Hibban Atthauri, 2014 Pengaruh brand positioning puspa iptek sundial terhadap keputusan berkunjung di kota
baru parahyangan survei pada wisatawan nusantara yang berkunjung ke puspa iptek sundial
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3. Upaya memperoleh temuan mengenai brand positioning terhadap keputusan berkunjung Puspa Iptek Sundial.
1.4 Kegunaan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah penelitian diatas maka kegunaan penelitian adalah sebagai berikut:
1. Secara Akademis Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya studi keilmuan di bidang
Manajemen Pemasaran Pariwisata, khususnya yang berkaitan dengan brand positioning dan keputusan berkunjung sehingga penelitian ini dapat berguna
bagi para akademisi dalam mengembangkan teori kepariwisataan. 2. Secara Praktis
Kegunaan penelitian ini bila ditinjau secara praktis adalah sebagai berikut: penelitian ini bertujuan untuk memberikan masukan kepada pihak Puspa
Iptek Sundial mengenai brand positioning dalam upaya meningkatkan keputusan berkunjung ke daya tarik wisata yang berwawasan informasi,
edukasi, rekreasi dan pusat pengembangan budaya.
Hibban Atthauri, 2014 Pengaruh brand positioning puspa iptek sundial terhadap keputusan berkunjung di kota
baru parahyangan survei pada wisatawan nusantara yang berkunjung ke puspa iptek sundial
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini meneliti tentang pengaruh brand positioning terhadap keputusan berkunjung ke Puspa Iptek Sundial di Kota Baru Parahyangan sebagai
wisata edukasi. Selanjutnya penelitian ini akan meneliti dua variabel, yaitu variabel bebas independent dan variabel terikat dependent.
Dalam penelitian ini yang menjadi variabel penelitian adalah brand positioning sebagai X
1
yang terdiri dari attributes X
1.1
, benefits X
1.2
, dan beliefs and value X
1.3
yang menjadi variabel bebas independent. Adapun keputusan berkunjung yang menjadi variabel terikat dependent yang terdiri dari
pilihan produk dan jasa, pemilihan brand merek, pilihan distribusi, waktu kunjungan, jumlah kunjungan dan metode pembayaran.
Menurut Sugiyono 2012:59 variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu
yang ditetapkan
oleh peneliti
untuk dipelajari
dan kemudian
ditarik kesimpulannya.
Objek penelitian yang dijadikan populasi dalam penelitian ini adalah tanggapan wisatawan mengenai brand positioning Puspa Iptek Sundial dan
keputusan berkunjung. Dari objek penelitian tersebut, maka akan dianalisis tentang pengaruh brand positioning Puspa Iptek Sundial terhadap keputusan
berkunjung sebagai wisata edukasi. Adapun yang dijadikan responden adalah wisatawan yang berkunjung ke
Puspa Iptek Sundial. Pelaksanaan pada penelitian ini menggunakan cross sectional, menurut Anwar Sanusi 2012:29 cross sectional merupakan penelitian
mengenai sejumlah satuan analisis yang dilihat berdasarkan ciri-ciri tertentu, misalnya tingkat pendidikan, pendapatan, tingkat pertumbuhan, motivasi kerja,
kepuasan dan sebagainya di mana pengumpulan datanya dilaksanakan dalam satu waktu.
