33
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
2.3 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian Sugiyono,2012:93. Hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H
1
: Citra merek berpengaruh terhadap minat beli H
2
: Kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli. H
3
: Harga berpengaruh terhadap minat beli. H
4
: Daya tarik iklan berpengaruh terhadap minat beli. Keputusan
Pembelian Y
Citra Merek
X
1
Harga X
3
H
1
H
3
Kualitas Produk
X
2
H
2
Daya Tarik Iklan
X
4
H
4
34
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional
Variabel penelitian yang digunakan dan definisi operasional dalam penelitian ini adalah :
I. Variabel bebas independent, yaitu variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependenterikat
Sugiyono,2012:59, yang terdiri dari : 1. Citra Merek X
1
Citra merek adalah kesan konsumen tentang suatu merek Suryani, 2013:86.
Citra Merek diukur melalui Sulistyari dan Yoetini,2012:4 : a. Merek sudah dikenal
b. Logo merek mudah dikenal c. Memiliki nilai lebih dibanding merek lain
2. Kualitas Produk X
2
Kualitas produk adalah karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan konsumen yang
dinyatakan atau diimplikasikan Kotler dan Armstrong,2008: 272 Kualitas Produk diukur melalui Sulistyari dan Yoetini,2012:5 :
a. Kemudahan penggunaan b. Daya tahan
35
c. Keragaman tipe 3. Harga X
3
Harga adalah jumlah uang yang diperlukan sebagai penukar berbagai kombinasi produk dan jasa Laksana,2008:105
Harga diukur melalui Annafik dan Rahardjo,2012:4: a. Harga terjangkau
b. Harga bersaing c. Harga sesuai kualitas
4. Daya Tarik Iklan X
4
Daya Tarik Iklan adalah semua bentuk terbayar dari presentasi nonpersonal dan promosi ide, barang, atau jasa melalui sponsor yang jelas
Kotler dan Keller,2009:174 Daya Tarik Iklan diukur melalui Annafik dan Rahardjo,2012: 4:
a. Daya tarik pesan b. Materi iklan yang disampaikan
c. Bintang iklan II. Variabel terikat dependent, yaitu variabel yang dipengaruhi atau yang
menjadi akibat, karena adanya variabel bebas Sugiyono,2012:59. Variabel terikat yang digunakan adalah Minat Beli Y
Minat beli adalah sesuatu yang pribadi dan berhubungan dengan sikap, individu yang berminat terhadap suatu obyek akan mempunyai kekuatan atau
dorongan untuk melakukan seorangkaian tingkah laku untuk mendekati atau mendapatkan objek tersebut Ahmadi,2013:82
36
Minat Beli diukur melalui Annafik dan Rahardjo, 2012:4 dan Ahmadi,2013: 82 :
a. Frekuensi mencari informasi b. Keinginan segera membeli
c. Komitmen menggunakan d. Referensi positif
3.2 Penentuan Populasi dan Sampel
Kategori