6. Teknik Komunikasi
a Komunikasi Informatif informative communication b Komunikasi persuasif persuasif communication
c Komunikasi Pervasif pervasive communication d Komunikasi koersif coercive communication
e Komunikasi instruktif instructive communication f Komunikasi manusiawi humon relation
7. Metode Komunikasi
a Jurnalisme jurnalistik journalism b Hubungan masyarakat public relations
c Periklanan advertising d Propaganda
e Perang urat syaraf phsylogical warfare f Perpustakaan library
g Lain-lain Effendy, 2003:52-56
II. 1. 2 Komunikasi Massa II.2.2. Ciri Komunikasi Massa
Komunikasi massa menyiarkan informasi, gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang banyak dengan menggunakan media. Ciri-ciri komunikasi massa
Nurudin, 2007: 19, yaitu : 1.
Komunikator dalam komunikasi massa melembaga 2.
Komunikan dalam komunikasi massa bersifat heterogen 3.
Pesannya bersifat umum 4.
Komunikasinya berlangsung satu arah 5.
Komunikasi massa menimbulkan keserempakan 6.
Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis 7.
Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper
II.2.3. Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi-fungsi komunikasi massa menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney dalam Nurudin 2003:62, antara lain :
a. To inform menginformasikan b. To entertain memberi hiburan
c. To persuade membujuk d. Transmission of the culture transmisi budaya
Sedangkan fungsi komunikasi massa nmenurut John Vivian dalam Nurudin 2003:62 menyebutkan :
a. Providing information b. Providing entertainment
c. Helping to persuade d. Contributing to social cohesion mendorong kohesi sosial.
Ada juga, fungsi komunikasi massa yang pernah dikemukakan oleh Harold D Lasswell dalam Nurudin 2003:62, yakni :
a. Surveilance of the environment fungsi pengawasan b. Correlation of the part of society in responding to the environment fungsi korelasi
c. Transmission of the social hetigate from one generation to the next fungsi pewarisan sosial Sedangkan menurut Alexis S Tan, fungsi-fungsi komunikasi bisa diperoleh dalam empat
hal. Meskipun secara eksplisit ia tidak mengatakan fungsi-fungsi komunikasi massa, tetapi ketika ia menyebut bahwa penerima pesan dalam komunikasi bisa kumpulan orang-orang a group of
persons atau ia menyebutnya Mass Audience, sedangkan pengirim pesan atau komunikatornya termasuk kelompok orang atau media massa, maka itu sudah bisa dijadikan bukti bahwa fungsi
yang dimaksud adalah fungsi komunikasi massa. Paling tidak bisa dilihat dari ciri komunikator dan audience-nya.
Tabel 2 Ciri komunikator dan Komunikan
NO TUJUAN KOMUNIKATOR
Penjaga Sistem TUJUAN KOMUNIKAN
Menyesuaikan diri pada sistem; pemuasan kebutuhan
1. Memberi informasi
Mempelajari ancaman dan peluang; memahami lingkungan; menguji kenyataan;
meraih keputusan
2. Mendidik
Kategori