1. Faktor Rencana Pemasaran
Penulis akan menggunakan beberapa pertanyaan sesuai dengan yang dikemukakan sebelumnya untuk melihat apakah faktor rencana pemasaran
merupakan salah satu faktor yang mendorong keberhasilan usaha baru. Dalam hal ini ada 9 sembilan pertanyaan sebagai petunjuk untuk
mengetahui apakah pemilik usaha warnet yang akan diwawancarai
berpendapat bahwa rencana pemasaran seperti , Harga yang sesuai dengan kualitas produk, lokasi yang strategis merupakan beberapa elemen
dari rencana pemasaran yang mendorong keberhasilan usaha barunya.
Tabel 4.2 Asosiasi Responden Terhadap Faktor Rencana Pemasaran
Asosiasi Jumlah
Jawaban ”ya”
Jumlah Jawaban
”tidak”
Jasa yang ditawarkan menarik
lengkap 3
100 Mengevaluasi
kekuatan dan kelemahan Jasa
3 100
Harga sesuai dengan kualitas
3 100
Menerapkan rencana periklanan
sebagai tindakan promosi
2 66
1 33
Merancang konsep pemasaran yang
inovatif 2
66 1
33
Universitas Sumatera Utara
Usaha promosi dari Jasa menarik minat
konsumen 3
100 Letak usaha
strategis 3
100 Lingkungan,
suasana tempat usaha kondusif
3 100
Karyawan terlatih dan mampu
melayani pelanggan dengan baik
3 100
Total Skor Jawaban 25
2
Sumber : Hasil penelitian, 2010data diolah
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa skor jawaban ‘ya’ atas pertanyaan yang menyangkut pengimplementasian faktor rencana pemasaran dalam usaha
nilai skornya adalah 25 sedangkan untuk skor jawaban ‘tidak’ atas pertanyaan yang menyangkut pengimplementasian faktor pemasaran dalam usaha nilai
skornya adalah 2. Ketiga responden yaitu dua orang pemilik Dhuo net dan seorang pemilik Tripel G net, usaha warnet memiliki Jasa yang menarik dengan
pilihan yang lengkap bagi konsumennya, menetapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk, melakukan berbagai bentuk usaha promosi dari produk,
mereka juga melakukan evaluasi kekuatan dan kelemahan produk, memiliki karyawan yang terlatih dan mampu melayani para pelanggan dengan baik serta
menetapkan harga yang sesuai dengan kualitas. Responden yang menerapkan rencana periklanan sebagai tindakan
promosi, merancang konsep pemasaran yang inovatif, memiliki sebesar 66,
Universitas Sumatera Utara
sedangkan sisa responden dengan persentase 33 tidak menerapkan rencana periklanan, tidak merancang konsep pemasaran yang inovatif.
2. Faktor Rencana Organisasi dan Manajemen
Kategori