33
guna membantu organisasi-organisasi masyarakat lokal maupun masyarakat yang menjadi sasaran program.
f.
Praktik Bisnis yang Memiliki Tanggung Jawab Sosial
Socially Responsible Business Practice
Dalam aktivitas CSR ini, perusahaan melaksanakan aktivitas bisnis lebih dari yang diwajibkan oleh hukum serta melaksanakan
investasi yang mendukung kegiatan sosial dengan tujuan meningkatkan kesejahteraan komunitas dan memelihara lingkungan hidup.
2.3.5 Teori triple bottom line
Dengan semakin berkembangnya konsep CSR, maka banyak teori yang muncul yang diungkapkan berbagai pihak mengenai CSR. Salah satu
yang terkenal adalah triple bottom line yang dikemukakan oleh John Elkington 1997, dalam Ancok, 2005:17 Elkington memberikan pandangan
bahwa jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan kelangsungan hidupnya, maka perusahaan tersebut harus memperhatikan “3P”. Selain
mengejar keuntungan
profit
, perusahaan juga harus memperhatikan dan terlibat pada pemenuhan kesejahteraan masyarakat
people
, dan turut berkontribusi aktif dalam menjaga kelestarian lingkungan hidup
planet
.
1. Profit
Laba atau
profit
mempengaruhi keberlangsungan hidup perusahaan dan seluruh karyawanya. Untuk itu perusahaan perlu dengan seksama
mengatur strategi supaya proses produksi dan penjualan yang dilakuakn mendatangkan laba atau keuntungan yang maksimal. Peningkatan kualitas
sumber daya manusia SDM Merupakan salah satu strategi yang dapat membantu perusahaan meningkatkan kualitas produksi sehingga mampu
meningkatkan laba.
34 2.
People
Para pelaku usaha juga harus memperhatikan kesejahteraan masyarakat. setiap perusahaan memiliki khalayak publik internal khususnya
karyawan maupun eksternal konsumen dan mayarakat sekitar. setiap publik baik internal maupun eksternal memiliki pengaruhbagi perusahaan.
Kesejahteraan publik akan menciptakan keharmonisan antara masyarakat dan perusahaan yang dapat menjaga stabilitas proses produksi.
Pemberdayaan masyarakat yang pada umumnya dilaksanakan dalam kegiatan
community development
adalah salah satu upaya dalam meningkatkan kesejahteraan mayarakat terdekat lokasi produksi.
3. Planet
Triple bottom line
juga menekankan unsur planet lingkungan sebagai salah satu hal penting yang harus diberi perhatian oleh perusahaan.
Dikatakan penting karena lingkungan usaha merupakan sumber daya alam yang mudah sekali tercemar oleh proses produksi perindustrian yang tidak
ramah lingtkungan. Oleh karenan itu untuk menjaga kelancaran proses produksi perusahaan harus memperhatikan kelestarian lingkungan,
sehingga tidak menimbulkan kerusakan lingkungan juga konflik dengan mayarakat sekitar lokasi produksi.
Kesejahteraan publik internal maupun eksternal
people
dikatakan baik jika perusahaan mampu mempertahankan bahkan meningkatkan
keuntungan
profit
serta menjaga kelestarian lingkungan
planet
Ancok,2005:18. Kondisi tersebut dapat diupayakan dalam berbagai macam kegiatan salah satunya dengan program CSR.
35
Gambar 2.1. Tripple Bottom Line. Komsep utama CSR
2.4 Konsep Audit Komunikasi
