commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Di era globalisasi saat ini, dengan mudahnya seseorang untuk mendirikan usaha baik di bidang jasa maupun barang. Hal ini yang menjadikan pertumbuhan
perusahaan atau usaha-usaha meningkat pesat. Banyak perusahaan atau usaha- usaha di bidang jasa atau barang berlomba-lomba memperkenalkan produk
mereka ke masyarakat umum. Untuk mencapai itu, beriklan dengan visualisasi bersyariah merupakan pilihan tepat untuk memperkenalkan produk jasa atau
barang mereka ke masyarakat. Pada dasarnya masyarakat atau seseorang akan lebih mudah mengerti atau
memahami terhadap suatu hal yang ada visualisasinya. Misal : pertama „anak kecil waktu diajak ibunya ke Mini Market, mereka akan lebih tertarik
gambarnya dari pada merk atau bentuknya‟, kedua „saat orang tua menanyakan kepada anaknya mau dibelikan susu apa, mereka akan menjawab “yang ada
gambar beruangnya”, hal ini memberikan gambaran bahwa visualisasi itu sangat penting. Visualisasi yang tepat akan lebih bisa melekat ke pikiran seseorang.
Sehingga seseorang akan lebih mudah untuk mengingatnya. Saat ini visualisasi iklan masih memprihatinkan. Karena masih ada yang
terlalu vulgar, konsep iklannya visualisasi kurang pas terhadap produk yang di tawarkan, sampai pengemasan yang kurang tepat. Hal ini semua yang nantinya
akan berpengaruh terhadap produk yang ditawarkan. Bisa saja visualisasi iklan yang terlalu vulgar akan menjatuhkan produk yang di tawarkan atau bisa juga
commit to user
2
menjatuhkan nama perusahaan. Konsep visualisasi dalam iklan yang kurang tepat terhadap produk yang di tawarkan bisa membuat konsumen salah dalam
pengartian produk yang di tawarkan. Pengemasan yang kurang tepat juga bisa membuat orang untuk tidak mengkonsumsi produk tersebut.
Visualisasi iklan merupakan suatu jembatan dari produsen ke konsumen untuk memperkenalkan produk mereka. Karena visualisasi dalam iklan didukung
oleh beberapa hal yaitu : konsep, gambar, dan tagline. Dimana ketiganya sangat erat dalam visualisasi iklan. Pertama, konsep merupakan hal dasar untuk
terciptanya gambar dalam iklan. Kedua, gambar merupakan visualisasi yang memudahkan konsumen mengartikan iklan tersebut. Gambar tercipta atas dasar
konsep iklan. Ketiga, tagline merupakan kalimat yang akan menjelaskan iklan tersebut dalam hal tulisan. Dalam hal visualisasi iklan tagline merupakan kalimat
penguat dalam visualisasi iklan. Oleh karena itu visualisasi bersyariah diperlukan dalam pembuatan visualisasi dalam iklan. Karena hal ini dapat
memudahkan dalam pembuatannya. Dari segi konsep, gambar, sampai pengemasannya bisa tercipta dengan baik.
Oleh karena itu pada tahun 2000 Syafaat Advertising berubah nama menjadi Syafaat Marcomm karena melihat prospek perusahaan ini maju pesat.
Syafaat Marcomm merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa yang berbasis syariah. Awalnya Syafaat Marcomm di dirikan atas dasar solusi
alternatif bagi perkembangan komunukasi visual atau visualisasi iklan oleh Andika Dwijatmiko CEO Creative Director, Bey Laspriana Strategic
Planner Director, dan Dwi Condro Triono Finance Director. Syafaat Marcomm memiliki beberapa layanan yaitu :
Marketing Communication
commit to user
3 Strategy, Product Campaign above the line, below the line, dan through the
line, Corporate Branding logo, brandname, merchandise, stasionery set,dll, Grapich Boutique Cover buku, majalah, CD, DVD, print ads, poster, dll, dan
Multimedia Desain web, CD interaktif, CD presentasi, opening tune, bumper, dll.
Syafaat Marcomm menggunakan sistem syariah dalam pengerjaan visualisai iklan. Syafaat Marcomm merasa tertantang untuk mengembangkan
ide-ide creativenya walaupun di batasi oleh sistem syariah. Oleh karena itu Syafaat Marcomm dikenal sebagai Marcomm Syariah. Dengan visi dan misi
syariah Syafaat Marcomm berhasil memenangkan beberapa penghargaan dalam dunia iklan yaitu
Festival Iklan Nasional Pinasthika Award
hal ini membuktikan bahwa sesungguhnya dengan adanya landasan sistem syariah dapat memacu
kreatifitas untuk menciptakan ide-ide segar. Dalam kesempatan ini penulis di beri kepercayaan dalam hal pengerjaan desain visualisasi pembuatan
product campaign, corporate branding, dan grapich boutique
dari klien Syafaat Marcomm.
Oleh sebab itu, hal inilah yang melatar belakangi penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media KKM di Syafaat Marcomm untuk menulis
sesuai dengan judul VISUALISASI DALAM PERIKLANAN BERBASIS SYARIAH yang nantinya ilmu yang didapat di aplikasikan ke dalam dunia kerja
sesungguhnya.
commit to user
4
B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM