commit to user
8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Televisi di Indonesia
Pada dasarnya manusia itu membutuhkan informasi. Semakin banyak dan up date manusia menerima informasi maka modal untuk meningkatkan status
sosialnya akan semakin meningkat dan membaik. Oleh karena itu diperlukan sebuah wadah untuk dapat menyampaikan berbagai informasi tersebut
sehingga dapat dikonsumsi oleh khalayak pada umumnya. Wadah tersebut dinamakan televisi, televisi adalah kotak ajaib yang dapat memberikan semua
informasi yang dibutuhkan oleh masyrakat. Televisi merupakan paduan audio dari segi penyiarannya broadcast dan
video dari segi gambar bergeraknya. Sejak ditemukannya televisi untuk pertama kalinya orang dapat mengetahui dari dekat sebuah tampilan gambar
yang bergerak dengan disertai suara yang dibuat oleh orang lain disuatu tempat. Effendy, 1984 : 24.
Mulai saat itu manusiapun berlomba ingin menampilkan segala macam
sesuatu dengan tujuan agar dilihat oleh orang lain melalui media televisi. Secara umum, televisi bisa dikatakan sebagai media yang paling luas
dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia. Seiring perkembangannya, televisi akhirnya menjadi salah satu unsur penting dalam dunia komunikasi dan
informasi, karena televisi dapat menghubungkan seorang komunikator dengan jutaan komunikan diseluruh dunia. Sebagai sarana informasi, televisi
merupakan sarana yang paling diminati, karena selain dapat menghasilkan
commit to user 9
gambar dan suara sekaligus juga dapat menghadirkan informasi tentang suatu kejadian di tempat dan waktu yang bersamaan.
Sebagai media audio visual, televisi tidak membebani banyak syarat bagi audience-nya. Setiap orang dari berbagai tingkat usia, pendidikan, status
sosial dan ekonomi dapat menikmatinya tanpa perlu keahlian khusus. Tidak seperti media cetak yang mengharuskan konsumennya untuk dapat membaca.
Ditambah pula, budaya lisan yang akrab dengan bangsa Indonesia cenderung lebih dekat dengan budaya audio visual ketimbang budaya membaca.
Sehingga praktis, masyarakat Indonesia lebih memilih media audio visual alih-alih menggunakan media cetak atau suara.
Bahkan kini, televisi sudah menjadi bagian dari kehidupan sosial masyarakat Indonesia. Hal ini karena kegiatan menonton televisi bukanlah
aktivitas soliter, sendiri dan terpisah dari aktivitas lainnya. Sebaliknya, menonton televisi merupakan aktivitas sosial yang jalin-menjalin dengan
tanggung jawab dan tugas-tugas rutin pengelolaan rumah tangga sehari-hari. Sehingga seseorang tetap dapat melakukan kegiatan sehari-hari sambil tetap
menikmati tayangan televisi. Budiman, 2002 : 32
Seperti digambarkan oleh Don De Lillo, dalam bukunya berjudul White Noise 1985
“Untuk sebagian besar orang, hanya ada dua tempat terpenting di dunia, yaitu tempat mereka hidup dan tempat televisi diletakkan
“ dikutip
oleh Garin Nugroho, 1995.dikutip kembali oleh Masduki, dosen tamu di
Jurusan Komunikasi Fisipol UPN Yogyakarta dalam artikel berjudul Televisi,
Keluarga, dan Hak Anak
Dilihat dari sisi masyarakat, naiknya pertumbuhan ekonomi, kesejahteraan, dan daya beli masyarakat Indonesia mengakibatkan media
komunikasi elektronik ini nampak semakin terjangkau. Kini televisi bukan
commit to user 10
merupakan barang mewah lagi. Hal ini didukung oleh produsen-produsen televisi yang tidak henti-hentinya melakukan ekspasi pasar secara besar-
besaran. Televisi dibuat dengan berbagai tipe, ukuran, dan harga yang bermacam-macam. Ia dapat dengan mudah diperoleh di toko-toko elektronik
dekat rumah kita. Salah satu unsur penting lain yang tidak dapat dilepaskan dari
meningkatnya penggunaan teknologi penyalur informasi dengar pandang ini dalam masyarakat Indonesia adalah keberadaan stasiun televisi sebagai
penyedia jasa komunikasinya. Hal ini karena, tanpa stasiun televisi, televisi tidak lebih dari sekedar barang rongsokan. Keduanya saling melengkapi.
Acara televisi yang menarik akan secara otomatis membuat orang ingin menonton televisi. Ini artinya, kebutuhan informasi masyarakat me lalui
televisi pada dasarnya ada pada jenis program acara yang disajikan oleh stasiun-stasiun televisi yang mengudara.
Dewasa ini pula perkembangan pertelevisian di Indonesia sudah cukup maju. Meski di negara-negara besar lainnya seperti Jepang, Amerika dan
Eropa sudah mulai menggunakan teknologi televisi digital, sedang di Indonesia masih menggunakan teknologi televisi analog, namun kretifitas para
pekerja penyiaran tidak berhenti sampai disitu. Industri pertelevisian rupanya selain memiliki pengaruh terhadap
kecenderungan pola pikir atau animo masyarakat terhadap informasi yang mereka dapatkan, ternyata juga sangat berpengaruh di dunia perekonomian.
Sudah banyak stasiun-stasiun televisi yang bermunculan, mulai dari yang
commit to user 11
bertaraf nasional sampai daerah. Bahkan hampir di setiap kota di seluruh propinsi di Indonesia memiliki stasiun televisi lokal. Ini membuktikan bahwa
televisi juga dapat menjadi ladang mata pencaharian yang menjanjikan. Dalam sebuah stasiun televisi, pendapatan terbesar biasanya datang dari
sponsor yang menggunakan jasa iklan. Para sponsor tersebut akan melakukan seleksi kepada setiap stasiun televisi yang dipercaya dapat menyampaikan
informasi mengenai produk yang dimilikinya dengan baik sampai kepada calon konsumen. Tolak ukur yang mereka gunakan adalah share acara yang
dilakukan oleh lembaga riset yang menempatkan alat bernama people meter pada beberapa responden. Dari situ akan diketahui seberapa besar sebuah
stasiun televisi memiliki penggemar yang senantiasa mengikuti tayangan- tayangannya.
B. Program Acara Televisi
Kategori