Sedangkan khalayak yang didasari oleh motivasi diversi bersifat pasif dalam partisipasinya, karena hanya bertumpu pada perasaan senang atau tidak senang. Sehingga
dengan motivasi diversi, khalayak tertarik untuk sekedar hanya ingin tahu tentang informasi-inforamasi yang sedang terjadi yang juga sebagai pengisi waktu luang saja.
Dalam motivasi identitas personal, sesorang menggunakan media massa karena didorong oleh keinginan untuk mengaktualisasikan dirinya melalui media massa.
Maksudnya adalah bahwa media massa dianggap sebagai sarana untuk pengakuan atau perwujudan dari situasi dirinya. Dalam orientasi ini, khalayak memilih media massa
berdasarkan statusnya dan karakternya.
F. Kerangka Konsep
Motivasi audien dalam membaca surat kabar berbeda-beda satu dengan lainnya, ada empat kemungkinan mengapa mereka menggunakan media tersebut, antara lain ingin
mendapatkan informasi, ingin mencari hiburan, ada juga yang ingin melepas ketegangan dan ada yang memilih untuk membaca surat kabar karena ingin diterima dalam suatu
kelompok tertentu. Dalam penelitian ini, audiens yang merupakan bagian dari kesatuan masyarakat
luas yang juga membaca surat kabar adalah masyarakat yang tinggal di daerah Kabupaten Cilacap tanpa membedakan ciri umur, jenis kelamin dan status sosialnya. Dan yang
mewakilkan audiens dalam penelitian ini adalah pegawai Pemda Kabupaten Cilacap, dipilihnya pegawai Pemda sebagai objek penelitian karena mereka termasuk dalam
target audiens Radar Banyumas yang pada umumnya mencari informasi-informasi mengenai peritstiwa-peristiwa yang terjadi disekitar kabupaten Cilacap.
Dalam penelitian ini akan melihat karakteristik individu yang menyebabkan seseorang memiliki kebutuhan-kebutuhan didalam dirinya. Karakteristik individu yang
akan dijelaskan di sini, yaitu: 1.
Karakeristik individu jenis kelamin dari Pegawai Pemda Kabupaten Cilacap akan dapat diketahui apakah jenis kelamin menyebabkan adanya kebutuhan-kebutuhan
didalam dirinya. 2.
Karakteristik individu usia dari Pegawai Pemda Kabupaten Cilacap akan dapat diketahui apakah usia menyebabkan adanya kebutuhan-kebutuhan dalam dirinya.
Berdasarkan lima pendekatan tentang kebutuhan yang memotivasi audiens menggunakan media, maka dalam penelitian ini lima pendekatan yang akan dijelakan
yaitu: 1.
Kebutuhan untuk mendapatkan informasi, di mana dari jawaban yang dipilih oleh Pegawai Pemda Kabupaten Cilacap nantinya menyatakan setuju bahwa dengan
membaca Surat Kabar Radar Banyumas mereka akan dapat memperoleh informasi seputar kota Cilacap.
2. Kebutuhan untuk memperoleh hiburan; dari jawaban yang dipilih oleh Pegawai
Pemda Kabupaten Cilacap nantinya menyatakan setuju bahwa dengan membaca Surat Kabar Radar Banyumas mereka akan terhibur.
3. Dari jawaban yang nantinya diperoleh akan diketahui apakah benar Pegawai Pemda
Kabupaten Cilacap membaca Surat Kabar Radar Banyumas karena tidak ingin ketinggalan informasi.
4. Untuk mengetahui apakah pegawai Pemda Kabupaten Cilacap membaca Surat Kabar
Radar Banyumas agar mereka dapat beradaptasi dengan orang lain atau sesama
pegawai Pemda Kabupaten Cilacap yang juga membaca surat kabar Radar Banyumas dan membicarakannya saat sedang sama-sama berkumpul.
5. Dapat mengetahui pendapat dari pegawai Pemda Kabupaten Cilacap bahwa apakah
dengan membaca Surat Kabar Radar Banyumas mereka dapat melepaskan diri dari ketegangan yang mereka alami.
Tahap penggunaan media didalam penelitian ini terdapat dua jenis yaitu menggunakan surat kabar Radar Banyumas dan menggunakan media massa lainnya
televisi, radio, koran untuk memperoleh informasi-informasi mengenai kota Cilacap. Penggunaan media akan dijelaskan sebagai berikut:
1. Mengetahui penggunaan media massa, dapat diketahui dengan tingkat perhatian
membaca, yaitu melalui frekuensi dan durasi membaca Surat Kabar Radar Banyumas dalam mengakses informasi-informasi seputar kota Cilacap.
2. Mengetahui penggunaan media massa, dapat diketahui dengan tingkat perhatian,
yaitu melalui frekuensi dan durasi ketika menggunakan media lainnya televisi, radio, koran selain dari surat kabar Radar Banyumas untuk mendapatkan informasi seputar
kota Cilacap Dengan adanya konsep, maka akan mempermudah proses penelitian karena sudah
disederhanakan kedalam kategori-kategori yang lebih umum. Konsep sendiri adalah istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak: kejadian,
keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial.
22
Selanjutnya dibutuhkan juga konstruk untuk membatasi konsep. Konstruk adalah konsep yang dapat
22
Masri Singarimbun dan Sofian Effendi, Metode Penelitian Survai, PT Pustaka LP3ES Indonesia, Jakarta, 1989, hlm. 39.
diamati dan diukur
23
. Konsep dari jenis-jenis kebutuhan tersebut akan mendorong audiens untuk membaca surat kabar Radar Banyumas atau menggunakan media massa
lain, yang diukur dengan pengukuran-pengukuran tertentu. Dari konsep dan konstruk kemudian diturunkan lagi kedalam variabel. Variabel
adalah sesuatu yang memiliki variasi nilai
24
. Karena penelitian ini melihat bahwa faktor kebutuhan menyebabkan seseorang menggunakan media massa diman terdapat sebab
akibat, maka termasuk dalam jenis variabel bebas atau independen dan variabel bebas atau dependen. Variabel yang diduga sebagai penyebab disebut variabel bebas dan
variabel yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya disebut variabel tak bebas
25
.
Gambar 2 Hubungan Antara Dua Variabel
23
Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi Dilengkapi Contoh Analisis Statistik, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2004, hlm. 69.
24
Ibid, hlm. 42.
25
Ibid, hlm. 12.
Kebutuhan Individu:
1. Kebutuhan Kognitif X1
2. Kebutuhan Afektif X2
3. Kebutuhan Integratif Personal X3
4. Kebutuhan Integratif Sosial X4
5. Kebutuhan Pelepasan Ketegangan X5
Penggunaan Media: -
Frekuensi dan Durasi Membaca SKH “ Radar
Banyumas Y2
Penggunaan Media :
- Frekuensi dan Durasi
Menggunakan media massa lain SKH lain, radio,
televisi Y3.
Penggunaan Non Media: -
Frekuensi dan Durasi bersama Keluarga, teman-teman,
komunikasi interpersonal,hobi dll. Y1
Variabel Pengaruh Variabel Tergantung
G. Hipotesis Penelitian
