karakteristik komunikasi massa itu tampak jelas, berikut karakteristik komunikasi
massa menurut Elvinaro Ardianto, 2007 :
1. Komunikator Terlembagakan
Ciri komunikasi massa yang pertama adalah komunikatornya. Kita sudah memahami bahwa komunikasi massa itu menggunakan media massa, baik media
cetak maupun media elektronik. Menurut pendapat Wright, bahwa komunikasi massa itu melibatkan lembaga, dan komunikatornya bergerak dalam organisasi
yang kompleks. 2.
Pesan Bersifat Umum Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa itu
ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu. Oleh karenanya, pesan komunikasi massa bersifat umum. Pesan
komunikasi massa dapat berupa fakta, peristiwa atau opini. Namun tidak semua fakta dan peristiwa yang terjadi di sekeliling kita dapat dimuat di media massa.
Pesan komunikasi massa yang dikemas dalam bentuk apapun harus memenuhi criteria penting atau menarik, atau penting sekaligus menarik, bagi sebagian besar
komunikan. Dengan demikian, criteria pesan yang penting dan menarik itu mempunyai ukuran tersendiri, yakni bagi sebagian besar komunikan.
3. Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikan pada komunikasi massa bersifat anonim. Di samping anonim, komunikan komunikasi massa adalah heterogen, karena terdiri dari berbagai
lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat dikelompokan berdasarkan factor:
usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, latar belakang budaya, agama dan tingkat ekonomi.
4. Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi lainnya, adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang dicapaikan relative banyak
dan tidak terbatas. Bahkan lebih dari itu, komunikan yang banyak tersebut secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula.
5. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi mempunyai dimensi isi dan dimensi hubungan. Dimensi isi menunjukan muatan atau isi
komunikasi, yaitu apa yang dikatakan, sedangkan dimensi hubungan menunjukan bagaimana hubungan para peserta komunikasi itu.
6. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Selain ada ciri yang merupakan keunggulan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi lainnya, ada juga ciri komunikasi massa yang
merupakan kelemahannya. Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya
terjadi dalam komunikasi antarpersona. Dengan kata lain,komunikasi massa itu bersifat satu arah.
7. Stimulus Alat Indra Terbatas
Ciri komunikasi massa lainnya yang dapat dianggap salah satu kelemahannya, adalah stimulasi alat indra yang terbatas. Pada komunikasi
antarpersona yang bersifat tatap muka, maka seluruh indra pelaku komunikasi, komunikator dan komunikan dapat digunakan secara maksimal. Kedua belah
pihak dapat melihat, mendengar secara langsung, bahkan mungkin merasa. Dalam komunikasi masa, stimulus alat indra bergantuk pada jenis media massa. Pada
surat kabar dan majalah, pembaca hanya melihat. Pada radio siaran, khalayak hanya mendengar. Sedangkan pada media televisi dan film, kita menggunakan
indra penglihatan dan pendengaran. 8.
Umpan Balik Tertunda dan Tidak Langsung Komponen umpan balik atau lebih popular dengan sebutan feedback
merupakan faktor penting dalam proses komunikasi antarpesona, komunikasi kelompok dan komunikasi massa. Efektifitas komunikasi seringkali dapat dilihat
dari feedback yang disampaikan oleh komunikan. Dalam proses komunikasi massa, umpan balik bersifat tidak langsung
indirect dan tertunda delayed. Artinya, komunikasi massa tidak dapat dengan segera mengetahui bagaimana reaksi khalayak terhadap pesan yang
disampaikannya. Tanggapan khalayak bisa diterima lewat telepon, e-mail, atau surat pembaca itu menggambarkan feedback komunikasi massa bersifat indirect.
Sedangkan waktu yang dibutuhkan untuk menggunakan telepon, menulis surat pembaca, mengirim e-mail itu menunjukan bahwa feedback komunikasi massa
bersifat tertunda delayed.
2.3.3 FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komnikasi kendati dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan fungsi
komunikasi telah menjadi diskusi yang cukup penting, terutama konsekuensi komunikasi melalui media massa.
Fungsi komunikasi massa menurut Dominick 2001 terdiri dari pengawasan, penafsiran, keterkaitan, penyebaran nilai dan hiburan.
1. Pengawasan
Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi menjadi dua bagian yaitu pengawasan peringatan dan pengawasan instrumental.
Fungsi pengawasan
peringatan terjadi
ketika media
massa menginformasikan tentang ancaman, bahaya dan kondisi yang memprihatinkan,
tayangan inflasi atau adanya serangan militer. Sedangkan fungsi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki
kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari – hari.
2. Penafsiran
Fungsi penafsiran hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak hanya memasik fakta dan data, tetapi juga membeberkan penafsiram
terhadap kejadian – kejadian penting. Organisasi atau industry media memilih dan
memutuskan peristiwa – peristiwa yang dimuat atau ditayangkan.
3. Keterkaitan
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang
sama tentang sesuatu. 4.
Penyebaran Nilai Fungsi penyebaran nilai tidak kentara. Fungsi ini juga disebut socialization
sosialisasi. Sosialisasi mengacu kepada cara, dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok.
5. Hiburan
Sulit dibantah lagi bahwa pada kenyataanya hampir semua media menjalankan fungsi hiburan. Televisi adalah media massa yang mengutamakan
sajian hiburan. Hampir tiga perempat bentuk siaran televisi setiap hari merupakan tayangan hiburan. Begitupun radio siaran, siarannya banyak memuat acara
hiburan.
Ardianto, 2007: 14
2.4 TINJAUAN TENTANG FILM 2.4.1 PENGERTIAN FILM
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, film dapat diartikan dalam dua pengertian. Yang pertama, film merupakan sebuah selaput tipis berbahan seluloid
yang digunakan untuk menyimpan gambar negatif dari sebuah objek. Yang kedua, film diartikan sebagai lakon atau gambar hidup. Dalam konteks khusus, film
diartikan sebagai lakon hidup atau gambar gerak yang biasanya juga disimpan
dalam media seluloid tipis dalam bentuk gambar negatif. Meskipun kini film bukan hanya dapat disimpan dalam media selaput seluloid saja. Film dapat juga
disimpan dan diputar kembali dalam media digital. Gambar bergerak film adalah bentuk dominan dari komunikasi massa
visual di belahan dunia ini. Lebih dari ratusan juta orang menonton film di bioskop, film televisi dan film video laser setiap minggunya. Di Amerika Serikat
dan Kanada lebih dari satu juta tiket film terjual setiap tahunnya. Film Amerika diproduksi di Hollywood. Film yang dibuat disini
membanjiri pasar global dan mempengaruhi sikap, perilaku dan harapan orang –
orang di belahan dunia. Film lebih dahulu menjadi media hiburan dibanding radio siaran dan televisi. Menonton film ke bioskop ini menjadi aktivitas popular bagi
orang Amerika pada tahun 1920-an sampai 1950-an. Industri film adalah industri bisnis. Predikat ini telah menggeser anggapan
orang yang masih meyakini bahwa film adalah karya seni, yang diproduksi secara kreatif dan memenuhi imajinasi orang
– orang yang bertujuan memperoleh estetika keindahan yang sempurna. Meskipun pada kenyataannya adalah bentuk
karya seni, industri film adalah bisnis yang memberikan keuntungan, kadang –
kadang menjadi mesin uang yang seringkali, demi uang, keluar dari kaidah artistik
film itu sendiri Dominick, 2000: 306 dalam Ardiyanto, 2007: 143.
2.4.2 SEJARAH FILM
Film atau motion picture ditemukan dari hasil pengembangan prinsip –
prinsip fotografi dan proyektor. Film yang pertama kali diperkenalkan kepada
publik Amerika Serikat adalah The Life of an American Fireman dan film The Great Train Robbery yang dibuat oleh Edwin S. Porter pada tahun 1903 Hiebert,
Ungurait, Bohn, 1975: 246. Tetapi film The Great Train Robbery yang masa putarnya hanya 11 menit dianggap sebagai cerita pertama, karena telah
menggambarkan situasi secara ekspresif dan menjadi peletak dasar teknik editing terbaik.
Tahun 1906 sampai tahun 1916 merupakan periode paling penting dalam sejarah perfilman Amerika Serikat, karena pada decade ini lahir film feature, lahir
pula bintang film dan pusat perfilman yang kita kenal sebagai Hollywood. Periode ini juga disebut sebagai the age of Griffith karena David Wark Griffithlah yang
telah membuat film sebagai media yang dinamis. Diawali dengan film The Adventure of Dolly 1908 dan puncaknya film The Birth of a Nation 1915 serta
film Intolerance 1916. Griffith melopori gaya berakting lebih alamiah, organisasi cerita yang makin baik, dan yang paling utama mengangkat film
sebagai media yang memiliki karakteristik unik, dengan gerakan kamera yang dinamis, sudut pengambilan gambar yang baik, dan teknis editing yang baik
Hiebert, Ungurait, Bohn, 1975:246. Pada periode ini pula perlu dicatat nama Mack Sennett dengan Keystone
Company, yang telah membuat film komedi bisu dengan bintang legendaris Charlie Chaplin. Apabila film permulaannya merupakan film bisu, maka pada
tahun 1927 di Broadway Amerika Serikat muncul film bicara yang pertama
meskipun belum sempurna. Effendy, 1993: 188.
