97
5. Aestheticism Aestheticism melihat pada keseluruhan makna shot, maka dari itu
untuk menentukan makna shot sesuai syarat aestheticism harus diteliti dari segala aspek. Cahaya, object, pose yang ditampilkan pada iklan
televisi ini memberikan interpretasi bahwa secene ini terjadi pada siang hari dimana menjadi waktu yang tepat untuk melakukan kegiatan-
kegiatan yang bermanfaat. Makna yang terdapat di dalam iklan ini adalah situasi panas dengan cuaca yang cerah di siang hari tidaklah menjadi
penghambat untuk berativitas dengan semangat selagi konsumen mengkonsumsi Coolant.
6. Sintax Dalam iklan versi “Art festival” ini banyak scene yang
menggunakan teknik pengambilan gambar secara long shot. Long shot digunakan untuk memperlihatkan kegiatan talent secara detail dan
lingkungan tokoh berada yang digambarkan dengan para talent yang melakukan kegiatan yang bermanfaat dalam masa muda meraka.
Sedangkan untuk scene pengenalan produk tetap menggunakan teknik pengambilan gambar secara point of view yang memperlihatkan
visualisasi komposisi dari Coolant seperti yang dijelaskan oleh VO.
5.2 Mitos yang Dibangun Dalam Iklan Televisi Coolant Periode 2011-
2012
Dari serangkaian iklan televisi Coolant yang telah tayang selama periode 2011-2012, Coolant ingin membangun positioningnya dengan mengangkat
dua mitos yang terkandung dalam setiap iklan televisinya. Kedua mitos tersebut antara lain :
98
1. Mitos Penggunaan Coolant
1. Siang hari penanda 2. Cuaca terik dan panas petanda
3. orang-orang merasa kegerahan tanda denotasi 4. aktivitas terganggu karena
sirkulasi tubuh yang macet akibat kegerahan penanda
konotatif 5. konsumen membutuhkan sesuatu
yang segar dan memulihkan kesegaran tubuh Coolant petanda
konotatif 6. Coolant merupakan minuman anti gerah yang cocok
diminum pada saat siang hari yang panas. Karena dengan kesegaran dan kesejukan yang dibawa oleh Coolant dapat
menjadi solusi gerah dan membuat aktivitas menjadi lancar tanda konotatif
Mitos penggunaan Coolant ini ditampilkan dalam seluruh versi TVC Coolant yang telah hadir pada periode 2011-2012. Mitos penggunaan
Coolant ini juga memperkuat penanaman positioning Coolant sebagai body cooling drink dipasaran. Makna denotasi dari keseluruhan TVC
periode 2011-2012 adalah pada siang hari orang-orang sering merasa kegerahan. Makna denotasi ini merupakan tanda pertama atau signifier.
Makna konotasi dari adegan diatas adalah Coolant hari sebagai solusi gerah dan panas dan membuat aktivitas menjadi lancar. Makna konotasi
inilah yang menjadi signified.
99
2. Mitos Target Market Coolant
1. Baju rapih. Seperti kemeja, dasi, jas, pakaian olah raga
penanda 2. Orang-orang yang memiliki
pekerjaan petanda 3. Orang-orang yang berpakaian rapih pada siang hari merpakan
orang-orang yang aktif dan produktif tanda denotasi 4. Berpendidikan baik dan
peduli terhadap kesehatan penanda konotatif
5. Suka mengkonsumsi produk alami yang dapat menunjang kelancaran
aktivitas mereka Coolant petanda konotatif
6. Coolant ditujukan bagi target market yang aktif dan produktif, serta berpendidikan baik sehingga peduli
terhadap kesehatan untuk menunjang kelancaran aktivitas mereka.
Mitos target market Coolant ini juga ditampilkan dalam seluruh versi TVC Coolant yang telah hadir pada periode 2011-2012. Mitos
penggunaan Coolant ini juga memperkuat penanaman positioning Coolant sebagai body cooling drink dipasaran, dimana Coolant yang terbuat dari
bahan alami aman digunakan dan di konsumsi, berbeda dengan minuman isotonik yang dengan kandungan Na+Cl-nya tidak aman untuk selalu di
konsumsi Analisis SWOT. Makna denotasi dari keseluruhan TVC periode 2011-2012 adalah orang-orang yang berpakaian rapih pada siang
hari adalah orang-orang yang memiliki pekerjaan yang baik, aktif, dan produktif. Makna denotasi ini merupakan tanda pertama atau signifier.
Makna konotasi dari adegan diatas adalah
Coolant ditujukan bagi target market yang aktif dan produktif, serta berpendidikan baik sehingga peduli
terhadap kesehatan untuk menunjang kelancaran aktivitas mereka.
. Makna konotasi inilah yang menjadi signified.
100
5.3 Intepretasi Pesan Iklan Televisi Coolant periode 2011-2012
