LINGKUNGAN EKSTERNAL DAN INTERNAL
IV.3 FASE NEXT DAN PIXAR
Tidak ada satupun orang yang suka berada dalam posisi ditendang keluar dari perusahaan yang dibesarkan oleh dirinya sendiri. Terutama ketika perusahaan yang dibangun mulai kehilangan pangsa pasar dari kesalahan penanganan yang akan dijelaskan dalam penjelasan sebagai berikut : Berikut ini akan dibahas secara singkat mengenai industri PC, dimana pada akhir tahun 1970an kedua Steve (Jobs dan Wozniak) membangun perusahaan Apple Computer dan Personal Computer adalah produk yang masih sangat baru dalam industri komputer saat itu. Berikut ini adalah grafik pangsa pasar semasa Apple dan kompetitornya bersaing.
Berdasarkan grafik diatas, dapat diketahui bahwa pada tahun 1983 pasar dari produk Apple II menurun hingga 8%, kemudian Macintosh yang memiliki pasar diatas 11% mulai mengalami penurunan sejak awal 1990an menjadi hanya 2-3% (masa peninggalan Steve Jobs), hal ini terjadi
dirakit oleh orang awam) sehingga karena keterbukaannya maka pengembangan pasar dari PC meningkat tajam hingga saat ini, sedangkan produsen komputer yang menggunakan standar tertutup yang tersisa saat ini hanya Apple (kompetitor lain sudah tidak beroperasi). Saat itu Microsoft yang juga menumpang kesuksesan di Apple karena mengembangkan software di Apple memiliki concern terhadap perkembangan Apple, dan Bill Gates menyarankan agar Apple melisensi kan operating system miliknya agar dilisensi seperti apa yang dilakukan Microsoft dengan melisensikan sistem operasi MS-DOS dan MS-Windows kepada komputer IBM, namun CEO Apple saat itu, John Sculley mengabaikan saran dari Bill Gates, dan ketika Apple menerapkan strategi ini ketika Spindler menjabat pada tahun 1993 yang terjadi adalah kondisi Apple sudah terlanjur terpuruk karena telah kehilangan pangsa pasarnya. Dalam kondisi ini Steve Jobs yang termasuk dalam warga elite Amerika Serikat saat itu berada dalam posisi yang memungkinkan untuk membangun perusahaan komputer miliknya saat itu dan juga membeli Pixar dari Lucas Film. Apa yang membuat Steve Jobs berhasil adalah beliau mampu merespon dan memanfaatkan strengths dan opportunities untuk menyikapi threads dan weaknesses. Hal yang membuat Jobs berhasil dari kedua perusahaan yang dibangun nya adalah dalam bidang komputer Steve Jobs mendesain sebuah sistem operasi yang lebih mudah digunakan untuk tujuan pendidikan dan memfokusan perusahaan animasinya untuk mengupayakan hasil karya yang menggabungkan seni dan teknologi. Disertai juga dengan kebingungan dari Apple pada saat itu akhirnya Apple memutuskan untuk membeli Next sebagai bentuk strategic alliances antar kedua perusahaan tersebut dan mengembalikan apa yang sudah seharusnya ada di Apple yaitu Steve Jobs. Bisa dibilang produk yang terdapat dalam Apple saat ini adalah produk dari Next, sistem operasi Next yang disebut sebagai NextStep sebenarnya adalah cikal bakal dari sistem operasi Apple Inc saat ini, sehingga dapat dikatakan bahwa Apple saat ini adalah Next dengan nama Apple.
IV.4 STEVE JOBS RETURNS AND CURRENT CONDITION
Inovasi dari Apple mengalami perubahan, mereka tidak lagi berusaha menciptakan sesuatu yang baru atau berambisi menjadi pioneer, tapi lebih bersifat sebagai inovator dengan penyempurnaan dari apa yang sudah ada atau biasa disebut dengan ‘second mover’. Contoh dari produk-produk yang menggunakan konsep ini adalah iPod, Macbook, dan iPhone. Apple meningkatkan produk -produk tersebut dengan membuat mereka menjadi lebih berfungsi dari produk yang sudah ada dan membuat tampilannya menjadi lebih ‘styish’, efek dari penerimaan produk mereka menghasilkan perubahan dalam industri komputer dan menciptakan perubahan total dalam gaya hidup digital dengan rumah sebagai tempat berpusatnya gaya hidup multimedia.
INDUSTRI MUSIK DAN ENTERTAINMENT
Apple memiliki ancaman dari industri musik yang menganggap Apple melakukan monopoli sebagai pemimpin pasar dalam produsen player musik portable dan toko online musik. Saingan dari Apple dalam industri itunes music store adalah Napster, Yahoo Music, Rhapsody dan jasa pembagian musik secara ilegal melalui internet, sedangkan untuk yang berkompetisi dengan iPod adalah Creative, Samsung, iRiver, Microsoft, dan Sony. Apple memperluas produk iPod nya dengan mendayagunakan iPod agar dapat menggunakan produk tambahan agar dapat menjadi HIFI portable yang memiliki kualitas setara dengan HIFI yang dirilis oleh produsen elektronik pada umumnya.
Kembalinya Steve Jobs dalam Apple yang telah memiliki Pixar juga menjadikan Steve Jobs memiliki akses pada media, salah satu contohnya adalah menyediakan film serial dalam iTunes online store, menyajikan konten-konten dari Disney, dan lain-lain.
PERUBAHAN PADA PC
Secara sejarah Apple telah menempatkan produknya berbeda dengan PC Wintel (kombinasi Windows dan Intel). Sejak tahun 2006 Apple melakukan migrasi dengan merubah teknologinya dan beralih dari prosesor buatan Motorola & IBM yang disebut sebagai Power PC menjadi Intel,.
Prosesor IBM Power PC dan Intel
Sehingga memungkinkan komputer Mac menjalankan Windows sebagai sistem operasinya, sehingga para calon konsumen yang tertarik menggunakan Mac namun belum familiar dengan Mac OS X bisa menggunakan Windows dalam komputernya. Aplikasi yang memungkinkan hal ini dilakukan adalah Apple Boot Camp.
Apple Boot Camp
Dengan memungkinkan pengguna menjalankan Windows dalam Mac dengan prosesor Intel / Intel Mac, maka Apple akan mengurangi switching cost dari beralihnya pengguna Mac menjadi pengguna PC, dan kemudian Apple akan mampu merebut pasar dari para pengguna sistem yang dapat menjalankan kedua sistem operasi yaitu Windows dan Mac OSX (Perlu diingat bahwa Mac OSX hanya bisa dijalankan di mesin buatan Apple saja). Eksklusif nya sistem operasi Apple yang hanya bisa berjalan hanya di komputer Apple saja menempatkan Apple pada posisi dimana strategi vertical integration berhasil dilakukan, sehingga untuk menggunakan sistem operasi dari Apple pengguna harus membayar lebih dengan membeli produk komputer Apple, hal ini berbeda dengan sistem operasi lainnya dimana komputer buatan Dell, HP, dan lain-lain mampu menjalankan sistem operasi Windows, Lunix dan OS lainnya, sehingga kompetitor Microsoft seperti Sony dapat menginstall Microsoft Windows dalam komputernya. Namun hanya komputer Mac yang dapat melakukan semuanya, dan menginstal sistem operasi buatan kompetitornya yaitu Microsoft Windows atau Linux, dan juga sekaligus menekankan pada Forward Integration, dimana pengguna yang membutuhkan operating systtem alternatif yang tidak Dengan memungkinkan pengguna menjalankan Windows dalam Mac dengan prosesor Intel / Intel Mac, maka Apple akan mengurangi switching cost dari beralihnya pengguna Mac menjadi pengguna PC, dan kemudian Apple akan mampu merebut pasar dari para pengguna sistem yang dapat menjalankan kedua sistem operasi yaitu Windows dan Mac OSX (Perlu diingat bahwa Mac OSX hanya bisa dijalankan di mesin buatan Apple saja). Eksklusif nya sistem operasi Apple yang hanya bisa berjalan hanya di komputer Apple saja menempatkan Apple pada posisi dimana strategi vertical integration berhasil dilakukan, sehingga untuk menggunakan sistem operasi dari Apple pengguna harus membayar lebih dengan membeli produk komputer Apple, hal ini berbeda dengan sistem operasi lainnya dimana komputer buatan Dell, HP, dan lain-lain mampu menjalankan sistem operasi Windows, Lunix dan OS lainnya, sehingga kompetitor Microsoft seperti Sony dapat menginstall Microsoft Windows dalam komputernya. Namun hanya komputer Mac yang dapat melakukan semuanya, dan menginstal sistem operasi buatan kompetitornya yaitu Microsoft Windows atau Linux, dan juga sekaligus menekankan pada Forward Integration, dimana pengguna yang membutuhkan operating systtem alternatif yang tidak