Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

commit to user 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di era globalisasi saat ini, dengan mudahnya seseorang untuk mendirikan usaha baik di bidang jasa maupun barang. Hal ini yang menjadikan pertumbuhan perusahaan atau usaha-usaha meningkat pesat. Banyak perusahaan atau usaha- usaha di bidang jasa atau barang berlomba-lomba memperkenalkan produk mereka ke masyarakat umum. Untuk mencapai itu, beriklan dengan visualisasi bersyariah merupakan pilihan tepat untuk memperkenalkan produk jasa atau barang mereka ke masyarakat. Pada dasarnya masyarakat atau seseorang akan lebih mudah mengerti atau memahami terhadap suatu hal yang ada visualisasinya. Misal : pertama „anak kecil waktu diajak ibunya ke Mini Market, mereka akan lebih tertarik gambarnya dari pada merk atau bentuknya‟, kedua „saat orang tua menanyakan kepada anaknya mau dibelikan susu apa, mereka akan menjawab “yang ada gambar beruangnya”, hal ini memberikan gambaran bahwa visualisasi itu sangat penting. Visualisasi yang tepat akan lebih bisa melekat ke pikiran seseorang. Sehingga seseorang akan lebih mudah untuk mengingatnya. Saat ini visualisasi iklan masih memprihatinkan. Karena masih ada yang terlalu vulgar, konsep iklannya visualisasi kurang pas terhadap produk yang di tawarkan, sampai pengemasan yang kurang tepat. Hal ini semua yang nantinya akan berpengaruh terhadap produk yang ditawarkan. Bisa saja visualisasi iklan yang terlalu vulgar akan menjatuhkan produk yang di tawarkan atau bisa juga commit to user 2 menjatuhkan nama perusahaan. Konsep visualisasi dalam iklan yang kurang tepat terhadap produk yang di tawarkan bisa membuat konsumen salah dalam pengartian produk yang di tawarkan. Pengemasan yang kurang tepat juga bisa membuat orang untuk tidak mengkonsumsi produk tersebut. Visualisasi iklan merupakan suatu jembatan dari produsen ke konsumen untuk memperkenalkan produk mereka. Karena visualisasi dalam iklan didukung oleh beberapa hal yaitu : konsep, gambar, dan tagline. Dimana ketiganya sangat erat dalam visualisasi iklan. Pertama, konsep merupakan hal dasar untuk terciptanya gambar dalam iklan. Kedua, gambar merupakan visualisasi yang memudahkan konsumen mengartikan iklan tersebut. Gambar tercipta atas dasar konsep iklan. Ketiga, tagline merupakan kalimat yang akan menjelaskan iklan tersebut dalam hal tulisan. Dalam hal visualisasi iklan tagline merupakan kalimat penguat dalam visualisasi iklan. Oleh karena itu visualisasi bersyariah diperlukan dalam pembuatan visualisasi dalam iklan. Karena hal ini dapat memudahkan dalam pembuatannya. Dari segi konsep, gambar, sampai pengemasannya bisa tercipta dengan baik. Oleh karena itu pada tahun 2000 Syafaat Advertising berubah nama menjadi Syafaat Marcomm karena melihat prospek perusahaan ini maju pesat. Syafaat Marcomm merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa yang berbasis syariah. Awalnya Syafaat Marcomm di dirikan atas dasar solusi alternatif bagi perkembangan komunukasi visual atau visualisasi iklan oleh Andika Dwijatmiko CEO Creative Director, Bey Laspriana Strategic Planner Director, dan Dwi Condro Triono Finance Director. Syafaat Marcomm memiliki beberapa layanan yaitu : Marketing Communication commit to user 3 Strategy, Product Campaign above the line, below the line, dan through the line, Corporate Branding logo, brandname, merchandise, stasionery set,dll, Grapich Boutique Cover buku, majalah, CD, DVD, print ads, poster, dll, dan Multimedia Desain web, CD interaktif, CD presentasi, opening tune, bumper, dll. Syafaat Marcomm menggunakan sistem syariah dalam pengerjaan visualisai iklan. Syafaat Marcomm merasa tertantang untuk mengembangkan ide-ide creativenya walaupun di batasi oleh sistem syariah. Oleh karena itu Syafaat Marcomm dikenal sebagai Marcomm Syariah. Dengan visi dan misi syariah Syafaat Marcomm berhasil memenangkan beberapa penghargaan dalam dunia iklan yaitu Festival Iklan Nasional Pinasthika Award hal ini membuktikan bahwa sesungguhnya dengan adanya landasan sistem syariah dapat memacu kreatifitas untuk menciptakan ide-ide segar. Dalam kesempatan ini penulis di beri kepercayaan dalam hal pengerjaan desain visualisasi pembuatan product campaign, corporate branding, dan grapich boutique dari klien Syafaat Marcomm. Oleh sebab itu, hal inilah yang melatar belakangi penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media KKM di Syafaat Marcomm untuk menulis sesuai dengan judul VISUALISASI DALAM PERIKLANAN BERBASIS SYARIAH yang nantinya ilmu yang didapat di aplikasikan ke dalam dunia kerja sesungguhnya. commit to user 4

B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM