33
Prinsip pengelompokan informasi information grouping memungkinkan penglihat untuk mengevaluasi karya berdasarkan atribut yang berbeda, sesuai
dengan psychological set yang dimiliki. Tiga prinsip grouping untuk mengelompokkan stimulus atau objek adalah: kedekatan proximity, kesamaan
similarity dan kesinambungan continuity. Stimulus yang diterima oleh penglihat akan cenderung dihubungkan
dengan konteks atau situasi yang melingkupi penglihat. Menurut Tanudjadja 2005, setting dari karya desain akan mempengaruhi persepsi penglihat. Prinsip
paling penting dari konteks adalah sosok dan latar figureground. Sebuah objek bisa dilihat sebagai dua objek dengan permainan foreground dan background.
Masing-masing bisa diidentifikasi sebagai objek tanpa harus membentuknya menjadi solid.
Gambar 13: Figure and Ground Sumber: desainstudio.com, diunduh pada 10 Oktober 2016
1. Closures
Prinsip Closures penutupan cocok dipakai untuk merek produk yang cukup dikenal oleh masyarakat. Prinsip ini biasa digunakan untuk menguji
apakah konsumen atau masyarakat masih mengingat merek sebuah produk. Pinsip closure juga bisa digunakan untuk iklan merek produk baru, karena
34
dengan menggunakan prinsip closure, merek yang diiklankan diharapkan lebih cepat diingat dan bertahan lama.
Gambar 14: Prinsip closures Sumber: desainstudio.com, diunduh pada 10 Oktober 2016
2. Proximity
Prinsip kedekatan proximity, yaitu sebuah kesatuan atau pengelompokan yang terbentuk karena adanya elemen-elemen yang saling berdekatan. Pandangan
mata akan cenderung melihat sebagai gabungan gambar yang menyatu.
Gambar 15: Prinsip proximity Sumber: desainstudio.com, diunduh pada 10 Oktober 2016
3. Continuity
Prinsip continuity, menunjukkan bahwa penataan visual yang dapat menggiring gerak mata mengikuti ke sebuah arah tertentu. Aplikasi prinsip ini
ditunjukkan pada gambar 16, dimana bidang lingkaran ditata sedemikian rupa sehingga mata akan mengikuti dari pangkal bagian atas sampai pada ujung
bidang bagian bawah.
35
Gambar 16: Prinsip continuity Sumber: desainstudio.com, diunduh pada 10 Oktober 2016
4. Similarity
Prinsip similarity menunjukkan bahwa obyek yang sama akan terlihat secara bersamaan sebagai kelompok, hal ini dapat ditentukan lewat bentuk, warna,
arah maupun ukuran. Gambar 17 menunjukkan contoh bentuk yang menerapkan prinsip similarity, tampak pada gambar bahwa pandangan mata akan
mengelompokkan bidang segitiga sebagai deretan sinar matahari dan leher burung.
Gambar 17: Prinsip similarity Sumber: desainstudio.com, diunduh pada 10 Oktober 2016
G. Pemasaran Produk
1. Positioning
Positioning adalah sesuatu yang dilakukan terhadap pikiran, yakni menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen Al
Ries Jack Trout, 2002. Konsep utama dalam strategi periklanan ini adalah
