82
Feni Rosalina, 2014 Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan Terhadap Kepercayaan Merek Bank Syariah Mandiri
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
9. Keputusan permintaan atau penolakan Ho
Rumusan hipotesis operasional
H
o
:
YX1
=
YX2
=
YX3
= 0 H
a
: Sekurang-kurangnya ada sebuah
YXi
0, i = 1, 2, dan 3
10. Statistik uji yang digunakan
k i
YXi i
YX k
i YXi
i YX
r k
r k
n F
1 1
1 1
Hasil F
hitung
dibandingkan tabel distribusi F-Snedecor, apabila F
hitung
F
tabel
, maka Ho ditolak dengan demikian dapat diteruskan pada pengujian secara individual, statistik yang
digunakan adalah:
Tolak H
o
jika t
hitung
t
tabel
mendekati 100 n-k-1 Terima H
o
jika t
hitung
≤ t
tabel
mendekati 100 n-k-1
3.2.9 Pengujian Hipotesis
Kebenaran suatu hipotesis dibuktikan melalui data-data yang terkumpul, secara statistik hipotesis diartikan sebagai pertanyaan mengenai keadaan populasi
yang akan diuji kebenarannya berdasarkan data yang diperoleh dari sampel penelitian Sugiyono, 2010:221.
Riduwan dan Kuncoro, 2012:117
Riduwan dan Kuncoro, 2012:117
83
Feni Rosalina, 2014 Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan Terhadap Kepercayaan Merek Bank Syariah Mandiri
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Jika F
hitung
≤ F
tabel
maka, H
diterima artinya X tidak berpengaruh terhadap Y H
i
ditolak artinya X tidak berpengaruh terhadap Y Jika F
hitung
F
tabel
maka, H
ditolak artinya X berpengaruh terhadap Y H
i
diterima artinya X berpengaruh terhadap Y Kriteria pengambilan keputusan pengujian hipotesis secara statistik dalam
rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis menurut Sugiyono 2010:188 ialah:
1. Jika t
hitung
t
tabel,
maka H ditolak dan H
1
diterima 2.
Jika t
hitung
≤ t
tabel,
maka H diterima dan H
1
ditolak Secara statistik hipotesis yang akan diuji berada pada taraf kesalahan 0,05
dengan derajat kebebasan n-k-1 serta berada pada uji pihak kanan. Serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis utama
pada penelitian ini dapat ditulis sebagai berikut: artinya tidak terdapat pengaruh antara testimoni dalam
periklanan dengan kepercayaan merek. artinya terdapat pengaruh positif antara testimoni dalam
periklanan dengan kepercayaan merek. Kriteria penerimaan atau penolakan sub hipotesis utama pada penelitian ini dapat
ditulis sebagai berikut : 1.
: Source credibility tidak berpengaruh terhadap kepercayaan
merek :
Source credibility berpengaruh terhadap kepercayaan merek.
84
Feni Rosalina, 2014 Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan Terhadap Kepercayaan Merek Bank Syariah Mandiri
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
2. :
Source attractiveness tidak berpengaruh terhadap kepercayaan merek
: Source attractiveness berpengaruh terhadap kepercayaan
merek 3.
: Source power tidak berpengaruh terhadap kepercayaan merek.
: Source power berpengaruh terhadap kepercayaan merek.
Adapun untuk membantu dalam pengolahan data dan pengujian hipotesis, dapat menggunakan bantuan software microsoft excel dan SPSS 21.0 For Windows
Statistical Product for Service Solution.
Feni Rosalina, 2014 Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan Terhadap Kepercayaan Merek Bank Syariah Mandiri
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan uraian teori dan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan path
analysis antara testimoni dalam periklanan terhadap kepercayaan merek Bank Syariah Mandiri Survei pada Nasabah Bank Syariah Mandiri followers
syariahmandiri maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1.
Gambaran mengenai testimoni dalam periklanan dapat dilihat dari dimensi- dimensinya yang terdiri dari source credibility X1, source attractiveness
X2 dan source power X3 berada pada kategori sebagian besar. Hal ini
menunjukan bahwa testimoni dalam periklanan menurut nasabah Bank Syariah Mandiri telah berjalan dengan baik. Dimensi source credibility atau
kredibilitas seorang endorser merupakan dimensi yang memiliki penilaian paling rendah dalam mempengaruhi kepercayaan merek, sedangkan dimensi
yang memiliki pengaruh besar terhadap kepercayaan merek adalah source attractiveness atau daya tarik sumberendorser untuk mempengaruhi
konsumen.
2. Gambaran kepercayaan merek pada merek Bank Syariah Mandiri pada
responden nasabah Bank Syariah Mandiri followers syariahmandiri yang diukur berdasarkan brand intention dan brand reliability secara keseluruhan
berada pada kategori sebagian besar. Hal ini menunjukkan penerapan
brand intention dan brand reliability terhadap merek Bank Syariah Mandiri
