commit to user
11
2. Memberi penerangan to enlighten
Membuka pikiran dan menguraikan.
3. Membujuk to persuade
Menganjurkan umumnya dalam periklanan, komponen-komponennya termasuk kepercayaan, logika dan daya tarik.
4. Melindungi to protect
Fungsi khusus untuk desain kemasan dan kantong belanja.
F. Tujuan Visualisasi Dalam Periklanan
Dalam bentuk dua dimensi, fungsi agak lebih abstrak dan sulit dikenaltidak jelas. Desain komunikasi visual tidak hanya berfungsi mekanikal
tetapi ada yang lain, yaitu :
Yongky Safanayong:2006:3
1. Memberi Inspirasi
2. Memberi Informasi
3. Memberi Dorongan
Memberi inspirasi dimaksudkan adalah memberikan gambaran kepada calon konsumen untuk mengetahui produk yang di tawarkan melalui visual atau
gambar. Memberi informasi dimaksudkan adalah memberikan informasi secara detail
mengenai produk yang ditawarkan melalui tulisan atau pesan singkat yang tertera pada visual.
commit to user
12
Memberi dorongan dimaksudkan adalah menciptakan atau menimbulkan keinginan kepada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsi produk
yang di tawarkan. Fungsi visualisasi akan berhasil jika ketiga unsur yang di paparkan oleh
Yongky Safanayong
diterapkan, karena visualisasi dalam periklanan mengandung ketiga unsur tersebut.
G. Proses Visualisasi Dalam Periklanan
Dalam dunia periklanan persiapan awal dalam pembuatan iklan sangat diperukan untuk menciptakan suatu iklan yang berbobot atau lebih spesifikasi.
Masing-masih tahapa melibatkan objective dan key concepts yang masing- masing berbeda dan spesifik, berikut proses visualisasi atau desain dalam
periklanan :
Yongky Safanayong:2006:56
1. Inspirasi
2. Identifikasi
3. Konseptualisasi
4. Eksplorasi
5. Definisi
6. Komunikasi
7. Produksi
commit to user
13
Inspirasi adalah alat yang mengembangkan desain. Disisi lain, inspirasi juga menjadi sumber awal bagi
art director
sebagai awalan memeperoleh suatu konsep dalam membuat visualisasi.
Identifikasi adalah memecahkan masalah dan mengambil keputusan. Identifikasi meliputi proses seorang
art director
dalam identifikasi idenya dan membicarakan dalam beberapa tahap yang terjadi, termasuk meninjau hambatan
dan mendapatkan solus. Konseptualisasi adalah menentukan kebutuhan untuk mempresentasikan
konsep pada sasaran yang berbeda dalam suatu cara yang jelas dan teratur. Di dalam konseptualisasi
brainstorming
menjadi inspirasi. Selain itu, analogi, metafora, simile dan berfikir intuitif dapat membantu dalam visualisasi,
menggambarkan dan menjelaskan obyek yang tidak eksis. Eksplorasi adalah menjelajahi metoda dasar untuk memperbaiki konsep
sehinggalebih jelas, bahwa pilihan metoda dan media mempengaruhi perkembangan perkembangan ide dan dapat memakai pilihan yang selaras dengan
kepentingan. Sebuah konsep dapat berguna setelah teruji. Definisi adalah kebutuhan dalam desain dan mengidentifikasikan jenis-
jenis keputusan yang terlibat dalam memenuhi kebutuhan tersebut. Juga diuraikan dari perspektif yang praktis. Proses visualisasi atau desain menjadi detail dalam
tahapan ini, karena
art director
dapat menggunakan
dummy
bentuk kasar dari sebuah desain atau sketsa untuk menyampaikan kesan dan maksud sebuah
desain.
commit to user
14
Komunikasi adalah tanggung jawab seorang
art director
untuk mengkomunikasikan kepada siapa, bagaimana dan mengapa. Komunikasi juga
sebagai faktor kunci untuk keberhasilan proyek desain atau visualisasi secara keseluruhan.
Produksi adalah suatu proses kerjasama dimana seorang
art director
dan tim produksi untuk membahas
pre-press
sebagai satu cara untuk mementaskan ide sebelum produksi. Selain itu, memeriksa pengambilan keputusan dalam hal :
anggaran, jadwal, material, dan ketahanan.
commit to user
15
BAB III
PROFIL PERUSAHAAN SYAFAAT MARCOMM
A. Sejarah Perusahaan
Kategori