16
akan adanya pengaruh tingkat konsumsi layanan mobile communications terhadap hubungan antara sikap atas iklan layanan SMS ramalan Mama Lauren di televisi
dengan minat berlangganan layanan SMS. Subjek penelitian yang dipilih ialah masyarakat yang berdomisili di
Kelurahan Caturtunggal, Yogyakarta. Kelurahan Caturtunggal tepatnya terletak di Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman, Propinsi Daerah Istimewa Yogyakarta.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang permasalahan yang telah diuraikan di atas, maka dapat diidentifikasikan rumusan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana pengaruh sikap masyarakat atas iklan layanan SMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi terhadap minat membeli atau
mengakses layanan SMS yang diiklankan? 2. Bagaimana pengaruh tingkat stres dan tingkat konsumsi layanan mobile
communications terhadap hubungan kausalitas antara sikap atas iklan SMS premium ramalan Mama Lauren dengan minat berlangganan layanan
SMS?
17
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian adalah: 1. Mengetahui pengaruh sikap masyarakat kepada iklan layanan SMS
premium konten ramalan Mama Lauren di televisi terhadap minat membeli atau mengakses layanan SMS yang diiklankan.
2. Mengetahui pengaruh tingkat stres dan tingkat konsumsi layanan mobile communications terhadap hubungan kausalitas antara sikap atas iklan SMS
premium ramalan Mama Lauren dengan minat berlangganan layanan SMS.
D. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian terbagi dalam dua jenis, yakni manfaat akademis dan manfaat praktis. Masing-masing manfaat tersebut adalah sebagai berikut:
1. Manfaat Akademis Manfaat akademis penelitian adalah memberikan kontribusi dalam bidang
penelitian komunikasi. Penelitian sekiranya berguna sebagai referensi bagi penelitian-penelitian di masa yang akan datang, khususnya penelitan yang
memerlukan adanya data yang berkaitan dengan pengaruh sikap dan minat membeli masyarakat terhadap suatu objek atau fenomena tertentu.
2. Manfaat Praktis Manfaat praktis penelitian adalah sebagai bentuk upaya memberikan
gambaran kepada pembaca mengenai pengaruh antara sikap masyarakat terhadap tayangan-tayangan di televisi yang khususnya kurang dapat
18
diterima oleh akal sehat manusia bahkan berbau mistis, dengan minat membeli mereka terhadap produk yang diiklankan. Salah satu bentuk
tayangan tersebut adalah iklan layanan SMS premium dengan konten ramalan.
E. Kerangka Teori
