meningkatkan kebrsihan dan kesehatan lingkungan Kelurahan Binjai Kecamatan Medan Denai kota Medan.
b. Strategi dalam Penggunaan dan Pemilihan Media
Strategi berdasarkan media, para komunikator yang menggunakan strategi ini biasanya melaporkan kegiatan mereka disekitar medium tertentu yang mereka
sukai.Strategi ini merupakan teknik yang paling mudah, paling populer, dan tentunya yang paling kurang efektif. Strategi media di sini paling tipikal memulai
rencananya dengan mempertanyakan: Apa yang dapat saya lalukan dengan menggunakan radio?
’’ bagaimana caranya agar saya dapat menggunakan televisi untuk menyampaikan pesan saya?
31
Keuntungan berkomunikasi dengan menggunakan media massa sebagai alat atau saluran, baik berbentuk media cetak maupun media elektronik, seperti
saluran stasiun televisi atau radio, dan surat kabar harian, majalah berita atau hiburan lainnya yakni melalui pemberitaan atau pesan-pesan dan informasi yang
disampaikan itu dapat menimbulkan pengaruh efek keserempakan simultaneity effect dan `efek wah demonstration effec yang luar biasa di masyarakat.
32
Untuk mencapai sasaran komunikasi kita dapat memilih salah satu atau gabungan dari beberapa media, bergantung pada tujuan yang akan dicapai, pesan
yang akan disampaikan, dan teknik yang akan dipergunakan. Mana yang terbaik dari sekian banyak media komunikasi itu tidak dapat ditegaskan dengan
pasti.sebab masing-masing mempunyai kelebihan dan kekurangan. Sebagai contoh, pesan melalui media tulisan alau cetakan dan media visual dapat dikaji
berulangulang dan disimpan sebagai dokumentasi. Pesan melalui media aural dapat didengarkan pada saat mata dan tangan dipergunakan untuk mengindera
hal-hal lain, umpamanya mendengarkan berita radio ketika sedang mengemudi mobil. Pesan melalui media audio visual dapat ditangkap secara lengkap, dapat
dilihat dan didengarkan.
33
31
Zulkarimen Nasution, Komunikasi Pembangunan Pengenalan Teori dan Penerapannya, Jakarta : RajaGrafindo Persada,2007. h.165.
32
Ruslan, Manajemen Public. h. 2022.
33
Effendy,Ilmu Komunikasi....h. 37
Media komunikasi banyak jumlahnya
-
mulai dari yang tradisional sampai yang modern yang dewasa ini banyak dipergunakan. Kita bisa menyebut
umpamanya kentongan, beduk, pagelaran kesenian, surat, papan pengumuman. telepon, telegram, pamflet, poster, spanduk, surat kabar, majalah, film, radio, dan
televisi yang pada umumnya dapat diklasifikasikan sebagal media tulisan atau cetakan, visual, aural, dan audio
–visual.
34
Pemilihan media komunikasi harus didasarkan atas sifat isi pesan yang ingin disampaikan, dan pemilikan media yang dimiliki oleh khalayak. Sifat isi
pesan maksudnya ialah kemasan pesan yang ditujukan untuk masyarakat luas, dan kemasan pesanUntukkomunitas tertentu. Untuk masyarakat luas, pesan sebaiknya
disalurkan melalui mediamassa misalnya surat kabar dan televisi, dan untuk komunitas tertentu, digunakan media selebaran atau saluran komunikasi
kelompok. Pengetahuan tentang pemilikan media dikalangan masyarakat harus cliketahin lebih dahulu berdasarkan hasil riset yang telah dilakukan.Hal ini
penting untuk menghindari terjadinya pemborosan biaya, waktu dan tenaga.Tidak ada gunanya menggunakan media televisi dengan saluran channel tertentu jika
siaran yang dimaksud tidak diterima oleh masyarakat.Tidak ada.artinya menggunakan surat kabar untuk masyarakat yang tidak tahu membaca.
35
Pemilihan media komunikasi harus memerhatikan hal-hal berikut : 1 Sumber daya komunikasi yang tersedia di suatu tempat, dengan cara
a Kumpulkan data berapa banyak stasiun radio, penerbit surat kabar, stasiun
TV dan berapa banyak jumlah dan jenis surat kabar yang beredar dalam masyarakat;
b Analisa status sumber daya komunikasi, apakah stasiun TV dan radio yang
ada milik swasta atau pemerintah, siapa penerbit surat kabar harian dan mingguan yang ada;
c Membuat analisa kritis yang dibutuhkan masyarakat terhadap media,
informasi apa yang mereka perlukan, dan bagaimana pendapat atau komentar mereka;
34
Iblid …
35
Canggaran Komunikasi Politik.... h.375 – 376
2 Pemilikan media di kalangan masyarakat sasaran, berapa banyak penduduk yang memiliki pesawat televisi, tv kabel, radio, dan pelanggan surat kabar.
3 Terjangkau tidaknya pesan yang akan disampaikan, apakah semua siaran televisi dapat diterima oleh pemirsa di suatu provinsi, apakah surat kabar hanya
terbatas di kota atau ada juga di desa-desa.
36
4 Tipe Pembaca dan Media Massa Dan berbagai media massa tentu tidak terlepas Bari kelebihan dan
kekurangannya tentu harus diketahui oleh pimpinan dalam memiliki media massa. hampir setiap media massa, seperti surat kabar, tabloid, atau majalah berita dan
hiburan memiliki jumlah oplah tiras tententu dan segmentasi pembaca yang saling berbeda di satu media dengan media lainnya.
a Tipe Pembaca 1 Pembaca yang fokus, bertipe kritis, analitik, sangat teliti serta mendalam
cara berpikirnya. Berpendidikan rata-rata tinggi dan berwawasan cukup luas.
2 Pembaca yang tidak fokus, asal sekedar tahu berita see at glance mungkin karena bukan bidangnya, tidak berminat atau tidak memahami karena
keterbatasan pendidikan dan pengetahuannya tentang sesuatu masalah yang diberitakan.
b Tipe Surat Kabar 1
Populer, oplahnya besar, sensasional, gambar dan judul head lines yang mencolok dan tipe pembacanya beragam.
2 Tipe elit dan berwibawa, oplahnya relatif sedang, berpengaruh, beritanya
berbobot, dan analisisnya tinggi, Berita liputannya depth reporting laporan mendalam. Pembacanya fokus, seperti pejabat, baik sebagai
eksekutif, tokoh masyarakat, budayawan, pilitisi, maupun sebagai pengamatpemerhati .
37
36
Iblid.... h.376
37
Ruslan, Manajemen Public...h. 203-204.
a. Efek Komunikasi
Kategori