umum

commit to user

5

sering kita jumpai bermacam-macam iklan yang dipasang untuk mempengaruhi daya beli konsumen. Pengiklan biasanya menggunakan papan iklan ( billboard), neon box, neon sign, banner / spanduk, baliho, dan alat transportasi sebagai promosi di media luar ruang. Perusahaan-perusahaan iklan atau biro-biro iklan yang ada saat inipun senantiasa mengupayakan proses penggarapan iklan out door dari klien secara maksimal agar perusahaanya bisa dipercaya yang nantinya dapat berkembang dan lebih maju.

Selain itu dalam proses pembuatan sebuah desain tidak hanya mengutamakan kehendak dari seorang desainer, melainkan bagaimana memahami permintaan pesanan serta memberikan solusi desain yang sesuai dengan kehendak pemesan dengan tetap menampilkan ide kreatif yang muncul didalam penyajian desain.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Selama kegiatan berlangsung dalam proses magang, hal-hal yang ingin dicapai penulis guna mendapatkan ilmu-ilmu baru yang nantinya berguna sebagai bekal penulis sekembalinya dari kampus, antara lain :

1. Tujuan Umum

a. Mempersiapkan Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS menjadi tenaga-tenaga yang dibekali dengan pengalaman dunia kerja sebenarnya.

commit to user

6

b. Melatih kepercayaan diri Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS dalam mengambil keputusan dengan cepat serta memiliki ide-ide kreatif dan terkonsep dengan baik.

c. Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS benar-benar dapat meluluskan para Mahasiswa yang professioanal dengan pengetahuan dan pengalaman yang baik dalam dunia periklanan.

d. Mempersiapkan bekal bagi Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS sekembalinya dari kampus guna memberikan manfaat dalam kehidupan bermasyarakat

2. Tujuan Khusus

a. Untuk dapat mengerti serta memahami tentang proses produksi pembuatan iklan, mempelajari kerja kreatif desain dalam dunia periklanan dikaitkan dengan tugas beserta tanggung jawabnya.

b. Ketika menemukan sesuatu masalah yang baru, dapat dipakai sebagai obyek penelitian sehingga masalah tersebut dapat dipecahkan sesuai dengan disiplin ilmu yang didapat dari materi kuliah sebelumnya di kampus.

c. Membuka wawasan penulis untuk berfikir disiplin dan professional. d. Memperoleh ilmu-ilmu dalam praktik kerja.

commit to user

7

f. Mengetahui hambatan atau kendala yang sering dihadapi bagian kreatif pada sebuah biro iklan.

g. Agar penulis dapat mengetahui dan mempelajari bagaimana proses eksekusi iklan.

h. Untuk menambah wawasan sebagai bekal penulisdalam menuntut ilmu pengetahuan dan pengalaman khususnya dalam dunia kerja bidang kreatif desain.

i. Agar penulis memiliki gambaran mengenai dunia komunikasi periklanan secara nyata, terutama pada agency periklanan yang memiliki karakteristik full service agency.

j. Agar penulis dapat merasakan bagaimana bekerja dalam team work untuk menghasilkan konten iklan yang baik dan dapat diterima klien dan target audience yang tidak kalah pentingnya.

commit to user

8 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Periklanan

Iklan merupakan salah satu jenis proses komunikasi massa, dimana komunikasi massa itu sendiri adalah sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak atau elektronik sebagai pesan yang sama dapat diterima serentak dan sesaat (Khasali, 1992: 11).

Sedangkan arti periklanan menurut Bruce Bendinger adalah Advertising was keeping your name before the public after all, customer who knows your name are more likely to buy your product (Bendinger, 1993).

Dalam paparan lain Frank Jeffkins mengutarakan definisi periklanan adalah sebagai berikut: Periklanan memilih tujuan untuk membujuk konsumen agar membeli produk barang atau jasa (Jeffkins, 1997: 3).

Sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan dan periklanan memiliki artian yang berbeda. Iklan lebih merujuk kepada materi promosi yang diujukan kepada target audience. Sedangkan periklanan adalah proses yang terjadi selama membuat proses iklan dari penerimaan brief hingga iklan tersebut mampu membujuk target audience.

commit to user

9 2. Fungsi Periklanan

Periklanan pada umumnya mempunyai fungsi iklan ada beberapa hal yaitu memberikan informasi, membujuk/mempengaruhi, menciptakan kesan/image, memuaskan keinginan, dan alat komunikasi (Satria, 2008)

3. Memberikan Informasi

Periklanan dapat menambah nilai pada sebuah barang dengan memberikan informasi kepada konsumen. Tanpa adanya informasi, konsumen segan atau tidak akan mengetahui banyak tentang suatu barang. Periklanan menyediakan suatu alat bagi penjual dan pembeli untuk memberitahu kepada pihak lain tentang kebutuhan dan keinginan mereka. Sehingga kebutuhan dan keinginan tersebut dapat dipenuhi dengan mengadakan pertukaran yang memuaskan. 4. Membujuk/Mempengaruhi

Periklanan tidak hanya bersifat memberitahu saja tetapi juga bersifat membujuk, terutama kepada pembeli-pembeli potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk yang lain. Dalam hal ini, iklan yang sifatnya membujuk lebih baik dipasang pada media-media seperti televisi atau majalah.

5. Menciptakan Kesan/Image

Dengan iklan, orang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa yang diiklankan. Dalam hal ini, pemasangan iklan selalu berusaha untuk menciptakan iklan yang sebaik-baiknya, misalnya dengan menggunakan warna, illustrasi, bentuk, dan layout yang menarik.

commit to user

10

Kadang-kadang pembelian sebuah barang tidak dilakukan secara rasional atau memperhatikan nilai ekonomisnya, tetapi lebih terdorong untuk mempertahankan atau meningkatkan nilai gengsi, seperti pembelian mobil, rumah, ponsel dan sebagainya.

6. Memuaskan Keinginan

Periklanan merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk mencapai tujuan, dan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang saling memuaskan. Untuk mengetahui keinginan konsumen perusahaan dapat menggunakan riset pemasaran. Kemudian perusahaan berusaha menciptakan produk yang yang sesuai. Agar konsumen mengetahui produk perusahaan yang sesuai dengan keinginan mereka, dibutuhkan periklanan untuk mengenalnya, sehingga terjadi pertukaran yang memuaskan keinginan masing-masing pihak.

7. Periklanan Merupakan Alat Komunikasi

Periklanan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dalam cara yang efisien dan efektif. Dalam hal ini komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk mengadakan pertukaran yang saling memuaskan.

Bovee dan Arens (1986: 8) menyebutkan ada lima fungsi dari sebuah iklan yaitu, untuk mengidentifikasi produk dan membedakan mereka dari yang lain; untuk mengkomunikasikan informasi tentang

commit to user

11

sebuah produk, tentang ciri-ciri keistimewaannya dan lokasi penjualan; membujuk konsumen untuk mencoba produk baru dan menyarankan penggunaan ulang; merangsang distribusi produk; meningkatkan penggunaan produk; dan membangun preferensi merek dan loyalitas. Sedangkan menurut Tjiptono (2001: 139), iklan mempunyai empat fungsi utama yaitu :

a. menginformasikan kepada khalayak menngenai seluk beluk produk (informative)

b. mempengaruhi khalayak untuk membeli( persuading )

c. menyegarkan informasi yang telah diterima khalayak (reminding), dan menciptakan suasana yang menyegarkan sewaktu khalayak menerima atau mencerna informasi (entertainment)

Sumartono, (2002: 45) mengemukakan bahwa apabila fungsi iklan dijalankan dengan baik maka akan berakibat pada :

a. Menarik perhatian terhadap iklan

b. Menimbulkan perhatian besar terhadap pesan

c. Menyatakan pokok-pokok masalah tentang sifat dan bagaimana barang/jasa yang dianjurkan dapat dipakai oleh komunikan

d. Merangsang keinginan pada pihak komunikan untuk memiliki atau menikmati barang/jasa sebagaimana dianjurkan oleh komunikan e. Memamerkan barang/jasa yang diperkenalkan kepada komunikan,

sesuai dengan kemampuan memuaskan pemakaian barang/jasa yang dianjurkan

commit to user

12

f. Mensosialisasikan penggunaan barang/jasa dengan seorang tokoh atau lapisan masyarakat tertentu

3. Tujuan Periklanan

Iklan yang digunakan untuk mempromosikan barang atau jasa kepada konsumen ditujukan agar konsumen melakukan suatu tindakan yang diinginkan oleh pemasang iklan. Tujuan dari dilakukan kegiatan iklan menurut Phil Astrid S. Susanto yang dikutip oleh Soemanagara (2006: 49) adalah :

a. Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi tentang sebuah barang, jasa, atau gagasan.

b. Menumbuhkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang, jasa ataupun ide yang disajikan derngan memberikan persepsi kepadanya.

c. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkannya untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.

Menurut Kotler (2005: 278) upaya periklanan mempunyai beberapa tujuan antara lain : menginformasikan adanya merk produk di pasaran, membujuk konsumen untuk membeli produk, dan

commit to user

13

mengingatkan konsumen terhadap produk. Bagi konsumen periklanan mempunyai manfaat antara lain :

a. Memperluas alternatif, artinya dengan iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk yang pada kesempatannya akan menimbulkan pilihan.

b. Membantu produsen menumbuhkan kepercayaan kepada konsumen. Iklan yang tampil secara mantap dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang menarik akan menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan tersebut bonafide dan produknya bermutu.

c. Membuat orang kenal, ingat dan percaya pada produk yang ditawarkan. Memuaskan keinginan konsumen dalam pembelian produk.

Sementara Aacker dan Myers (1982) mengatakan bahwa secara umum iklan mempunyai dampak untuk :

a. Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal selama jangka waktu tertentu.

b. Mengembangkan siap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang. c. Semuanya membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah

dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.

commit to user

14

Menurut Rhenald Kasali (1995: 159), tujuan periklanan memang seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung terhadap peningkatan penjualan. Namun kadang-kadang itu tidak adil, karena :

a. Iklan bukanlah satu-satunya alat yang dapat digunakan untuk melaksanakan kegiatan pemasaran. Perlu juga ngeliat kemasan, penampilan, penampilan barang, harga, distribusi, mutu, merk, dan selera pasar.

b. Iklan dampaknya jangka panjang, bukan jangka pendek. Baru terasa setelah iklan dimuat dalam suatu rangkaian waktu yang panjang / terus menerus. Untuk produk yang sudah dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.

4. Iklan Sebagai Media Komunikasi

Komunikasi adalah proses berbagi makna perilaku verbal dan non verbal. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua orang atau lebih. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua orang atau lebih. Peran komunikasi yang terjalin diantara klien dan agency diharapkan mampu menjembatani proses pembuatan konten iklan. Brief yang diberikan oleh klien sejatinya tidak harus dilakukan secara lugas. Akan tetapi harus disesuaikan dengan target audience yang disasar, media yang digunakan, serta pesan apa yang ingin disampaikan agar target audience menjadi paham dan melakukan aksi yang diharapkan klien.

commit to user

15

Di lapangan, seorang klien sangat banyak hal-hal yang igin disisipkan ke dalam konten iklan. Inilah yang kemudian tugas agency iklan untuk mengolah brief tersebut menjadi sebuah iklan dengan pesan yang efektif namun mampu mengkomunikasikan segala sesuatu kelebihan produk ataupun jasa kepada target audience. Agency iklan hendaknya memberikan sebuah solusi kepada klien bagaimana membuat konten iklan yang baik dan efektif, agar tidak menghabiskan budget dan media yang dipakai (Mulyana, 2003: 3).

5. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif A. Strategi Produksi Iklan

Seringkali kita melihat berbagai jenis iklan, baik iklan media cetak maupun iklan media elektronik. Pernahkah Anda terpikirkan untuk membuat iklan-iklan itu? Iklan sendiri berkembang dengan berbagai jenis, dan umumnya dibagi menjadi 2 (dua) lini media, yaitu Below The Line Media (Media Lini Bawah) dan Above The Line Media (Media Lini Bawah). Strategi merupakan dasar membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan elemen pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili jiwa sebuah merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan. Strategi iklan harus mampu menjawab pertanyaan dasar dari rancangan sebuah sebuah kampanye periklanan yang dirumuskan

commit to user

16

dalam 5W + 1H (Shimp, 2003) , yaitu : · What : apa tujuan iklan?

· Who : siapa khalayakyang akan dijangkau? · When : kapan iklan dipasang ?

· Where : di mana iklan dipasang ? · Why : mengapa harus demikian ? · How : bagaimana bentuk iklannya ?

Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang efektif, oleh karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka pengetahuan yang cukup tentang produk, persaingan pasar atau kompetitor dan analisis mendalam tentang konsumen merupakan kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar sebelum merumuskan sebuah strategi.

a) Marketing Brief

Hal yang paling pertama sebelum strategi dirumuskan adalah pengetahuan tentang produk. Informasi mengenai produk atau jasa yang akan diiklankan, termuat dalam marketing brief yang dibuat oleh klien. Informasi tersebut biasanya meliputi:

- Brand

Merupakan penjelasan apakah merek tersebut adalah merek baru atau merek yang telah lama ada di pasar

- Product knowledge

commit to user

17 produk

- Diferensiasi

Keunggulan yang membedakannya dengan competitor - Target Audience

Yaitu segmentasi yang dimaksud oleh suatu produk yang akan diiklankan. Kelompok mana yang akan menjadi target market suatu produk tersebut.

Ketahui TA (Target Audience), pahami betul bagaimana mereka berpikir, bertindak, berperilaku. Amati pola pergaulan mereka. Dengarkan bagaimana mereka berbicara. Apa yang membuat mereka tertarik untuk mendengar. Benda serta warna apa yang bisa membuat mereka menolehkan mata. Kesempatan kita untuk bisa memenangkan perhatian konsumen adalah dalam hitungan detik!

- Analisis SWOT

Tujuan mengetahui SWOT adalah untuk menganalisis suatu produk yang dibandingkan dengan produk pesaing, serta kondisi dan kecendrungan pasar

- Kompetitor

Produk apa yang menjadi kompetitor dari produk yang akan diiklankan. Dari situ bisa dilihat apa saja yang menjadi kelebihan dan kekurangan dari produk yang akan diiklankan dan produk kompetitornya. Juga bisa melihat seperti apa iklan terakhir dari kompetitor tersebut.

commit to user

18 b) Creative Brief

Strategi didefinisikan dengan jelas untuk menstimulasi tujuan yang besar yang tertuang dalam rangkuman kreatif atau creative brief yang dibuat untuk agensi dalam menciptakan iklan. Rangkuman kreatif merupakan jembatan strategi dengan kreatifitas periklanan, rangkuman kreatif mewakili situasi sekarang, kompetisi, kondisi pasar dan pertimbangan media. Hal-hal yang biasanya terdapat dalam sebuah rangkuman kreatif atau creative brief. yaitu :

a. Tujuan

Aspek pertama yang paling penting sebelum merumuskan strategi periklanan adalah sebuah sasaran atau tujuan. Tujuan itu tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh klien dalam kampanye. Misalnya, membangun kesadaran pada suatu merek, mengkomunikasikan informasi, membuat perilaku atau membangun persepsi.

b. Nyatakan masalah pemasarannya

Masalah biasanya ditemukan setelah dilakukan analisis SWOT.

c. Target Audience

Identifikasi audience sasaran dengan segmen yang sempit berdasarkan faktor demografi, geografis, psikologis,

commit to user

19

perilaku konsumen dan pola berpikir dan bertindak. Yang harus jadi pertimbangan adalah, semakin luas target Audience maka pesan akan semakin lemah.

d. Keuntungan kunci atau ide pesan utama

Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah melihat iklan. Ide penjualan utama atau tema kampanye berdasarkan keuntungan kunci.

e. Alasan konsumen untuk percaya

Benefit yang berbeda dari kompetitor yang juga mengatakan hal yang sama dalam ide penjualan utama atau tema kampanyenya, atau sebuah pernyataan yang bertujuan tunggal dari sudut pandang konsumen yang menunjukkan mengapa konsumen membeli atau tidak membeli produk atau merek tersebut.

f. Gaya / tone

Daya tarik yang digunakan untuk mewakili kepribadian merek. Ciri khas komunikasi yang disampaikan harus bisa membawa atau mewakili pesan periklanan.

g. Dampak yang diharapkan

Pengaruh yang diharapkan melalui periklanan dari khalayak sasaran dan bagaimana iklan ini dapat meyakinkan konsumen, adalah strateginya.

commit to user

20

Hal yang paling sulit adalah justru hal yang paling sederhana dari proses pembuatan iklan itu sendiri. Yaitu, Pesan!

Subandi (2009) menyebutkan beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam menentukan proses strategi beriklan yaitu :

a. The Assignment

Mengetahui tujuan iklan sampai pada penentuan media yang digunakan. Disini pihak agency menerima brief/kalimat dari klien berupa segala macam informasi baik internal maupun ekternal yang berkaitan dengan produk/jasa yang akan diiklankan.

b. Background Research

Kegiatan meliputi riset dasar mempelajari laporan dan observasi konsumen. Review internal dalam Agency untuk mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi antar departemen (Media, Account Executive, Creative)

c. Strategi Development

Pengembangan strategi tentang menjawab what dan who (iklan apa dan untuk siapa iklan tersebut ditujukan). Kegiatan ini mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG IDEA.

commit to user

21

Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi Kreatif yang dipakai

d. The Creative Concept

Pencarian konsep iklan agar pesan iklan mendapat perhatian. Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen terutama Creative menyiapkan usulan-usulan konsep penempatan media, visualisasi dan copy, serta strategi umum.

e. Doing and AD

Tentang bagaimana kita menuliskan rumusan iklan dengan suatu iklan kreatif sesuai dengan konsep kreatif. Pada kegiatan ini departemen Creative mengaplikasikan konsep yang sudah dirumuskan bersama ke dalam suatu desain yang akan dibuat. f. Production

Memproduksi perencanaan iklan melalui kegiatan iklan Proposal Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalam bentuk produksi yang meliputi shooting, recording, and printing.

B. Materi Periklanan

Dalam teori Ilmu Komunikasi, kepenerimaan komunikan akan pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian akan keberhasilan suatu proses komunikasi. Jadi penetapan strategi pesan periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu

commit to user

22

menjamin sukses atau gagalnya suatu iklan. Hal pertama yang harus dilihat dalam iklan adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti sebagai jantung strategi pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif sangat berperan besar dalam pencapaian pangsa pikiran (mind share) dan pangsa pasar (market share). Kampanye iklan yang efektif merupakan kampanye periklanan yang didasarkan pada satu tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya sebuah iklan atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan kepada audience.

Kampanye iklan didasarkan hanya pada satu tema besar saja karena keterbatasan daya ingat manusia. Setiap hari pikiran konsumen di bombardir oleh puluhan bahkan mungkin ratusan iklan. Dengan menggunakan satu tema maka kemungkinan akan diingatnya pesan suatu iklan oleh konsumen akan jauh lebih besar daripada menggunakan beberapa tema, hal ini berlaku terutama untuk produk paritas dengan USP yang sama dengan produk competitor (Shimp, 2003).

a. Penyampain Materi Periklanan

Kreatifitas iklan adalah How to say-nya sebuah pesan periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan (What to say) kepada audience. Prinsip pertama kreatifitas dalam sebuah iklan adalah bahwa kreatifitas tidak

commit to user

23

menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreatifitas membuka, memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan, menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya. Dalam arti lain bahwa kreatifitas adalah penggabungan ide-ide yang telah ada untuk menciptakan sesuatu yang baru.

Menciptakan iklan yang kreatif tidaklah mudah, karena karya iklan merupakan hasil kolaborasi antara penulis naskah dengan pengarah seni atau antara agen dan klien. Oleh karena itu pada tahap brainstorming (pencarian ide yang bebas) dalam sebuah kelompok semua ide ditampung untuk kemudian dinilai ulang.

Biasanya saat brainstorming tim kreatif menggunakan strategi tertentu dalam eksekusi kreatif. Strategi tersebut dengan cara melantur, lanturan disengaja untuk tujuan tertentu dengan tetap menjaga relevansinya, maksudnya adalah melantur sejauh-jauhnya namun merelevansikan sedekat-dekatnya.

Shimp (2003) menyebutkan beberapa pendekatan yang digunakan dalam membuat lanturan lanturan untuk menciptakan iklan yang menarik, yaitu :

a. Plesetan

Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya. Relevansi dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang kemudian diplesetkan.

commit to user

24 b. Visual produk

penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. Mengganti secara keseluruhan, ukurannya atau salah satu elemen.

c. Headline atau tipografi

Visual berbentuk susunan kata dari headline atau tipografi yang memuat makna tertentu.

d. Logo

menjadikan elemen logo sebagai sumber ide dalam menyampaikan pesan periklanan.

e. Makna ganda

sebuah simbol yang dihadirkan untuk mewakili dua benda atau dua hal sekaligus.

f. Tokoh sebagai endoser

penggunaan orang terutama yang menjadi publik figur dalam penyampaian pesan

g. Sex

Mengarahkan fikiran konsumen pada hal-hal yang sensual. h. Fungsi produk

Memindahkan fungsi dari suatu produk pada hal yang bersifat positif untuk menambah dramatisasi dari benefit produk tersebut.

commit to user

25

Harus di ingat sekali lagi, hal yang paling penting dalam lanturan adalah menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan. Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan, seperti:

a. Product Shoot

Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk. b. Pendekatan Budaya

Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan penjualan.

c. Humor

Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai pendekatan. Menurut Max Sutherland (2005), iklan lucu akan mengurangi unsur pesan yang penting. Fokus audience justru akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada inti pesannya. Kata sutherland lagi, iklan lucu hanya efektif jika persepsi orang terhadap pesan sudah dianggap positif.

d. Emotional Selling Proposition

Para peneliti iklan telah mengenal secara baik bahwa iklan yang berpengaruh secara positif pada “perasaan dan emosi” target, dapat sangat sukses untuk produk dan situasi tertentu. Oleh karena itu trend ke depan iklan diarahkan pada emosi.

Semakin besar konsumen tertarik pada emosi semakin besar iklan mengatasi perbedaan-perbedaan kecil yang terkandung dalam setiap produk.

commit to user

26 e. Emotional branding

adalah hal yang utama untuk mendifferensiasi keidentikan iklan yang sekarang sudah melimpah. Itulah yang dimaksud atau merupakan tujuan dari strategi Emotional Selling Proposition. Yaitu Brand didefinisikan sebagai ungkapan emosi atau perasaan yang timbul terhadap sebuah produk, jasa, atau perusahaan melalui kampanye periklanan. Intinya, brand bisa dirasakan efeknya di benak masyarakat konsumen dalam bentuk persepsi.

Shimp (2003: 261) menyebutkan 6 kriteria konten komunikasi iklan yang efektif. Iklan-iklan yang mempunyai konten pesan yang hendak di komunikasikan hendaknya harus memiliki beberapa kriteria diantaranya :

1. Komunikasi iklan harus diperluas dari strategi pemasaran

iklan akan efektif jika kompatibel dengan unsur-unsur lain dari strategi pemasaran terpadu dan diatur dengan baik.

2. Periklanan yang efektif harus mengambil pandangan konsumen. Konsumen membeli manfaat produk bukan atribut. Oleh karena itu iklan harus dinyatakan dengan cara yang berhubungan dengan konsumen yaitu kebutuhan, keinginan, dan nilai-nilai.

commit to user

27

3. Periklanan yang efektif adalah persuasif

Persuasi biasanya terjadi ketika ada manfaat bagi konsumen di samping itu untuk pemasar.

4. Iklan harus menemukan cara unik untuk menerobos perhatian kekacauan

Ini bukan tugas yang kecil mengingat jumlah besar iklan cetak, iklan broadcast, banner internet, dan sumber informasi lain yang tersedia setiap hari untuk konsumen. Memang situasi di iklan televisi telah ditandai sebagai wallpaper audio visual (kumpulan dari beberapa gambar yang menimbulkan gerak dan disertai suara). Implikasi bahwa konsumen banyak tersita perhatian dari iklan televisi tersebut.

5. Iklan yang bagus tidak boleh menjanjikan lebih dari hal yang dapat diberikan.

Jika konsumen merasa dirinya ditipu iklan, maka konsumen akan membenci iklan ataupun produknya.

6. Iklan yang bagus berasal dari ide kreatif dan strategi pemasaran. Tujuan iklan adalah untuk membujuk dan mempengaruhi. Dari dasar teori tersebut di atas, CV Deras Cipta Media Advertising coba memberikan solusi periklanan bagi klien. Tentu saja tidak hanya memberi pesan-pesan atau janji-janji kepada konsumen untuk mengikuti apa yang diinginkan produsen.

commit to user

28

Namun menambahkan efek persuasif, yaitu bersifat mengajak untuk melakukan sebuah aksi yang dikehendaki produsen. Sehingga terciptalah sebuah keuntungan antara produsen serta konsumen untuk membeli manfaat produk yang ditawarkan.

Kutipan berikut ini berlaku merangkum esensi periklanan yang efektif ”Iklan haruslah dibuat menurut pelanggan tertentu atau memiliki segmentasi khusus”. Iklan-iklan tersebut haruslah mengkomunikasikan manfaat khusus kepada kosumen. Iklan-iklan tersebut haruslah mewakili sbuah pertanyaan besar akan kebutuhan konsumen. Dan yang paling penting iklan tidak hanya mengajak orang untuk membeli produk namun haruslah memiliki suatu bentuk konten komunikasi unik agar selalu diingat dalam benak konsumen yang ditargetkan” (Shimp, 2003: 262).

C. Kreatif Periklanan

1. Strategi Kreatif Periklanan

Setelah strategi pesan ditentukan maka selanjutnya adalah menciptakan sesuatu secara kreatif, maksudnya adalah bagaimana cara menyampaikan sebuah pesan yang telah ditentukan dengan gaya yang berbeda sehingga dapat menarik perhatian sasaran. Gaya juga berfungsi sebagai pemicu ingatan, pemancing untuk membuat orang ingat kembali.

commit to user

29

Secara otomatis gaya merupakan asosiasi terhadap identitas merek. (Sutherland & Alice K, 2005)

Ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat perumusan kreatifitas iklan (Durianto, dkk, 2003), antara lain :

a. Directed Creativity

Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say yang telah ditentukan. what to say ini adalah inti pesan yang ingin disampaikan kepada sasaran, tertuang dalam strategi kreatif dalam bentuk Creative Brief yang dibuat oleh tim kreatif.

b. Brand Name Exposure

Brand Name Exposure terdiri dari individual brand name dan company brand name. Brand Name Exposure dianggap penting karena bertujuan untuk mendapatkan brand awareness.

c. Positive Uniqueness

Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang positif. Pertama-tama iklan harus efektif, kemudian kreatif. Iklan akan menjadi sia-sia jika hanya sekedar kreatif tapi tidak efektif dan menimbulkan asosiasi yang salah dibenak sasaran. Pesan yang mudah diingat dengan baik adalah yang berkaitan dengan asosiasi indra (Visual), konteks emosional (Cinta, kebahagiaan dan keadilan), kualitas yang

commit to user

30

menonjol atau berbeda, asosiasi yang intens, dan hal-hal yang memiliki keutamaan pribadi. (Suyanto, 2004)

d. Selectivity

Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran dan endoser sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut. Berdasarkan perumusan tersebut di atas, Hakim (2005) menyebutkan sebuah pesan periklanan yang disampaikan dengan gaya yang berbeda harus memiliki nilai-nilai, yaitu: a. Simple

Sebuah iklan haruslah simple. Kata simple sering diartikan sederhana, sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan sekali lihat, tidak banyak elemen tapi komunikatif.

b. Unexpected

Iklan yang unik dan tidak terprediksi akan memiliki kemampuan untuk menempatkan diri dalam otak manusia sehingga mudah diingat.

c. Persuasive

Iklan dengan daya bujuk yang kuat akan menggerakkan konsumen untuk dengan dengan brand dan tertarik untuk mencobanya.

commit to user

31 d. Relevant

Ide harus tetap relevan baik dari sisi rasionalitas maupun dari produknya dan harus ada korelasi dengan positioning dan personality brand.

e. Entertaining

Entertaining bukan berarti lucu, dalam skala yang lebih luas berarti harus mampu mempermainkan emosi konsumen. Emosi inilah yang akan mengangkat simpati konsumen terhadap produk

f. Acceptable

Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen, oleh karena itu penerimaan mereka terhadap iklan harus diperhatikan.

2. Menemukan Ide Kreatif Periklanan

Apakah ide dalam arti sebenarnya? Ide adalah rancangan yang tersusun di dalam pikiran (KBBI) , Ide adalah gagasan; cita-cita (KBBI), Ide adalah suatu pemikiran, konsep, gambaran mental, yang terkadang bersifat imaginer tanpa ada hubungannya dengan realitas, Ide adalah apa saja yang terlintas dalam pikiran kita pada saat kita mencari suatu solusi, Ide adalah modal utama bagi para insan kreatif dalam mencari solusi untuk masalah pesan komunikasi yang dihadapinya, Ide dapat mengubah sesuatu yang sederhana menjadi sesuatu yang

commit to user

32

kompleks, sesuatu yang biasa menjadi luar biasa, yang bagus menjadi sangat indah.

Kenapa harus ada ide? Karena orang yang bekerja di advertising agency bekerja berdasarkan ide dan semua orang harus memiliki ide dalam mengerjakan setiap pekerjaannya. Oleh karena itu menentukan “Ide Kreatif Periklanan” sangat lah penting bagi dunia komunikasi termasuk periklanan. Berikut ini cara menentukan ide kreatif periklanan (Hakim, 2005), antara lain :

1. Convention

Analisislah kebiasaan ide iklan suatu produk di kategori yang sama. Di tahapan ini kita berfikir inside the box. karena sebelum kita berfikir outside the box kita harus tau dulu seperti apa inside-nya baru kemudian mencari outside -nya.

2. Disturbtion

Ditahapan inilah kita baru berfikir out side the box, mencari sesuatu yang di luar kebiasaan.Buat daftar ide sebanyak-banyaknya.

· Inkubasi: bagian dari ‘stress’, hang ! Tips-nya: Harus keluar dari masalah (refreshing) asal jangan terlalu lama. Diskusikan dengan rekan kerja atau teman ‘Brainstorming’.

commit to user

33

· Iluminasi: Tahap “AHA!” Atau “EUREKA!” Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat untuk melaksanakan Ide.

3. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat)

Dari daftar ide yang ditemukan, mana yang relevan dengan visi iklan dan sesuai brief?

Lima Strategi Memancing Ide Baru a. Seleksi

b. Alteration (perubahan) c. Spontanitas

d. Abstraksi

e. Gambaran tak berbentuk. Proses Kreatif/ Pengolahan Ide

a. Menemu kenali permasalahan komunikasi visual b. Mencari data verbal dan visual

c. Menyusun konsep kreatif yang berlandaskan pada karakteristik target sasaran

d. Penentuan visualisasi final desain untuk mendukung tercapainya sebuah komunikasi verbal-visual yang fungsional, persuasif, artistik, estetis, dan komunikatif.

commit to user

34

Melihat Kekuatan Local Idea

a. Ide lokal mempunyai potensi kekuatan justru karena kelokalannya.

b. Ide kreatif yang berangkat dari lokalitas jumlahnya jutaan, dan jika diolah maksimal akan menjelma jadi masterpiece berkelas internasional.

c. Landscape masa depan ditentukan oleh sekelompok minoritas yang ide-ide besarnya semula dianggap asing, tidak wajar, bahkan gila.

d. Namun kita tidak sekadar mengambil ide mentah belaka. Contohnya: Riau identik dengan selembayung, songket, warna hijau-merah-kuning, dan lainnya.

e. Kita harus membentuk kembali ide-ide dasar itu dengan pemikiran dan kreativitas kita.

f. Karena tidak semua kultur lokal bisa diangkat menjadi bahasa global, ada kemungkinan kultur di suatu daerah bisa bertentangan dengan daerah lain. Contohnya: cokot (Jawa: gigit, Sunda: ambil); ketelanjangan di Papua dianggap biasa, tapi di Aceh bisa berbahaya.

commit to user

35

g. Pemahaman hal di atas akan banyak membantu tercapainya proses transformasi pesan yang benar-benar pada audiensnya, sehingga tercipta “desain grafis plus” (karya iklan plus), yang pengaruhnya melebar melewati batas-batas lokalitasnya sendiri.

commit to user

36 BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Riwayat Singkat Perusahaan

CV. Deras Cipta Media Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang kreatif yang berdiri sejak 19 Februari 1997. Deras Cipta Media Advertising dengan profesional menggarap graphic design outdoor/indoor media, dan Digital Printing. Kantor utama CV. Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta dan cabang Digital Printing beralamat di Jalan Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme melangkah kedepan.

Visi CV. Deras Cipta Media Advertising adalah mengukuhkan sebagai leader dan follower, dan mengutamakan kualitas untuk menciptakan layanan terbaik demi kepuasan konsumen. Visi ini dijabarkan kedalam misi yang akomodatif. Deras Cipta Media Advertising adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap pelanggan atau klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri dan berhak untuk berbeda, dan Deras Cipta Media Advertising hadir untuk membantu untuk menciptakannya. Di satu sisi Deras Cipta Media Advertising memberikan produk layanan yang berkualitas. Sehingga menjadikan produk layanan Deras Cipta Media Advertising dapat meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat brand image

produk-commit to user

37

produk klien. Sinergi dan misi inilah yang membuat Deras Cipta Media Advertising senantiasa mampu mengakomodasikan produk klien kepada konsumen.

Semua ini terwujud dengan dukungan SDM yang profesional, yang terdiri dari orang-orang muda yang mencintai jasa pemasaran dengan senantiasa mengutamakan kepentingan klien dan pelanggan dengan memadukan potensi SDM yang berkualitas dengan nuansa Team Work.

B. Profil Perusahaan

CV Deras Cipta Media Advertising termasuk Biro Periklanan cukup lama berdiri di Surakarta. Perusahaan yang sudah lama berdiri ini melayani mulai dari perencanaan awal pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. CV Deras Cipta Media Advertising memiliki 2 cabang usaha yang saling melengkapi antara lain :

1. Deras Advertising

Deras Advertising yang berlokasi di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta memiliki fungsi sebagai Biro Periklanan yang memiliki ruang lingkup khusus yang hanya meliputi seluruh proses pengerjaan iklan outdoor secara profesional, mulai dari pengerjaan Visual Desain, Media Plan, sampai Produksi Media Periklanan hingga tahap finishing dan pemasangan atau eksekusi Media Periklanan. Deras Advertising khusus diperuntukkan kepada klien yang memiliki suatu usaha ataupun perusahaan yang bersifat Nasional ataupun Multinasional. Walaupun dari beberapa klien tetap Deras Advertising hanya meminta untuk mengerjakan Proses Produksi dan Perawatan Media Periklanan (followers) karena sudah memiliki Master Visual Desain dari produk yang ingin diiklankan yang dibuat

commit to user

38

oleh Biro Advertising yang lain (khususnya daerah Jakarta). Terkecuali produksi cetak media periklanan, Deras Advertising menyerahkan produksi cetaknya kepada Hade Digital Printing. Pada Deras Advertising, memiliki beberapa divisi yang memiliki bidang pekerjaan masing-masing yang terdiri dari : Account Dept, Creative Dept, Media Dept, Finance Department, Marketing Dept, Workshop Dept yang keseluruhannya berada dalam pengawasan seorang Operational Manager.

2. Hade Digital Printing

Berbeda dengan Deras Advertising, Hade Digital Printing yang berlokasi di Jalan Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Memiliki fungsi sebagai tempat produksi cetak Media Periklanan mulai dari produksi outdoor media Deras Advertising maupun outdoor /indoor media yang merupakan pesanan/order dari klien Hade Digital Printing sendiri yang memiliki ruang lingkup masyarakat luas. Hade Digital Printing dapat menerima serta melayani jasa pembuatan dan produksi Digital Printing. Pada Hade Digital Advertising, memiliki beberapa Divisi yang memiliki tugas dan bidang pekerjaannya masing-masing diantaranya: Front Office, Graphic Design, Marketing dan Produksi. Yang masing-masing berada dalam pengawasan seorang Operational Manager.

Berikut ini profil singkat dari CV. Deras Cipta Media Advertising : Nama : CV Deras Cipta Media Advertising

commit to user

39

Advertising

Alamat Kantor Utama : Jl. Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro,Surakarta

Alamat Kantor Cabang : Jl. Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta

Telepon : (0271) 885546

E-mail : deras_adv@yahoo.com

Berdiri : Surakarta, 19 Februari 1998 Tagline : Brand's Best Friend

Nomor Siup : 132/11.5/PK/V/2001 Nomor TDP : 11 16 374 01066

NPWP : 02.014.366.5-526.000

Atas Nama NPWP : CV DERAS CIPTA MEDIA

Nama CEO : Suhardi

Kategori Pengusaha : Tunggal

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)

C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising

Berikut ini merupakan gambar ataupun visual dari Logo CV. Deras Cipta Media Advertising.

commit to user

40

Logo CV. Deras Cipta Media Advertising

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)

D. Visi dan Misi

Demi kemajuan perusahaan dan memperluas jalinan kerjasama dengan berbagai pihak CV. Deras Cipta Media Advertising memiliki visi dan misi.

Visi :

Deras Advertising adalah teman baik di dalam komunikasi bisnis yang akan memberi sesuatu kepada klien berupa kesuksesan dengan memberikan inovasi komunikasi pemasaran karena Deras Adverting mengerti dengan hati bagaimana pasar konsumen di Jawa Tengah.

commit to user

41

1. Memberikan solusi masalah bisnis kepada klien berupa inovasi strategi komunikasi pemasaran

2. Menjadi sahabat bagi klien dan rekan bisnis

3. Menyediakan jasa full service advertising dari below the line hingga above the line

E. Bidang Pekerjaan

1. Bagian Advertising

CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING melayani program-program iklan luar ruang (Outdoor) ataupun iklan dalam ruang (Indoor) mulai dari perencanaan awal pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. melayani pekerjaan-pekerjaan yang sifatnya produksi konstruksi, termasuk pemasangan seperti:

a. Neon Box

Adalah sebuah box yang di desain dengan nama sebuah toko atau perusahaan yang didalamnya terdapat beberapa lampu. Agar pada malam hari lebih terlihat menarik. Ukuran neon box disesuaikan dengan logo toko atau perusahaan

b. Billboard

Adalah bentuk promosi iklan / reklame yang terdapat di lingkungan outdoor. Ukuran billboard cukup besar. Billboard biasanya ditempatkan di tempat yang tinggi dan dilalui oleh banyak orang.

commit to user

42

Adalah bentuk promosi iklan/reklame yang terdapat di lingkungan oudoor dan memiliki format seperti poster tetapi memiliki ukuran yang lebih besar. Biasanya Vertical Banner ditempatkan menempel pada sebuah tiang sesuai keinginan dan tujuan.

d. Shop Painting

Adalah Sebuah bentuk promosi iklan dengan mempainting sebuah dinding toko dengan sebuah konsep visual produk yang ingin dipromosikan oleh toko tersebut.

e. Branding Halte

Adalah Sebuah bentuk promosi yang di tempatkan pada sebuah halte bus dengan mempainting konsep visual produk, menempatkan neon box yang berdekatan dengan halte ataupun membuat papan reklame yang ditempatkan diatas halte yang bertujuan untuk mempromosikan suatu produk.

f. Stikering

Adalah Sebuah bentuk promosi yang terbuat dari bahan vinyl atau kertas yang terdiri dari 2 lapisan yaitu: Lapisan atas sebagai media visual gambar dan lapisan bawah sebagai bahan pelindung dari perekatnya.

g. Gazebo

Adalah Salah satu fasilitas dengan ruang-ruang terbuka alternatif tempat berkumpul, tempat makan, ataupun tempat stand berjualan yang didesain sedemikian rupa dengan sebuah konsep visual desain suatu produk sebagai media promosi media tersebut.

commit to user

43 h. Mobile Advertising

Adalah Salah satu bentuk promosi iklan yang ditempatkan pada sebuah media ruang pada benda bergerak (kendaraan : truk box, bus, mobil box dll) yang ditata sedemikian rupa dan menempatkan sebuah visual desain iklan yang ingin dipromosikan.

i. Frame Poster

Adalah salah satu bentuk promosi iklan yang mirip dengan sebuah poster besar yang dilapisi sebuah frame besi dan papan besi dan ditempatkan di ruang terbuka.

j. Backbar

Adalah sebuah bentuk promosi iklan yang diaplikasikan pada sebuah papan besi yang dilapisi oleh frame yang menempel diatas sebuah Box Produk yang ada pada sebuah toko.

i. Dan berbagai macam media iklan Outdoor.

F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising

CV. Deras Cipta Media Advertising sebagai organisasi memiliki orientasi untuk mencapai profit yang ditargetkan (Profit Oriented) menerapkan fungsi manajemen yang terarah dan terpadu. Untuk mencapai tujuan prusahaan tersebut maka dibutuhkan suatu struktur organisasi yang baik sehingga setiap bagian yang ada di dalamnya yaitu kumpulan karyawan dengan berbagai karakter dan potensi, dapat memahami posisi dan tanggungjawabnya dalam menjalankan roda perusahaan.

Struktur organisasi perusahaan menggambarkan alur koordinasi dan instruksi, sehingga laju perusahaan berjalan terarah dan stabil. Setiap karyawan, baik itu pimpinan

commit to user

44

perusahaan sampai dengan office boy sekalipun dapat memberikan kontribusi dalam roda perjalanan perusahaan. salah satu kunci pokok dalam rnenjaga prestasi CV. Deras Cipta Media Advertising sebagai Advertising Agency berkualitas adalah menerapkan profesionalisme, disiplin yang tinggi, dan berdasar pada pola manajemen kekeluargaan sehingga bagaikan satu keluarga maka setiap anggota keluarga senantiasa saling membantu untuk menyelesaikan persoalan-persoalan yang dihadapi.

Dengan demikian diharapkan rasa nyaman yang terwujud di setiap karyawan dapat memaksirnalkan kemampuan dan potensi yang ada di setiap departemen. Setiap karyawan diharapkan memiliki sifat ketulusan dalam mengemban tugas dan tanggungiawabnya sehingga pekerjaan yang harus diselesaikan bukan merupakan suatu beban, namun menjadi ajang untuk menunjukkan kemampuan dan potensi secara maksimal.

CV. Deras Cipta Media Advertising mempunyai lima department (divisi) yang masing-masing dikepalai oleh seorang Manager yang biasanya sudah memiliki pengalaman kerja relatif lama dan ahli dalam bidangnya. Berikut ini bagan struktur organisasi dalarn CV. Deras Cipta Media Advertising:

Bagan 1.

Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)

Bagan 2.

commit to user

45

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta) Keterangan :

a) Account Department

Departemen ini merupakan pintu gerbang perusahaan. Kesan pertama klien terhadap citra perusahaan tergambar di departement ini.

Departemen ini terdiri dari :

a) Account Manager

Memantau kerja dari staff Account Executive dan mengkoordinir hal-hal yang akan dilakukan dalam suatu kampanye.

b) Account Executive

Penghubung antara biro iklan dan klien. b) Creative Department

Departemen kreatif terdiri dari tim yang bertugas membuat suatu konsep menjadi suatu karya. Tim dari departemen kreatif menjalin kerjasama dengan pihak-pihak yang terkait antara lain dengan Production House ( PH ), fotografer, serta komposer yang bekerja

commit to user

46

secara profesional dalam bidangnya masing-masing. Filosofi yang dianut oleh tim dari Departemen Kreatif di Deras Advertising adalah "SLIPER ACES" yaitu Single Minded, Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant Acceptable, Creative, Effective.

Departemen ini terdiri dari: a) Creative Director

Membuat konsep-konsep iklan kemudian mengadakan brainstorming dengan Art Director dan Copy Writer. Creative Director di Deras Advertising juga seringkali memberikan koordinasi dan mengatur pembagian pekerjaan agar dapat berjalan lancar.

b) Art Director

Pihak yang bertanggungiawab atas ide, konsep, serta product brief dari klien, serta menentukan arah tujuan periklanan. Art Director juga harus bekerjasama dengan Copywriter dan dibantu dengan Visualiser.

c) Copy Writer

Orang yang bertanggungiawab terhadap hal-hal yang menyangkut pembuatan body copy, isi story line ataupun headline translation dan copy iklan untuk media cetak.

d) Paste Up

Penanggungjawab dalarn mengolah layout yang sudah siap diproduksi dengan membawa finalartwork ke produksi.

c) Media Department

Departemen ini harus memiliki strategi yang tepat didalam membuat draft penawaran, perencanaan yang matang dan memonitoring setiap pemasangan iklan yang ditayangkan. Departernen Media didukung oleh database SRI (Survey Research

commit to user

47

Indonesia). Di dalam biro iklan Deras Advertising, departemen ini ibarat dapur untuk membuat suatu menu dengan takaran yang pas, belanja dengan tawar menawarnya, dan menyiapkannya kepada Account Executive untuk selanjutnya disajikan kepada klien. Aktivitas dalam departemen ini meliputi media analisa, media strategi, media planning, media buying, media monitoring, dan media evaluating. Pada dasarnya Departemen Media merniliki empat komponen staff utama yaitu: Media Manager, Media Planner, Media Buyer, dan Media Administrative.

a) Media Manager

Menialankan fungsi manajemen dalam keseluruhan kinerja departemen media yang meliputi: organizing, planning, coordinating, doing action, targeting, reporting, dan evaluating. Media manager juga menjadi motivator dan teladan dalam menjaga hubungan yang harmonis dan saling menguntungkan intemal dan ekstemal Departemen Media.

b) Media Planner

Memberikan solusi dan pilihan terbaik kepada klien mengenai penempatan (placement) media yang efektif dan efisien dengan didukung analisa kuantitatif dan kualitatif sesuai dengan kemampuan dana klien.

c) Media Administrative

Mewujudkan tertib administratif Departemen Media serta bertindak sebagai operator filling dan document untuk koordinasi dengan departemen lain.

commit to user

48

Masalah keuangan adalah hal yang penting dalam setiap perusahaan, termasuk Deras Advertising yang berada dalam naungan CV. Deras Cipta Media Advertising. Departemen yang memiliki SDM profesional, berpengalaman, dan dapat dipercaya ini bertanggungiawab atas sirkulasi keuangan perusahaan sehingga urusan bisnis senantiasa berjalan lancar. Kinerja departemen ini berjalan dengan baik walaupun sesekali terjadi misscommuncation dan missunderstanding antara pihak manajer dengan para staff keuangan.

a) Finance Manager

Pihak yang bertanggungiawab akan kondisi keuangan perusahaan secara menyeluruh dan menjalankan fungsi manajemen dalam departemen keuangan.

b) Finance Staff

Mengelola tugas yang menyangkut keuangan perusahaan dengan baik, misalnya sebagai cashier, debt collector, debt & credit administrativem tax accounting, dan finance administrative.

e) Marketing Research Department

Departemen ini merupakan bagian yang penting karena dalam setiap langkah kegiatan promosi dan periklanan yang baik dibutuhkan riset untuk mendapatkan data yang obyektif, aktual, akurat dan dapat dipercaya. Data tersebut akan menjadi pondasi yang kokoh dalam menentukan langkah pemasaran selanjutnya. Selain itu riset juga dilakukan pasca beriklan ataupun ketika dalam waktu beriklan. Hal ini tergantung permintaan klien.

commit to user

49

Deras Advertising belum memiliki tenaga tetap untuk departemen ini, namun masih memakai tenaga freelance.

f) Workshop (Umum)

Departemen ini merupakan bagian dari tenaga kerja produksi media produk yang ingin diiklankan seperti kerangka baliho, kerangka billboard, kerangka neon box, dan produk media periklanan yang diproduksi Deras Advertising yang sebagian besar adalah Outdoor Media. Selain produksi Departemen ini memiliki peranan penting dalam pemasangan Media Periklanan hingga tahap Finishing ataupun dalam pemeliharaan media periklanan yang sudah diproksi dan terpasang di wilayah tertentu.

G. Klien-klien CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING

Dari DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING sendiri menangani klien dari sekitar Semarang, Jawa Tengah, hingga klien bertaraf nasional. Berkat tim yang solid dan handal dalam bekerja DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING telah menangani klien-klien antara lain :

1. Tabel Klien CV. Deras Cipta Media Advertising

Berikut ini table daftar dari beberapa klien dan mitra CV Deras Cipta Media Advertising.

Tabel 1.

Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta

No Perusahaan Alamat Produk Order

1 PT Gudang Garam Tbk. Jl. Semampir II No. 1,Kediri 64121 Jawa Timur,Indonesia Jawa Timur (0354) 681555 (0354) 682091, (0354) 682097, (0354) 682095

Br and Halte, Neon Box, Billboard, Br anding Gapura, Brand Gapura & Umbul, Dll

commit to user

50 2

Sampoerna Tbk.

No. 34,Semarang 50137 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah

(024) 3559105 (024) 3552080

Out Door & Indoor Event, Vertical Banner, Neon Box, Dan lainnya

3 PT Lokaniaga Adipertama (Djarum) Tbk.

Jl. Laksda. Adi Sucipto No. 51,Solo 57143 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (0271) 718740 (0271) 714757, (0271) 714576, (0271) 719068

Br and & Repainting Toko, Brand & Repainting Restor an, Brand Out Door & Indoor Event, Dan lainnya

4 PT Bentoel Prima Tbk. Jl. Raya Palur Km. 7.5,Solo 57771 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah

(0271) 825842,(0271) 827588

(0271) 825296, (0271) 825864

Bando Viadug, Baliho, Neon Box, Backbar, Frame Poster,

Wallpainting,Dan lainnya

5 PT Cocacola Distribution Indonesia

Jl. Raya Semarang – Bawen Km. 30 Semarang

Telp. (0298) 523333 Fax. (0298) 522303

Galabo, Branding Terminal, RPPJ, Br anding Halte, Dan lainnya

6 Persero Pertamina Jl. Pemuda No. 114, Semarang 50132 Telp : (024) 54534, 557680,

(024) 517091, (024) 557690, Fax : (024) 549320

Umbul-umbul, Spanduk

7 BNI 46 Jl. Slamet Riyadi 318 Surakarta Telp. 0271-725222, 742555, 731014, Fax. 0271-736718 .

Fr ame Poster, X-Banner, Vertical Banner

8 PT Panasonic Distribution Indonesia

Jl. Dewi Sartika 14 Cawang,

Jakarta 13630 Indonesia Telephone: (021) 8090108, 8015710 Fax: (021) 8015706

Baliho, Billboard, Bando Viadug

9 Koena Koeni Jln Tabanan, Semarang, Jawa Tengah

X-Banner, Ver tical Banner 10 Eibach Spring Dealer Eibach Springs

Cab. Semarang

X-Banner, Vertical Banner, Roll Banner

11 Dan lainnya

commit to user

51

2. Dokumentasi Produk Produksi CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta

Berikut ini hasil dokumentasi dari beberapa hasil produksi CV Deras Cipta Media Advertising Surakarta.

1. Neon Box

Gambar 2.

commit to user

52

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta) 2. Branding dan Repainting Fasilitas Umum

Gambar 3.

Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum.

commit to user

53 3. Vertical Banner

Gambar 4.

Contoh Produk Vertical Banner

commit to user

54 4. Baliho

Gambar 5. Contoh Produk Baliho

commit to user

55 5. Wallpainting

Gambar 6.

Contoh Produk Wallpainting

commit to user

56 6. Billboard

Gambar 7.

Contoh Produk Billboard

commit to user

57

7. Frame Poster

Gambar 7.

Contoh Produk F rame Poster

commit to user

58

8. Frame Poster

Gambar 8.

Contoh Produk Mobile Advertising

commit to user

60 BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

C. Program Kerja.

Sebuah kesempatan berharga dalam melakukan kuliah kerja media di CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), penulis dapat belajar dan terjun langsung dalam proses kreatif di Biro Periklanan. Untuk itu penulis mempergunakan kesempatan ini sebaik-baiknya untuk belajar mengenai segala sesuatu yang berkaitan dengan bidang kerja yang penulis jalani.

CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) mempunyai jadwal kerja yaitu dari hari senin sampai dengan hari sabtu mulai pukul 09.00 sampai dengan pukul 15.00, sedangkan bagi saya sebagai Tenaga Kerja Magang jadwal kerja saya hanya dari hari senin sampai dengan hari jumat mulai pukul 09.00 sampai dengan pukul 15.00 tetapi jadwal itu tampaknya tidak berlaku bagi bagian kreatif produksi (copywriter), dalam artian jadwal kerja tim kreatif adalah tergantung pada tersedianya materi job ataupun order yang datang dari klien, wartawan, dan fotografer. Penulis yang merupakan bagian dari tim kreatif pun mempunyai jam kerja yang tidak tetap tetapi dalam pengerjaan tim kreatif mempunyai program kerja yang jelas mulai dari pengerjaan sampai desain final hingga revisi.

commit to user

61

D. Pelaksanaan Program Kerja.

Kegiatan selama magang KKM yang berlangsung di CV Deras Advertising, penulis telah mengerjakan berbagai desain antara lain :

1. Minggu ke-1 Tanggal 1 November 2011 – 4 November 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar Contoh Rumah Beruang Mas Residence yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residense hingga menjadi Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

2. Minggu ke-2 Tanggal 7 November 2011 – 10 November 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan untuk Spanduk Digital Art Photography yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat LayoutVisual Desain Spanduk Digital Art Photography hingga menjadi Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

commit to user

62

3. Minggu ke-3 Tanggal 14 November 2011 – 17 November 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar menu makanan Javanese & Western Cuisine yang menarik yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) hingga menjadi Visual

Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan X-Banner Badger

Invanders Surabaya (2 Desain) yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

4. Minggu ke-4 Tanggal 21 November 2011 – 24 November 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Vertical Banner Eibach Springs yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Umbul-umbul tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat La yout Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs hingga menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

commit to user

63

5. Magang Minggu ke-5 Tanggal 28 November 2011 – 1 Desember 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Umbul-umbul Pertamina diantaranya: Elpiji, Musicool, Vi-Gas yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Membuat La yout Visual Desain Umbul-umbul ketiga Produk Pertamina tersebut hingga menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

6. Magang Minggu ke-6 Tanggal 5 Desember 2011 – 8 Desember 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk “King Koil” yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada X-Banner dan Spanduk tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik. c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk “King Koil” hingga menjadi Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk “King Koil” yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

commit to user

64

7. Magang Minggu ke-7 Tanggal 12 Desember 2011 – 15 Desember 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang telah diarahkan oleh Art Director

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho dan Spanduk tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik c. Membuat Layout Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok

Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” hingga menjadi Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

8. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-8

Periode Tanggal 19 Desember 2011 – 22 Desember 2011 Aktifitas Pekarjaan

Pada minggu kedelapan penulis mendapatkan libur seminggu untuk diberikan waktu luang bagi penulis untuk segera menyelesaikan urusan kuliah yang belum penulis selesaikan selain itu penulis diberikan waktu untuk penulis merayakan hari besar Natal bersama bersama keluarga penulis di Jogja.

commit to user

65

9. Magang Minggu ke-9 Tanggal 26 Desember 2011 – 29 Desember 2011 Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho TV Panasonic yang telah diarahkan oleh Art Director

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik

c. Membuat La yout Visual Desain Baliho TV Panasonic hingga menjadi Visual Desain Baliho TV Panasonic yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

E. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM)

Selama penulis melakasanakan kegiatan KKM di CV Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) penulis mendapat banyak pengalaman terutama ketika proses mekanisme penerimaan order masuk dari klien. Setiap produsen memiliki cara berbeda dalam mengiklankan produk / jasanya.

Disini penulis menjelaskan beberapa produsen yang ingin mengiklanan produk / jasanya dengan cara mereka masing - masing.

Untuk iklan yang akan diproduksi dalam bentuk Print Advertising, seperti spanduk, MMT, Banner, Billboard dll. Klien yang sudah pernah atau telah lama mengiklankan produk / jasannya di CV Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) biasanya klien menginginkan desain seperti yang pernah dibuat sebelumnya, dan mungkin hanya meminta sedikit perubahan dibagian tertentu dalam Layout maupun materinya. Sedangkan untuk klien baru biasanya juga

commit to user

66

desain iklan yang akan dibuat diserahkan sepenuhnya kepada CV Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising).

Dari yang dijelaskan diatas proses ketika pertama kali klien memberikan materi iklan sampai dibuat sebuah desain iklan yang sudah jadi, proses tersebut klien berhubungan sepenuhnya melalui pihak Marketing / Accunt Axecutive, setelah itu Marketing / Account Axecutive menyampaikan kepada bagian Creative tentang materi / pesan yang sudah di terima pihak Marketing / Accunt Axecutive untuk kemudian diolah.

Sedangkan untuk sebuah iklan besar atau Event yang membutukan banyak media, biasanya semua pihak departemen ( Marketing / Accunt Axecutive, Media, Creative ) dan klien mengadakan meeting bersama untuk menentukan media apa saja dan konsepnya sampai terjadi kesepakatan antara pihak CV Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) dengan klien.

Disini departemen Creative memberi beberapa masukan / usulan konsep yang kreatif kepada klien, sehingga klien mempunyai pandangan luas dan pilihan untuk menentukan produk / jasanya akan dimuat di media apa saja.

Untuk menjadi seorang copywriter (desainer grafis) harus mempunyai keterampilan dan kreatifitas yang tinggi agar karya yang dibuat dapat diterima dalam dunia industri. Seorang copywriter (desainer grafis) juga harus mempunyai kemampuan untuk mengetahui mengenal dunia industri yang nantinya akan menjadi bidang kerjanya.

commit to user 86

· Program Diploma III hendaknya memperbanyak buku-buku periklanan dan

membuat kurikulum yang lebih spesifik lagi (materi-materi yang siap pakai).

· Para pengurus Program Diploma III harus lebih kompeten lagi dalam mengelola seluruh program yang dijalankan untuk kemajuan kampus.

· Menjalin kerjasama dengan instansi periklanan sebagai acuan dalam penyaluran tenaga kerja khususnya bidang periklanan.

· perlu diadakan dan diperbanyak lagi praktek laboratorium dan juga pengajaran materi mata kuliah yang berbobot dan bias mengembangkan ide kreatif mahasiswa, sehingg hal ini bisa menjadikan nilai plus bagi Kampus dan membawa nama baik kampus di instansi/perusahaan yang ditempati, karena didikannya bias menguntungkan bagi perusahaan.

· Menambah kegiatan seminar-seminar periklanan untuk memberi gambaran dan semangat para mahasiswa tentang dunia kerja periklanan. Seperti seminar bagaimana membuat desain iklan yang baik kemudian diberikan narasumber yang berkompeten di dunia periklanan seperti pak Andreas dan Bambang Nugraha , selain dosen mereka memiliki kesibukan di dunia periklanan dengan berbagai pengalaman yang berguna untuk diberikan kepada mahasiswa.

commit to user 87

c) Untuk Mahasiswa

· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) sebaiknya dilakukan jauh-jauh hari sebelum Kuliah Kerja Media (KKM) dimulai, agar tidak ketinggalan dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).

· Mempersiapkan materi untuk Kuliah Kerja Media (KKM) dengan sebaik-baiknya.

· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) jangan tergantung dengan panitia pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).

· Memperluas pengetahuan dan pengalaman dari hasil praktek.

· Mengembangkan hubungan baik dengan instansi yang bersangkutan.

C. Manfaat Kuliah Kerja Magang (KKM)

Dengan adanya Kuliah Kerja Media (KKM) penulis merasakan manfaat nyata dalam menambah wawasan penulis sebagai mahasiswa yang diantaranya:

a) Sebagai seorang Desainer

· Belajar tentang penggunaan program aplikasi Adobe Premium Desain CS4

lebih baik lagi dalam mendesain, seperti bagaimana menggunakan teknik efek poster edges pada sebuah foto.

· Bagaimana bersikap jika visual desain yang penulis buat harus melalui proses revisi berulang-ulang, hingga dapat memenuhi keinginan klien dan konsumen.

commit to user 88

· Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke media cetak agar agar mendapat hasil yang baik, Mengerti akan proses kreatif membuat iklan dari proses brainstorming hingga penyajian ke media cetak.

· Pentingnya bekerja sama dengan divisi lain dalam satu perusahaan, Account Department, Creative Department, Media Department karena jika tiap divisi tidak dapat bekerja sama dengan baik akan berdampak secara langsung dalam pengerjaan kreatif desain.

b) Dengan adanya praktek Kuliah Keja Media (KKM) penulis mempunyai

kesempatan untuk merasakan dunia kerja yang sebenarnya, sehingga bisa mengetahui penerapan ilmu yang didapat selema perkuliahan dan mengetahui hal-hal baru dalam bekerja menjadi seorang desainer.

c) Memberikan gambaran bagaimana dunia kerja sebenarnya, sehingga

kedepannya mahasiswa dituntut lebih siap menghadapi persaingan dunia kerja yang semakin kompetitif.

commit to user 89

DAFTAR PUSTAKA

Bruce Bendinger. (1993.) The Copy Workshop. Chicago : Burton Phillip Ward.

Coutland Bovee. & William Arens. (1986.) Contemporer Advertising. Illinois: 2nd. Ed. Homewood.

David A Aacker. & John G Myers. (1983.) Advertising Management. Virginia : Prentice Hall of India, Private Ltd.

Frank Jeffkins. (1997.) Periklanan edisi ke-3. Jakarta : Erlangga.

Hakim, Ridwan. (2009) Creative Advertising, diakses lewat situs : id.shoovong/ Creative

Advertising. Pada hari Jumat, Tanggal 13 Januari 2012.

Karta Atmaja, Subandi. (2009.) Perencanaan Media I. Surakarta : Universitas Sebelas Maret.

Khasali, Rhenald. (1992.) Manajemen Periklanan. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti. Koetler Philip. (2005.) Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta : PT Indeks Kelompok

Gramedia.

Max Sutherland. & Alice K Sylvester. (2005.) Bagaimana Mendapatkan Untung Berlipat

Lewat Iklan Yang Tepat. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

Mulyana, Deddy. (2002.) Komunikasi Efektif. Bandung : Rosda.

Soemanegara, Dermawan. (2006.) Marketing Communication : Ta ktik Strategi. Jakarta : BIP.

Sumartono. (2002.) Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesa n Komputer. Bandung : CV Alfabeta.

commit to user 90

Terence A Shimp. (2003.) Advertising Promotion and Supplemental Aspects of

Integrated Marketing Communications sixth edition. New York : Thomson

South Western.

Tjptono, Fandy. (2001.) Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Fandi Offset.

Wijaya, Satria. (2008.) Fungsi Periklanan, diakses lewat situs : id.shoong.com/ Fungsi

commit to user 91